市场营销，预科一年 BA (Hons)

York St John University - 约克圣约翰大学

本模块的目的是让你在进行数据分析和预测区块链对短期和长期战略的影响的必要技能和技术方面有一个实际的基础。该模块介绍了区块链和区块链行业的范围。本模块中介绍了基本的统计模型。作为未来的商业领袖，学生将学习了解区块链，探索区块链的发展趋势，调查技术造成的市场混乱以及区块链在全球各行业的影响。该模块旨在让你克服开始学习数据分析和管理技术时将面临的基本障碍，并将涵盖作为数据分析师所面临的一些基本任务，并将使你处于扩展应用分析技术的知识的位置.

营销研究涵盖了客户信息的管理和研究项目作为营销过程的一部分。它为学员提供了管理营销信息的知识和技能，以及计划、开展和展示市场研究结果所需的更专业的知识和技能。

本模块的目的是为学生提供与市场营销相关的理论和业务知识。识别和满足客户需求的能力是组织成功的一个重要因素，无论是在公共、私营还是志愿部门。本模块提供了对组织如何识别和满足内部和外部利益相关者的需求的理解。它还提供了一个关于特定营销概念的介绍，如营销组合。学生将接触到对营销定义的更广泛的理解，营销的作用，其功能和不同的概念，可以帮助营销从业者，重点是应用和调整营销理论。

服务业是英国经济的最大贡献者，该国约80%的GDP来自服务业。因此，学习如何在服务经济中营销服务应该是很有意义的。服务营销与产品营销不同，因为服务是无形的，难以储存，质量各不相同，对营销人员构成了额外的挑战。本模块将展示如何对服务进行营销。它将建立在营销原则的基础上，解释服务所特有的营销组合的组成部分（人、过程和实物证据），并扩大学生对传统营销组合的要素如何应用于服务的知识。该模块将为学生提供服务营销和管理理论的基础知识，并鼓励学生将这些知识应用于服务企业所面临的真实情况。

本模块旨在培养学生对金融环境的理解。它将研究决策者的主要信息来源并研究决策者的需求。学生将获得对已公布的财务账目中关键报表的理解，以及如何分析和解释所提供的信息。它还将研究组织内部财务决策者的关键信息。这将包括预算控制、短期和长期决策。

本模块研究商业企业的性质及其与更广泛的社会的关系，寻求问题的答案：企业负责任的行为意味着什么？关于这个问题的辩论一直在进行，答案从 "仅仅是股东价值最大化 "到 "考虑每个受影响的人，包括未出生的后代"，中间还有许多变化。在这场持续的辩论中，我们遇到了关于利益相关者理论、三重底线、企业社会责任、商业道德、国家或超国家组织的作用等观点。本模块与负责任管理教育原则（PRME）倡议的使命非常吻合，即激励和倡导负责任的管理教育。本模块中的挑战是将正在进行的复杂辩论中的观点应用于当代商业和社会问题，这将支持学生在学术和就业技能方面的发展.

本模块的目的是为学生提供全球背景下的营销规划知识。随着市场的不断转变和变化，企业和其他组织能够吸收信息并进行有效的营销规划是至关重要的。本模块提供了应用背景下的营销知识和理解。关键的营销理论和原则被应用到营销规划的实际方面。学生将学习如何分析影响特定业务的营销要求，并努力制作一个涵盖营销所有相关方面的可行的营销计划。学生将使用现实生活中的案例或基于工作的材料。

数字革命改变了市场营销的面貌。现在有相当一部分营销是在网上或在移动和手持设备上完成的。本模块提供了一个对数字营销的广泛理解。它将专注于理解、评估和发展数字营销战略和战术。特别是，该模块将帮助学生了解如何利用不同的数字营销工具和渠道来推销产品和服务。该模块将涵盖诸如网站营销和可用性、搜索引擎优化、展示和搜索广告、在线公关和博客、社交媒体和内容介绍、电子邮件营销和移动营销。

