经济学和市场营销 BA (Hons)

University of Stirling - 斯特林大学

本模块继续采用经济学中的核心学习方法，研究总体（宏观）经济如何运作。通过在政策设计和评估中不断使用数据、研究发展和现实世界的问题，学生们获得了身临其境的学习体验。因此，学生被介绍给全球化世界中政策制定者最重要的当代问题，从劳动力市场的技术变革和人工智能，到全球不平等和不稳定。通过让学生扮演政策制定者的角色，通过使用当代和历史数据，理解数据的重要性，确定经济模型的局限性和竞争目标之间的权衡，使其成为现实。有一个专门的顶点单元是关于经济史和金融危机的。

组织是由不同元素组成的实体，与外部环境相互关联。这种环境包括各种不同的影响因素，如经济、人口、社会、政治、法律、技术等，它们以不同的方式影响着商业活动。本模块旨在为斯特林管理学院的学生提供一个基础，以更好地了解外部商业环境既演变又影响转变过程（从投入到产出到消费）的方式，并探讨如何管理和开发资源。

作为第一年的第二个基础模块，本模块旨在探索管理所面临的一些挑战。所有组织的关键职能是运营、营销、人力资源管理、财务和信息通信技术。管理人员必须了解与这些不同的核心职能的相互作用有关的不同需求和限制，以便制定适当的战略，获得竞争优势，并管理满意的生产力。

本模块通过对现实世界提出问题，向学生介绍经济学学科。更重要的是，由于本模块建立在CORE项目的原则之上，学生将被引入一种完全不同的经济学方法，即以问题为导向，以学生为中心，以数据为基础。从一开始，将利用当代和历史问题探索经济学家的思考方式，并强调现实世界的例子。在本模块结束时，学生将探索经济学所面临的挑战，向学生介绍作为一门科学的经济学，确定数据的重要性，并使学生掌握分析工具，以不同的方式看待世界。

本模块建立在宏观经济学的介绍性模块上。它对宏观经济理论和政策的基础进行了更正式的处理，目的是对宏观经济的运作方式进行更深入的了解。学生将学习财政和货币政策在决定封闭和开放经济中总产出方面的作用。稳定政策将与政府赤字和债务问题一起讨论。

本模块对微观经济理论的基础进行了相当正式的处理，目的是对经济理论的性质有更深入的了解。它介绍了将在以后的经济模块中发展的关键结果和分析方法，并对这些模块中讨论的问题进行了预告。它旨在帮助学生发展对微观经济理论中核心概念的批判性知识和理解。

现在各国政府几乎都有共识，如果我们要把全球变暖控制在2摄氏度以下，就必须对我们的经济体系进行紧急的、持续的和转型的变革。 由于消费者的需求直接或间接地导致了大部分导致气候变化的排放，组织正面临着越来越大的市场、法律和道德压力，以改变他们的营销方式，改变他们的产品和服务的开发、生产和交付方式。 该模块旨在确保学生有能力应对这些挑战，并了解如何实践可持续营销。

市场营销基础旨在让学生了解市场营销的基础，以及如何在一系列情况和组织中实施和管理市场营销方法。

理解描述性统计和概率不仅是进行经济研究的重要基础，而且也是一项关键和宝贵的可转移技能。本模块利用现实世界的例子和经济场景为你提供了基本和实用的统计知识。本模块将对你的量化技能发展做出重大贡献，如果你希望选择完成经济学论文，那么在第二学年就必须学习本模块。

本模块的目的是为学生提供机会，发展对消费者行为的理论理解，以及将这些知识应用于实际营销情况的技能。我们还旨在发展你的批判性阅读和写作技能。这将极大地提高你对消费者动机的分析和解释能力，以及促进有意义的消费者-品牌关系的做法。

自20世纪90年代以来，经济学的研究已经转向了经验主义。在本模块中，你将探索经济学中 "可信度革命 "的引擎：因果推理。这意味着确定一个变量对另一个变量有因果影响（即X导致Y），而不是简单地与之相关或关联（即X和Y朝同一方向移动）。为了探索有效的研究设计，使人们能够使用准实验方法进行因果推断，本模块首先用计量经济学家的基本工具箱武装自己.

本模块的目的是介绍和扩展微观经济学的主要课题，包括跨时选择、不确定性的经济学、一般均衡、福利经济学和博弈论。

本模块是对经济增长、失业和货币政策的当前和基本经济研究的高级介绍。学生将以严谨的方式使用重塑经济思想的原始研究论文，但在将理论应用于现实世界数据时，强调评价和思想的演变。学生将分析经济增长、不平等和长期（不）幸福的原因。学生还将关注短期内的宏观经济不稳定，以及中央银行如何在实践中运作。本模块使学生具备从数学和论述上评估经济问题的技能，同时强调经验技能和独立思考。学生需要通过撰写政策简报，将宏观经济理论和研究应用于现实世界的数据来证明他们作为专业经济学家的能力。

本模块将帮助学生了解营销渠道和供应链对现代组织在数字时代成功的基本作用。在购买和消费产品之前，必须向客户提供这些产品。为了实现这一目标，必须组织一个组织链并管理一些物流要素。该模块旨在发展对零售商及其支持机构在管理供应链和数字时代的物流要素方面所面临的复杂性和挑战的理解和认识。此外，该模块还强调了这样一个事实，即公司不能在渠道上独善其身，而是需要共同合作，形成有效和高效的供应链，以便将产品在正确的时间、以正确的质量和价格运送到正确的地点。

本课程的目的是提供行为科学文献的基础，特别是与经济和管理相关的文献。特别是该模块的目的是提供经济学和心理学之间的关键交叉领域的概述。使学生能够详细了解行为经济学的关键概念（如经济学概述；理性；效用；不确定性下的选择；判断、偏见和启发式方法；跨时选择；情感预测；情感；身份、服从、社会影响）.

这个双权重的核心模块旨在建立在前六个学期的工作基础上，并为接下来的最后一个学期做准备。最后一学期的具体准备工作将涉及一个讲座方案，以指导你的论文研究方案的制定，并将作为M7的一个整体但不连续的独立部分来提供。（关于这个论文部分的全部细节，在补充的MKT9M8市场营销论文手册和Succeed中提供）。这一整合旨在为团体和个人的研究技能打下坚实的基础，这也将促进你未来使用市场营销的职业前景。

学位论文要求你运用你的知识和技能，在你选择的研究领域设计和实施一个原创的研究课题。这首先需要对同行评议的文献进行分析、评论和综合，以确定当代的研究差距。随后将制定一个研究设计，并通过实地调查收集数据。你选择的研究领域将代表你学位的顶峰。这项工作将解决一个你认为值得研究的特定问题（经学术人员批准）.

本课程是UG论文模块的一部分，旨在为实证经济学的研究奠定基础，并指导学生准备自己的论文。该模块为学生提供研究过程每个阶段的指导和经验，从研究问题的选择、经济学中常用研究方法的基础假设，到研究论文的结构、写作时应包括什么和不包括什么。

本模块的主要目的是研究政府在经济中的作用。通过对公共财政理论的深入了解，我们对现实世界的政府系统以及各种政策问题进行批判性评估。