市场营销学 BSc (Hons)

University of Roehampton - 罗汉普顿大学

本模块将向您介绍会计和财务方面的基本知识和技能，这是您作为一名执业经理人所需要的。我们假定你是这个科目的新手，你是一个普通的商业学习者--而不是一个会计专家。该模块将分阶段发展你的学习。我们将从熟悉的金钱和商业理念开始，通过预算等内部会计问题，然后向你展示财务报表中的关键理念。最后，我们将向你概述一个可持续发展组织所需的资金来源和用途。这些将涵盖营利性和非营利性以及公共服务的背景。在这一过程中，你将会遇到关于规划、控制和做出财务决策的信息系统的重要想法，以及了解风险的基本知识。掌握这些财务事项对你在现代世界的就业能力至关重要，无论是在公司还是开始自己的业务。随着你的学习，该模块将揭开会计和财务的神秘面纱，提高你在这些领域的信心，并使你掌握知识和技能，以提高你理解业务的能力。

本模块旨在为学生提供关于不同类型的商业组织及其运作环境的介绍。该模块将主要关注影响位于发达经济体的企业的因素。因此，大部分的分析和讨论将围绕与产业结构、国际贸易和技术变革有关的问题进行。尽管影响发展中国家/新兴经济体企业的因素将在一定程度上被涵盖，但对在这种环境中运营的企业的关注将较少。同样，经济、金融和技术对组织的影响将被强调，尽管政治、社会、文化、法律和环境因素也将通过对PESTLE分析的介绍而被涵盖。

你就业能力的一个关键方面将是你在罗汉普顿商学院的本科商业学士学位。在你的整个职业生涯中，你将参考你的本科商业学位，并与未来的雇主讨论你在学位期间成功开发的知识和技能。对于你的就业能力来说，重要的是你能够从你的学位课程开始就认识到自己的 "商业准备"（就业能力和附加价值）。通过这个模块，你将能够在你的简历（CV）、在线简介和就业选择过程中积极地传达你的商业准备情况，并能够概述你在罗汉普顿商学院的商业学位的价值。

本模块将帮助你发展对自我的理解，是你通往所有希望学习商业和管理的学生所需的个人和职业发展的第一块垫脚石。本模块旨在使你了解商业心理学在工作场所的作用，并通过自我评估和反思的过程来确定你个人的优势和劣势。你将能够确定你的个人价值，自信，发展你对多样性和情商等问题的理解，并得到支持以提高你的人际交往能力。这种自我评估和反思的过程将反过来发展你的独立思考，建立你对自己潜力的信心，发展你的心理学素养，并增加你实现管理潜力的动力。你还将学习如何欣赏团队工作的好处，了解你在团队中的首选角色，当你处理我们基于问题的活动和情景时，你将有机会体验这种团队工作。本模块是你成为罗汉普顿商学院毕业生的一个重要部分。我们的设计是为了让你在商学院的三年中，通过了解你作为一个学习者和未来管理者的需求，能够从其内容和方法中受益。你在这个模块中的工作将由扩展的入职模块中的活动来补充。你的评估以反思日记的形式进行，.

本模块旨在向你介绍用于解决商业问题的基本概念和技能。Excel被用来识别和解释定量数据，以解决一系列问题，包括客户满意度、个人财务问题、业务建模、质量保证、招聘问题和供应链问题。重点是从与实际商业情况有关的案例研究库中提取的案例研究。

本模块旨在向你介绍现代营销管理中使用的基本概念和技能。一个组织的客户代表了其最重要的资产之一，而营销是关于识别和满足客户的需求和愿望，并通过提供适当的产品和服务做出回应。本模块向学生介绍了现代营销环境，其中数字技术，如网站和涉及社交媒体的通信越来越重要。许多关键营销决策背后的基本理论，如商品和服务的定价、广告和数字营销等促销工具的使用，都将被涵盖。也将涵盖营销活动的使用。

本模块采用以问题为基础的学习方法，通过学习使你在分析和解决商业和管理方面的挑战时准备好发展智力和个人技能。本模块旨在培养你了解管理组织的主要特点的能力，考虑管理和领导的各个方面，同时应用商业敏锐度。通过讲座、研讨会和工作研讨会，以及辅助学习材料和更广泛的阅读，你将被引入学术概念，使他们能够将管理理论应用于组织实践。通过学习和评估策略，你将被鼓励发展你在解决问题方面的知识和技能，并将其应用于你作为一个有抱负的管理者的角色。这将包括与实践中的管理人员接触。

本模块向您介绍了当代社会中品牌的关键理论和实践。该模块研究了什么是品牌和当今面临的挑战，以及品牌管理的基本概念，包括基于消费者的品牌资产、品牌元素、品牌定位、品牌传播、品牌体验、品牌延伸、品牌架构和企业品牌。为此，该模块将传统的讲座与互动的课内练习、课内讨论、嘉宾演讲和实地考察相结合，.

