数字营销和数据分析实习年 BA (Hons)

York St John University - 约克圣约翰大学

数学和统计技能对于各种学术课程来说是必不可少的。本模块介绍了用于建模和分析金融数据的基本定量方法。此外，统计学和概率概念将被讨论并应用于各种事件。然后，这些理论将被用于分析实际情况，有助于获得解决问题的必要信息。

本模块的目的是让你在进行数据分析和预测区块链对短期和长期战略的影响的必要技能和技术方面有一个实际的基础。该模块介绍了区块链和区块链行业的范围。本模块中介绍了基本的统计模型。作为未来的商业领袖，学生将学习了解区块链，探索区块链的发展趋势，调查技术造成的市场混乱以及区块链在全球各行业的影响。该模块旨在让你克服开始学习数据分析和管理技术时将面临的基本障碍，并将涵盖作为数据分析师所面临的一些基本任务，并将使你处于扩展应用分析技术的知识的位置.

本模块的目的是为学生提供与市场营销相关的理论和业务知识。识别和满足客户需求的能力是组织成功的一个重要因素，无论是在公共、私营还是志愿部门。本模块提供了对组织如何识别和满足内部和外部利益相关者的需求的理解。它还提供了一个关于特定营销概念的介绍，如营销组合。学生将接触到对营销定义的更广泛的理解，营销的作用，其功能和不同的概念，可以帮助营销从业者，重点是应用和调整营销理论。

服务业是英国经济的最大贡献者，该国约80%的GDP来自服务业。因此，学习如何在服务经济中营销服务应该是很有意义的。服务营销与产品营销不同，因为服务是无形的，难以储存，质量各不相同，对营销人员构成了额外的挑战。本模块将展示如何对服务进行营销。它将建立在营销原则的基础上，解释服务所特有的营销组合的组成部分（人、过程和实物证据），并扩大学生对传统营销组合的要素如何应用于服务的知识。该模块将为学生提供服务营销和管理理论的基础知识，并鼓励学生将这些知识应用于服务企业所面临的真实情况。

本模块有助于学生在本课程所需的相关技术技能方面的知识基础。它的目的是为学生提供一个机会，学习如何发展前端的网络创作技能。该模块为第二年的消费者行为模块和最后一年的电子客户关系管理和网络分析模块奠定了基础。

本模块研究商业企业的性质及其与更广泛的社会的关系，寻求问题的答案：企业负责任的行为意味着什么？关于这个问题的辩论一直在进行，答案从 "仅仅是股东价值最大化 "到 "考虑每个受影响的人，包括未出生的后代"，中间还有许多变化。在这场持续的辩论中，我们遇到了关于利益相关者理论、三重底线、企业社会责任、商业道德、国家或超国家组织的作用等观点。本模块与负责任管理教育原则（PRME）倡议的使命非常吻合，即激励和倡导负责任的管理教育。本模块中的挑战是将正在进行的复杂辩论中的观点应用于当代商业和社会问题，这将支持学生在学术和就业技能方面的发展.

营销是一项关键的业务职能。其核心是深入了解客户的欲望和决策过程（消费者行为）如何影响购买的原因和方式。本模块通过分析和评估消费者和企业买方行为的性质和范围对营销决策的影响，向学生介绍消费者行为的复杂性。研究决策过程的心理学，并分析对营销人员的影响，从而深入了解如何更有效地推销商品。许多人认为这是市场营销模块中最有趣的，因为对学生自己的心理动机进行了仔细研究。

本模块的目的是促进和表达在个人自主研究工作中的独立调查。本模块为学生提供机会，通过个人和独立的活动计划和进行一项研究，并使用视觉辅助工具和符合专业标准的书面学术格式来展示他们的发现。学生将制定研究目标，制定适当的方法，并在自己选择的商业环境中应用解决问题和分析技能。你将能够在传统的毕业论文、基于组织的项目、商业研究项目和商业创造项目之间进行选择。

组织经常需要了解如何和为什么获得数据，以及收集、分析和解释数据的能力。如果学生希望进入研究生学习或从事咨询服务工作，这些技能也很重要。本模块考虑在学科背景下使用定量和定性研究方法，使学生能够发展收集、分析和报告相关数据的技能。此外，该模块将培养学生的项目规划和管理技能，作为管理研究过程的工具。

