市场营销学 BA (Hons)

University of Gloucestershire - 格洛斯特郡大学

本模块旨在将企业组织作为一个开放的系统进行分析，并研究企业组织与其利益相关者之间的互动。

在设计中心自己的Mac套件中提供的行业标准软件，你会发现在世界各地的广告公司的创意部门，这个实践性强的模块旨在向学生介绍和装备与创意广告有关的基本创意技能和知识。你将掌握Adobe Photoshop、Illustrator和InDesign，体验Premier Pro和After Effects，并磨练你的模拟设计技巧，以最有效的方式将你的概念付诸实践。

本模块为学生提供了发展其知识、技能和行为的手段，以促进学术、个人和职业发展。它使学生了解反思性实践的价值，以及如何将反思作为有意义的个人和职业发展的基础。

本模块介绍了市场营销的哲学基础和首要原则；以及提供卓越客户价值主张的基本工具，与竞争对手相比，。

对客户和消费的理解是营销的核心。在这个模块中，我们将探讨顾客为什么要购买和消费品牌（在所有的多样性中）以及这些品牌在他们生活中的意义。我们还将研究组织行为，包括利益相关者对组织决策和组织间关系的影响。我们将把我们的结论与市场营销和营销传播联系起来。

对管理和领导方法的研究可以带来动态的结果。没有研究，业务就会停滞不前。本模块首先强调了一系列的当代管理挑战和巨大的趋势。该模块的目的是让学生有信心进行一个小规模的管理调查项目，对组织实践产生影响。学生将把他们的项目集中在与他们所选择的学科领域相关的主题上，同时与他们的学习计划相一致的行业伙伴一起进行短期、现场实习或商业主导的项目。该模块的高潮是在一个展示商学院的会议上，学生展示他们商业调查项目的结果。

社会媒体为市场营销提供了许多新的挑战。社会媒体包括社会出版、社会娱乐、社会商业和社会社区，以及这些区域内不断增长的应用。社会营销使用各种方法，包括数据库管理、个性化的内容开发和CMR技术，以促进产品或服务。

本模块向学生介绍了营销传播的基本方面。教学大纲提供了对线上和线下推广的理解，调查它们如何被用来与客户和其他利益相关者沟通。该模块还深入研究了营销传播实践中涉及的当前问题、争议和道德问题。

该模块的目的是使学生能够批判性地理解公共关系在管理组织和其 "公众"（如消费者、媒体、更广泛的社区和政府）之间关系中的作用。结合通信、语言和媒体研究的贡献，该模块将使学生具备在通信环境中运作所需的管理和技术能力。

该模块探讨了国际营销的主题，并向学生介绍了国内、国际、多国和全球营销方法之间的差异。它建立在学生对国际营销环境的知识上，并培养他们将营销技能应用于国际消费者和市场的能力。

本模块探讨了一系列用于收集和分析营销决策数据的策略和方法。该模块特别关注营销研究项目的设计和实施。采取实用的方法，学生通过开展自己的研究项目来学习相关理论。

本模块将向学生介绍使用规划框架进行营销决策的系统方法。在当代理论和案例研究的帮助下，该模块将探讨营销规划过程中的每个阶段，从评估公司的现状到目标设定，制定和评估备选的营销战略，并通过综合营销组合使其运作。我们将鼓励学生探索概念和技术在各种营销环境中的实际应用，并反思其实用性。

良好的关系，无论是与客户、供应商、合作伙伴还是员工，都是一个组织成功的关键因素。为了建立长久的、合乎道德的、可持续的利益相关者关系，需要对其进行规划和发展。本模块探讨了利益相关者关系的类型和目的，以及克服挑战和有效管理这些关系所需的技能，具体重点是有效管理内部组织的利益相关者；通过在实践中应用当代人力资源管理理论来管理雇员。本模块支持学生在更广泛的背景下理解当代人员管理的性质（包括产品市场、商业战略、劳动力市场、组织、职业结构、行业部门和国家商业体系）。

本模块介绍了数字营销的原则和实践。它探讨了数字媒体在营销策略中的作用，以及如何将新技术用于营销目的。它还介绍了数字渠道在商业世界中产生和传播想法、商品和服务的用途和价值。它集中于数字营销活动的设计和评估，并附带。

本模块的设计是为了让学生发展在第一级的数字营销中获得的技能。基础模块，通过进一步深入研究和应用于网络营销。它进一步探讨了数字媒体在营销策略中的作用以及如何将新技术用于营销目的。它还专注于数字渠道的使用和价值，以便在商业世界中产生和传播想法、商品和服务。它集中于数字营销活动的设计和评估，并附带。

该模块旨在发展对可持续性概念的理解：它的起源和关注，以及它在组织中的管理和实施。该模块邀请学生批判性地评估组织和商业领袖在全球利益相关者社会中的角色和义务，以及在全球环境中运营的道德影响。企业在 "可持续发展议程 "中的作用，以及企业领导人 "作为可持续发展的代理人 "的范围，是将被探索的一些主题。

本模块探讨了品牌和品牌管理的主题，扩展了在第4和第5级中发展的营销知识和技能。强调了品牌在客户和企业对企业市场中的重要性，以及在国内和全球市场中的消费者身份和企业声誉领域。成功的品牌建设增加了客户价值，是获得和保护竞争优势的关键因素。本模块从传统的营销角度（资产和定位）和更多的创新方法（身份和象征意义）来批判性地评估有助于成功的品牌决策的多种因素，这些因素包含了对品牌重要性的文化观点。

本模块为学生提供了具体说明和论证创新战略营销解决方案的机会。涉及的问题包括：企业要竞争的产品市场、投资水平、在选定的产品市场上竞争的功能区战略，以及作为战略基础并提供可持续竞争优势的战略资产或能力。

本模块向学生介绍了管理咨询职业和管理咨询行业。学生将研究咨询行业、其结构和实践。该模块为学生提供了参与真实或模拟的咨询项目的机会，并广泛使用专业人士作为客座讲师。

营销机构旨在将营销组合的所有元素结合到有凝聚力的活动中。根据多个企业的书面简报，各小组将组建机构并分配角色（例如，客户规划/管理、媒体规划/购买、创意和研究）。企业或组织将评估机构对简报的回应，机构将代表客户将反馈意见纳入活动或特别举措中。机构的每个成员都要对自己在回应客户简报中的角色负责.

本模块旨在建立对购买、销售和谈判之间关系的更多理解，以评估其关键属性并制定相关应用策略。对基于商业情景的批判性分析将为这些被视为从销售增长到员工保留的所有要素的核心部分提供背景参考。此外，角色扮演的机会将发展购买、销售和谈判的技能，这些技能可以在商业环境中应用，并提高个人品牌。全球连通性的增加使得在消费者参与的所有交易层面对这些技能的需求增加。

该模块的目的是让学生深入了解在进行、开展和评估一个深入的学术或应用商业研究项目时涉及的问题。学生将有机会发挥他们的原创性和智力独立性，在一个自选的主题上追求新的知识和理解，这将是他们迄今为止的本科学习的高潮。在这个最后的 "顶点 "项目中，学生将把他们的理论和应用方法的知识，以及他们的写作和研究技能，集中在一个具有一定内容和原创性的项目中.