通信和公共关系 BA (Hons)

University of Lincoln - 林肯大学

在本模块中，学生将了解在日益融合的媒体环境中多平台制作所需的编辑和制作技能。领域包括广播和电视的组织故事和产出制作，随着模块的进展，对相关的在线内容给予越来越多的关注。在该模块中，学生将在制作车间的环境中工作，在适当的时间限制下完成所有任务。通过将专业环境带入车间，学生可以体验到作为公共关系从业者在一系列广播和网络媒体中的操作压力。便携式录音、编辑、讲故事和写广播的核心技能可以通过该模块得到发展，包括采访技巧、故事选择和编辑过程，以及音频/视觉插图。

本模块旨在提供对企业公共关系（PR）的广泛介绍，包括公共关系在企业生活中的作用，特别是对一个组织的声誉的保证。它是为以前没有公共关系和从业人员职业活动的经验或知识的学生设计的。通常有两个主要的研究领域。公共关系的背景；满足目标的公共关系实践。

学生需要了解英国的立法是如何起草和颁布的，以及新闻业--第四产业--如何对政府和议会产生制约作用。这涉及对议会、政府、地方政府和欧盟机构的政治、民主和行政结构的研究。该模块还研究了在缺乏统一结构和出现各种实验性模式的情况下，英国各地的地方政府是如何提供服务的。还研究了公共问责制、咨询、责任和决策机制等问题，.

在这个模块中，学生要发展批判能力，通过分析和评价各种不同的文本和它们的图形背景，来判断公共关系写作的有效性。这些文本将包括报纸和杂志文章，以及其他具体的公共关系案例，包括小册子、新闻稿、通讯、网站等等。学生将有机会对他们自己和他人的写作应用和解释可读性测试，并将考虑法律上的限制（包括版权、诽谤、诋毁），什么可以被适当地陈述或指称。

本模块提供了对通信行业的介绍，通过理论和历史途径来了解大众通信的当前工作情况。学生们研究各种类型的媒体传播的发展，以及在试图解释它们在现代西方文化背景下出现的基本模式和辩论。还探讨了获得通信 "手段"、各种通信类型的发展以及数字革命对我们 "信息社会 "的影响。

本模块鼓励学生了解一系列的核心传播模式和理论，以便他们可以分析媒体信息对目标受众的可能影响。本模块的一个重要方面是讨论综合传播以及广告、营销和公共关系等学科如何相互配合。

今天的公共关系通过声音和视觉的多平台运作，因此学生需要了解与多平台传播相关的基本法律和道德责任，与记者和新闻议程一起工作。学生将有机会研究一系列不同的受众和沟通渠道，从推特、博客、新闻媒体和演讲到重要的咨询和战略文件，以证明政策的合理性。学生也将有机会发展对围绕声誉的法律问题的理解，这是一个公关记者的基本技能。公关专业人士必须对合同法和自由职业者的法律权利和责任有基本的了解。

今天的公共关系通过声音和视觉的多平台运作，因此，学生需要了解与多平台沟通相关的基本法律和道德责任，与记者和新闻议程一起工作。学生将有机会研究一系列不同的受众和沟通渠道，从推特、博客、新闻媒体和演讲到有分量的咨询和战略文件，以证明政策的合理性。学生还将有机会发展对围绕声誉的法律问题的理解，这是一个公关记者的基本技能。公关专业人士必须对合同法和自由职业者的法律权利和责任有基本的了解。

公共领域的沟通是关于让公民和选民参与公共行政的实际和意识形态方面的过程，它涉及到政治（有一个小的 "P"）沟通的许多方面。第一年将为公共管理从业者和记者提供初步的基础知识；本模块建立在这个基础上。它着眼于公民（选民）、既定政治秩序和媒体之间的关系。公关专业人员不仅需要充分掌握向21世纪从业者开放的传播技术，而且还需要意识到在处理公共传播时需要公正、平衡和公开。在政治家和选民之间，通过适当的媒体进行管理良好、指导性强和可靠的双向沟通，可能是应对选举中投票人数减少这一 "民主赤字 "的关键。随着政党政治变得不那么吸引人，公民和选民在激励他们的问题上的政治活动越来越多。本模块将研究主流传播方法、机制和信息，同时也将研究替代性政治传播团体。它涉及的问题包括媒体与官员、代表和政治家的关系，并研究记者在获取机构不希望公众知道的信息方面的限制和机会。学生可以通过观察实例、案例研究和报道趋势来评估记者和媒体机构在向受众介绍这些公众关注的重要领域时的功能。

本模块的主要目的是鼓励学生考虑媒体和受众之间的关系，提出与他们研究领域相关的关键问题，并选择正确的方法来回答这些问题。它介绍了传播学的定性研究方法，并指导学生进行媒体受众研究项目的实践层面。为了帮助学生了解传播和媒体研究中常用的基本研究方法及其局限性，本单元将包括对这些方法的当代批评的讨论，以及它们的伦理和哲学层面。学生将研究这些方法的多学科特点，以及它们在社会学、人类学和心理学领域的历史渊源。文学批评、历史和经济对经常被称为当代文化生产和接收的 "批评分析 "的贡献也将是一个讨论的问题。

社区参与是企业和个人建立持续关系的过程，目的是为社区的利益实现一个集体愿景。公共关系的这一日益重要的方面可以证明是具有挑战性的，因为说服和影响的技巧都是必需的。在这个模块中，学生将有机会评估当前用于说服、谈判和咨询的沟通技术（如神经语言学编程和交易分析）。

今天的公共关系通过声音和视觉的多平台运作，因此，学生需要了解与多平台沟通相关的基本法律和道德责任，与记者和新闻议程一起工作。学生将有机会研究一系列不同的受众和沟通渠道，从推特、博客、新闻媒体和演讲到有分量的咨询和战略文件，以证明政策的合理性。学生还将有机会发展对围绕声誉的法律问题的理解，这是一个公关记者的基本技能。公关专业人士必须对合同法和自由职业者的法律权利和责任有基本的了解。

这个模块为学生提供了发展理论和实践的机会，以及在公共关系中使用的数字通信的应用，包括：网站的设计和写作；博客和社会媒体：并使他们意识到这个媒介对公关的一些影响。

本模块考虑将企业战略沟通作为在企业活动的关键方面，特别是在投资者关系方面产生信任和建立声誉的一种手段。它考虑了企业管理在最高层面上的重要战略问题，特别是公司治理和其他对成本和可用性有直接影响的制度、社会、政治和技术问题。在最近的财政危机中，现代媒体技术和压力已经凸显出来，商业和政治利益和必要条件之间的关系也是如此。这种关系将被描述和发展为更广泛的理解的一部分，即战略传播不仅仅是商业或财政的优先事项，特别是在困难时期。

学位论文是一项重要的独立工作，旨在培养学生积极处理核心学科问题的能力。学位论文的重点是分析、综合和批判，并通过案例研究将公共关系的关键方法与实际应用结合起来。因此，它鼓励学生在写论文时应用关键的理论，概念和方法学问题。这个模块挑战学生在整个学习过程中获得的研究技能，特别是在第二年的 "研究技能和实践 "模块中获得的研究技能，利用一系列的文献并思考理论和实践之间的联系.