商业管理（市场营销）专业 BSc (Hons)

University of Surrey - 萨里大学

本模块是第一年技能课程的一部分，其内容对学生未来的学术工作和就业能力有深远的影响（假期实习、专业培训安排）。

本模块是萨里商学院技能发展计划的第二部分，它体现了就业能力。商业决策模块的内容对学生在学术和职业生活中的专业精神和专业知识的发展有着深远的影响。

向学生介绍道德原则，使他们能够充分理解在日益复杂的商业环境中决策和领导的意义。它向学生介绍了道德思想的核心原则、道德决策的模式以及各种商业情况，在这些情况下，有道德依据的决策将对个人、组织和更广泛的社会产生影响。

该模块为学生提供了一个关于工作组织中人的层面的介绍。它将鼓励学生以批判性和创造性的方式思考人如何塑造组织，反过来又被组织所塑造。它将向他们介绍个人、团体和结构层面的分析。本模块为随后在人力资源管理课程中对人和组织进行更高级的研究奠定了基础，。

本模块考虑消费者和企业的决策以及这些决策在市场中的互动。它在理解企业行为，特别是理解企业运作方式方面发挥着重要作用。企业不是孤立存在的。它们必须在一个复杂的、有时是动荡的环境中运作。企业面临的关键力量包括经济、政治、法律、技术、人口、社会文化、道德以及生态。本模块研究了商业环境和企业本身的经济结构。它向学生介绍了企业在社会中的作用，并讨论了当前和潜在的企业对可持续发展的贡献，以及有关企业对环境和社会责任的想法。

本模块研究市场营销在组织中的作用，重点是市场营销战略的重要性和发展。许多企业的核心目标是在竞争激烈的环境中吸引和保留客户，而营销的作用则是以客户为重点。该模块向学生介绍了该学科的核心原则，并为以后的选修模块提供了基础。

财务会计涉及记录商业交易，根据监管要求、会计准则和会计概念，从会计记录中产生商业实体的财务报表。然后，会计信息的使用者对这些报表进行解释，以便在商业中进行经济决策。该模块主要针对FHEQ4级学生，他们将掌握记录财务交易、编制组织的简单财务报表以及如何解释这些报表以做出有效决策所需的基本知识和技能。

运营管理涉及到将资源转化为产品和服务所需的设施、流程和人员的范围、规划、指导和控制。运营管理的原则在每个行业和每个环境中都有应用。所有的组织都在履行战略规划、流程设计、供应链管理、预测和调度、工作管理、创新和质量管理等职能。无论运营经理是在私人制造组织、公共部门、服务组织还是非盈利企业工作，都需要同样的技能。

本模块的原理是向学生介绍人力资源管理（HRM）在组织中的作用。重点是一般和人力资源经理在组织中对人力资源管理的应用，包括招聘和选拔、绩效管理以及奖励和补偿。该模块还将通过讨论劳资关系、心理契约和人力资源管理的国际方面，为人力资源管理的功能和影响提供一个更广泛的观点。该模块为后续更高级的人力资源管理研究打下基础，特别是FHEQ全球和当代人力资源管理。

本模块的目的是向学生介绍消费者行为的跨学科领域。本模块通过深入研究消费者的行为，使学生对影响和形成消费者行为的各种因素有了全面的了解。该模块建立在营销的核心原则之上，重点关注企业如何利用消费者行为知识，以创造成功和可行的营销战略。因此，它构成了商业、营销和零售管理相关课程的一个重要组成部分。消费者行为模块汇集了来自不同领域的想法和理论，如营销策略、社会学和心理学，以了解消费者的行为。将讨论适当的研究技术和前沿的研究成果，以加强对当代市场中消费者行为的理解。

该模块介绍了基本的 "管理会计 "技术，该技术被管理层用来在商业中做出某些关键决策。该模块主要针对FHEQ5级学生，他们将掌握基本的管理会计知识和技术，以便在企业中做出关键的管理决策。

本模块旨在提供对一般营销传播的理论和实践理解，并介绍理论概念和众所周知的策略，特别是与创意策略、规划和执行有关的策略。诸如营销传播工具在影响品牌选择方面的作用，有效使用这些工具来传递促销信息，最大限度地接触目标受众和增加消费等方面将是本模块的重点。根据所教授的理论对实例进行讨论，使学生对该领域有实质性的了解，也应帮助学生在撰写营销传播报告和制作营销传播活动时应用其知识。

本模块旨在帮助你了解如何在初创企业或公司环境中识别和评估新的风险机会，特别是在数字经济领域。它使用工具，如商业建模、精益创业和开放式创新框架，以了解创业创新如何塑造现有产品/服务及其未来创新的潜力。在这个考试过程中，它还考虑了如何鼓励创业创新，以及重要的是，如何挥霍或丧失创业创新。学生将有机会评估和发展自己的创业技能和属性。在这个时代，企业家对于实现经济和公司的竞争优势变得越来越重要，这个模块代表了关于这个主题的前沿知识，让学生将理论应用于实践。

该模块为学生提供了关于如何根据环境和内部条件制定商业战略的理论和实践理解，并特别强调战略制定的国际背景。该模块为学生提供了一个框架，使其了解国际商业战略是国际和竞争市场背景下的一项跨学科活动，导致企业决策。

本模块旨在为学生提供关于营销研究如何设计、进行和评估的理论和实践理解。更具体地说，本模块为学生提供了一个框架，让他们了解营销研究中涉及的各种决策问题，同时让他们有机会以实践的方式实施这些决策。

本模块考虑、讨论和评估了在市场上获得可持续竞争优势所需的市场导向概念和过程。重点是确定关键战略问题、竞争定位和战略制定。从战略角度研究营销战略，特别关注STP、品牌和关系营销战略。

本模块向学生介绍了数字环境下营销的关键问题和实践。学生将在一个真实的项目中工作，并被要求制作一个连接线下和数字营销活动工具的营销活动。这是一个实践性模块，学生将在项目工作中获得知识。因此，这个模块需要独立学习和课堂外的参与。此外，将有一位营销从业人员定期提供意见，以及在某一领域具有特定专长的特邀发言人。

本课程涉及营销决策的概念、方法和应用。与大多数侧重于概念材料的营销课程不同，本课程将提供分析技能，以将概念理解转化为具体的运营计划？这是当今组织中需求越来越大的技能。

本模块旨在为学生提供对项目管理工具的清晰理解，以及为什么它们被用于在公共和私营部门组织内交付小型和大型项目。学生将能够从商业管理的角度学习项目管理的关键方面；了解项目发起人和项目管理团队之间的关系，并批判性地评估成功管理一个项目所需的软性和硬性成分。这将包括能够理解如何评估投资的商业案例，分析项目的适当采购和资金选择，发展和激励团队，应用工具和技术来规划项目，使用关键路径分析来评估计划，学习如何监测和控制项目，以及理解项目应该如何成功运行。

本模块支持学生发展适合专业培训的个人和专业态度和能力。它支持和促进自我反思，并将他们从专业培训实习经验中的学习转移到最后一年的学习和未来的就业。PTY模块涉及个人和专业发展，以实现全面的学术和非学术学习，是一个涉及自我反思、建立个人记录、计划和监测实现个人目标的进展的过程。技能发展和学习可能发生在实习前和实习期间，这反映在评估模式中是一个渐进的过程。然而，分级评估主要是在实习结束时进行的。此外，该模块旨在使学生能够证明和评估他们的实习经验，并通过书面和演示技能将学习转移到其他情况下。