你就业能力的一个关键方面将是你在罗汉普顿商学院的本科商业学士学位。在你的整个职业生涯中，你将参考你的本科商业学位，并与未来的雇主讨论你在学位期间成功开发的知识和技能。对于你的就业能力来说，重要的是你能够从你的学位课程开始就认识到自己的 "商业准备"（就业能力和附加价值）。通过这个模块，你将能够在你的简历（CV）、在线简介和就业选择过程中积极地传达你的商业准备情况，并能够概述你在罗汉普顿商学院的商业学位的价值。

本模块教授学生如何在当代移动参与式媒体的生态中创建有效的多平台和移动运动。它向学生介绍了一系列与创建和管理一个组织的在线存在有关的主题，从内容创建到有效地纳入响应式网站和应用程序，从搜索引擎优化到社交媒体整合和安全问题。我们鼓励学生批判性地探索和分析 "客户体验 "的概念，并制定有效的叙事，以实现市场影响并传达关于特定主题的战略意义。学生发展活动策划和制作技能，包括数字和社交媒体在营销和广告中的应用、社交媒体管理以及数字媒体内容创作、分享和策划的不同方法。该模块使他们有机会将数字媒体制作技能应用于跨平台活动的实施。

模块学习成果。知识成果 - 你将能够发展你对市场营销中消费者行为的理解，以及这如何有助于组织的成功 2.知识/可转移的技能结果 - 你将能够考虑一个复杂的消费者行为问题，并提出可行的替代方案供考虑。

模块学习成果。1.知识成果 - 你将能够发展对如何有效管理人以及你自己在组织中的就业能力和职业的理解 2.知识/可转移的技能结果 - 你将能够：分析自己在组织就业机会方面的优势和劣势，并为商业做好准备；应用对自己和他人的关注，以便在跨文化团队中有效和敏感地运作，并通过各种媒体以可接受的格式，以专业方式展示调查结果。

模块学习成果。1.知识成果 - 你将能够发展对项目管理的概念和技术的理解，以及它们与个人的关系和2。智力/可转移的技能结果 - 你将能够把项目管理的原则应用于有计划的开发和交付业务举措（如新产品、服务或活动）。

你的就业能力的一个关键方面将是你在罗汉普顿商学院获得的本科商业学士学位。在你的整个职业生涯中，你将参考你的本科商业学位，并与未来的雇主讨论你在学位期间成功开发的知识和技能。对于你的就业能力来说，重要的是你能从你的学位课程开始就认识到自己的 "商业准备"（就业能力和附加值）。通过这个模块，你将能够在你的简历（CV）、在线简介和就业选择过程中积极地传达你的商业准备情况，并能够概述你在罗汉普顿商学院的商业学位的价值。贯穿整个理学士课程的是一个必修的、经过评估但未经认证的 "商业准备 "模块。该模块通过附加注释的简历和在线个人档案（通过/失败）进行评估，与最后一年的顶点商业和管理论文一起提交。这个长达三年的模块通过汇集每个级别/年份的模块的学习来促进你的发展：你的毕业生属性和技能，你可以为组织提供的附加值，以及你如何满足课程6级的结果。各年级的个人导师将与你一起学习。

模块学习成果。1.知识成果 - 你将能够理解个人和组织的道德和社会责任的重要性。2.智力/可转移技能成果 - 你将能够把道德决策和负责任的管理应用于一系列情况，并在评估和综合与本学科或其实践有关的信息时表现出批判性（独立思考）。你将能够以专业或学术风格展示你的分析结果。

模块学习成果。1.知识成果 - 你将能够在组织的市场和商业可持续性的背景下，深入了解企业战略。2.2.智力/可转移的技能成果 - 你将能够利用广泛的框架和技术来分析复杂的商业情况，为企业战略提供信息；并在评估和综合信息时展示批判性（独立思考）。你将能够以学术风格展示你的分析结果。

本模块将为学生提供对当代营销传播中当前和新兴主题的批判性认识。在一个日益受到挑战的商业世界中，需要在一个全渠道的世界中进行沟通，学生将被提供一个关于营销部门所面临的关键问题的理论和实践概述。特别是，新技术的影响，如增强和虚拟现实，大数据和自动化等营销技术的日益重要性，将得到解决。与隐私和道德问题有关的问题也将是本课程的特色。

广告、销售和公关是有效营销传播的关键工具。无论是B2B还是B2C，客户的沟通、参与和激活对于中小企业和大型组织都是至关重要的。本模块将更深入地研究相关的模型、概念和实践，同时也将它们置于我们营销传播学位的更广泛的组合中。本模块汇集了：传播规划和战略、广告、公关、付费、自有和赢得的媒体和销售技术、测量技术、全球媒体趋势，以便与受众和影响者接触，在考虑到道德和法律因素的情况下进行评估。在这样做的过程中，它建立在营销原理（第4级）和战略数字通信、品牌、数字营销、项目管理和消费者行为（第5级）的基础上，并补充了其他最终模块，如企业战略、伦理和当代营销传播问题。它还将为学生参加毕业论文或咨询项目提供支架。