数字革命改变了市场营销的面貌。现在有相当一部分营销是在网上或在移动和手持设备上完成的。本模块提供了一个对数字营销的广泛理解。它将专注于理解、评估和发展数字营销战略和战术。特别是，该模块将帮助学生了解如何利用不同的数字营销工具和渠道来推销产品和服务。该模块将涵盖诸如网站营销和可用性、搜索引擎优化、展示和搜索广告、在线公关和博客、社交媒体和内容介绍、电子邮件营销和移动营销。

商业创造项目的目的是支持创业的学生作为未来商业创始人的专业发展。该模块旨在让学生制定一个完整的商业建议和计划，这将得到主要和次要研究的支持。该模块将使学生参与到个人和专业发展的高要求过程中，从而从先锋产业和学术的角度对企业创建有一个综合的和批判性的认识。

本模块通过对简单数据库的工作，扩展了学生对数据存储和操作的理解。他们将学习信息系统建模，并通过比较不同类型数据库的功能和目的、创建和使用的便利性以及询问数据的能力，获得对数据存储和操作的理解。学生将努力开发他们自己的数据库，并通过这个了解开发数据库解决方案中固有的问题，使他们能够更好地在未来的职业生涯中对未来的实施进行项目规划。

本模块旨在为学生提供使用CRM系统战略性地管理客户关系的知识和理解，以及数字营销中网络分析的关键概念。这个模块是由第二年的模块，如战略营销规划和消费者行为学提供的。它有助于扩展和加强数字营销领域的知识和理解，特别是在使用技术来建立、维护和发展客户关系，以及理解在线客户行为方面。它还与其他最后一年的模块一起工作，如商业智能和数字时代的当代问题，以帮助学生在数字营销和数据分析的特定领域发展技能和能力。

咨询项目的目的是让学生有机会将对一个真实的具有挑战性的商业项目的调查与深入研究的报告结合起来。这提供了与潜在雇主的联系，并展示了对商业原则在现实世界中的应用的理解。学生将发展他们的研究技能，以及报告调查结果的技术。

本模块概述了商业智能技术如何支持不同商业部门的决策。商业智能技术对企业战略、业绩和竞争力产生了深远的影响，这一概念广泛地包含了决策支持系统、商业智能系统和可视化分析。本模块是围绕商业智能的概念、工具和应用来组织的，用于创建可视化和仪表盘，以及用于业务绩效管理和主要的描述性分析。在这个模块中，学生学会分析商业智能的新需求，并在数据和信息资源的管理中应用新的/新兴的技术，这些技术会影响管理人员的决策过程和准确性。他们还需要进行深入研究所需的文献研究，并在与商业智能相关的研究或工作环境中独立发起并完成一项重要的个人研究。

本模块通过编程的媒介培养学生解决问题的能力。分解的技能表明如何将问题分解成更小的部分。编写算法支持计划完成工作所需步骤的发展，而计划如何交付项目有助于发展时间管理。这些技能都可以转移到其他问题解决的场景中。作为这种技能发展的载体，学生将设计、计划和编码一个项目。

本模块的目的是促进和表达个人自主研究工作中的独立调查。本模块为学生提供机会，通过个人和独立的活动来计划和进行一项研究，并使用视觉辅助工具和符合专业标准的书面学术格式来展示他们的发现。学生将制定研究目标，制定适当的方法，并在他们选择的商业环境中应用解决问题和分析技能。

社交媒体对营销人员来说既兴奋又可怕。持续、实时连接的世界创造了新的、改变游戏规则的机会，例如吸引人的内容营销，以及前所未有的隐私和声誉威胁。因此，研究社交媒体、内容营销以及如何利用它们来提高品牌资产，对21世纪的营销人员来说是至关重要的。本模块提供了对社交媒体营销、内容营销和品牌建设要领的广泛理解。在这个模块中，学生将探索不同的社会媒体平台、社会媒体审计、如何创造有说服力和吸引人的内容、如何建立强大的品牌以及如何衡量社会媒体、内容营销和品牌建设的成功。由于该模块的性质相当具有应用性，该模块不太适合那些之前没有营销原则或数字营销基础知识的人。