市场营销和广告 BA (Hons)

University of Lincoln - 林肯大学

本模块探讨了一系列的经济概念和基本分析技术。该模块的重点是《金融时报》（FT）。金融时报》涵盖了与运营管理、会计、人力资源管理、经济、金融等有关的问题，所有这些都与商业学位有关。我们鼓励学生紧跟商业环境中的时事，这有助于在商业世界中竞争安置和就业机会。

本模块旨在为非专业的学生提供基本商业金融的介绍。该模块探讨了商业金融的基本要素，这是从事任何学科的商业职业所需要的，。

该模块旨在使学生确定潜在的职业道路，了解权力、情商和专业背景下的责任。此外，该模块增强了学生对毕业生就业市场的了解，以及他们为满足雇主要求和获得工作所需的技能。评估使学生能够在分析工作描述的基础上规划自己的技能和能力，并练习面试和演讲技巧。除了讲座和研讨会外，学生将从行业嘉宾那里学习，他们将分享他们的个人职业历程，并就具体的毕业生工作机会提供详细建议。

本模块的重点是为学生提供营销研究技能，为在后续级别实施做准备。理解和解释报告内容的能力对潜在的市场营销专业人员至关重要。这将发展实用和关键的技能，为学生在营销领域（可能的）工作安置和毕业生职业做准备。

本模块旨在提供一个关于市场营销理论和实践的介绍。学生将有机会研究营销的关键概念和问题。

我们对人们的沟通方式了解得越多，我们就越能更好地管理我们组织的信息。当质量和价格在一个行业内势均力敌时，广告活动可能是使产品或品牌区别于竞争对手的根本原因。本模块鼓励学生了解一系列的核心传播模式和理论，以便他们能够分析媒体信息对目标受众的可能影响。

本模块开发一些支撑研究和商业分析的定量技术。它促进了对一些可以收集和分析数字信息的过程、技术和科技的批判性认识和理解。除了确保学生有能力掌握相关的数字技术外，它还预测了以后的模块的要求，如独立研究，这需要使用统计测试来分析数字信息。

本模块是为那些有兴趣了解人们在公司中作为个人和团体成员的工作方式的学生准备的。该模块以清晰、简明和翔实的方式探讨了基本的主题，旨在向学生介绍工作环境中的人际感知过程；决定有效和无效团体的关键行为因素；领导/管理风格理论的有用性；以及在组织中实施变革的困难。

本模块旨在使学生掌握知识和技能，了解什么是买方行为，为什么它对营销人员和组织很重要；以及如何启动客户研究活动，探索日益复杂的客户行为。重点将主要放在消费者行为上，但除此之外，还将对商业和组织的买方行为给予重要关注。

本模块旨在提供对企业声誉和公共关系（PR）的批判性理解，强调在当今日益紧密的联系中衡量和管理声誉。我们的目标是为学生提供最新的企业声誉理论，通过实践的方式，希望学生能将他们对企业声誉和公共关系的理解应用到现实世界的案例研究中。

本模块旨在研究广告如何在一些不同的层面上发挥作用。它试图研究广告对经济、市场和品牌的影响。考虑广告的销售效果以及如何理解、观察和解释。该模块旨在研究人们如何在心理上对广告做出反应，以及如何将其概念化。这些反应如何能够被预测和测量也将得到解决。学生也有机会研究对广告战略、报酬和评估的影响。

本模块旨在提供对战略媒体规划的洞察力，强调有关战略传播的批判性思维和应用分析技能。该模块将涵盖媒体研究、评估、选择和规划，以及媒体规划方面的决策。该模块旨在培养有兴趣从事需要媒体互动的职业的学生所需的技能，。

本模块考虑了不断变化的宏观和微观环境的影响，以及如何将其纳入营销规划过程。该模块融合了理论和应用方法，要求学生在分析案例材料和开发可持续产品概念时使用相关模型和框架。

本模块旨在为学生提供对服务营销的充分了解，并帮助他们为进入工作做好准备。将涵盖目前在学术研究中分析的、也被企业采用的主题：如服务质量和客户满意度；服务邂逅；服务斗篷；体验式营销和雇员在服务提供中的作用.

本模块将对当前社会中的可持续发展问题进行概述。它将使学生对营销的一些批评有一个初步的了解，考虑营销在促进这些问题方面的作用。然后，它旨在提供建议，说明市场营销在社会中可以发挥的积极作用以及向可持续发展的转变；包括社会营销的作用。它的作用是使学生对二十一世纪营销人员所面临的相关问题有一个初步的了解，以便为他们在课程中的进一步学习做准备。最终，它旨在鼓励学生在自己的实践中培养一种责任感。

本模块旨在为学生提供机会，发展快速评估商业企业性质的能力。鼓励学生学习和理解组织在快速变化的商业环境中做出有效决策所需的挑战、机会和技能。该模块旨在发展创业营销技能和知识，以提高学生的就业能力，并帮助他们为公司活动和盈利能力作出贡献。该模块的首要目标是帮助学生实际了解 "企业如何成长"，以及他们作为未来的员工如何为这种成长做出积极的贡献。

这是一个两个学期的模块，旨在研究品牌、品牌管理和数字营销和广告。在第一学期，该模块旨在让学生掌握知识、技能和工具，以便在当今竞争激烈的市场环境中成功地分析、审计和管理一个品牌。该模块的第二部分探讨了数字营销以及如何在品牌管理过程中利用它与客户进行有效沟通和接触，旨在培养学生对组织在利用数字营销技术为其品牌做广告时所面临的挑战和机遇的批判性理解。