营销是一项关键的业务职能。其核心是深入了解客户的欲望和决策过程（消费者行为）如何影响购买的原因和方式。本模块通过分析和评估消费者和企业买方行为的性质和范围对营销决策的影响，向学生介绍消费者行为的复杂性。研究决策过程的心理学，并分析对营销人员的影响，从而深入了解如何更有效地推销商品。许多人认为这是市场营销模块中最有趣的，因为对学生自己的心理动机进行了仔细研究。

本模块旨在从理论和管理的角度为学生提供一个营销传播的概述。综合营销传播的作用将作为对买方行为的影响和营销组合中的一个主要元素来研究。

组织经常需要了解如何和为什么获得数据，以及收集、分析和解释数据的能力。如果学生希望进入研究生学习或从事咨询服务工作，这些技能也很重要。本模块考虑在学科背景下使用定量和定性研究方法，使学生能够发展收集、分析和报告相关数据的技能。此外，该模块将培养学生的项目规划和管理技能，作为管理研究过程的工具。

商业创造项目的目的是支持创业的学生作为未来商业创始人的专业发展。该模块旨在让学生制定一个完整的商业建议和计划，这将得到主要和次要研究的支持。该模块将使学生参与到个人和专业发展的高要求过程中，从而从先锋产业和学术的角度对企业创建有一个综合的和批判性的认识。

本模块的目的是为学生提供国际水平的营销理论和业务的详细知识和意识。对国际市场营销的理解在汇集一些重要的当代管理问题方面尤为重要，如文化多样性和战略决策，以及专注于具体的市场营销问题，因为它们在国际业务的背景下体现。本模块发展了对营销的国际背景以及影响这一层面的营销决策和规划的特殊问题的知识和理解。通过分析一些国际背景下的产品开发和市场进入战略，学生将接触到国际营销实践的复杂性和模式。学生还将被介绍到与跨越国家和世界区域边界的营销有关的操作问题，以及在不同文化中运作的挑战。

品牌的力量在战略营销中起着重要作用。它通常被称为少数能够为公司提供长期竞争优势的战略资产之一。本模块介绍了有关品牌、品牌和品牌管理的核心理论，以及与品牌和品牌管理有关的当代问题。它围绕着理解什么是品牌、品牌和品牌管理，并通过系统化和战略性的品牌建设过程来说明有效的品牌管理实践。

咨询项目的目的是让学生有机会将对一个真实的具有挑战性的商业项目的调查与深入研究的报告结合起来。这提供了与潜在雇主的联系，并展示了对商业原则在现实世界中的应用的理解。学生将发展他们的研究技能，以及报告调查结果的技术。

该模块使学生了解客户体验如何塑造客户对一个组织的看法，以及这如何有助于许多行业的公司获得更大的成功。该模块探讨了客户与组织的关系，以及组织为发展、维持或改善强大的客户体验所采用的方法，包括企业对企业和企业对消费者的环境。该模块的开发是为了突出客户体验在为组织创造价值方面日益增长的重要性，以满足消费者对组织的日益增长的期望。

本模块的目的是促进和表达个人自主研究工作中的独立调查。本模块为学生提供机会，通过个人和独立的活动来计划和进行一项研究，并使用视觉辅助工具和符合专业标准的书面学术格式来展示他们的发现。学生将制定研究目标，制定适当的方法，并在他们选择的商业环境中应用解决问题和分析技能。

本模块的目的是促进和表达在个人自主研究工作中的独立调查。本模块为学生提供机会，通过个人和独立的活动计划和进行一项研究，并使用视觉辅助工具和符合专业标准的书面学术格式来展示他们的发现。学生将制定研究目标，制定适当的方法，并在自己选择的商业环境中应用解决问题和分析技能。你将能够在传统的毕业论文、基于组织的项目、商业研究项目和商业创造项目之间进行选择。