创意广告（含基础课程） BA (Hons)

University of Gloucestershire - 格洛斯特郡大学

该模块发展了对数字技术和设计软件的使用，以支持一系列的艺术、设计、摄影和媒体实践。学生将发展他们的技术和实践能力，通过数字方案，以想象力和创造力产生一个结果，总结和交流他们的职业道路研究。

该模块将向学生介绍一系列必要的能力、实践技能和知识，这些都是在发展艺术、设计、摄影或媒体专业之前需要的。一系列的小组和个人练习将引导学生扩大他们对一系列实践的知识和经验，自由实验、观察、记录和交流他们的想法。学生将在整个模块中反思他们的实践，以明确他们未来工作的重点领域。

该模块介绍了艺术、设计、摄影和媒体的历史发展，主要是20和21世纪的发展。该模块考虑了一些创造性的实践者以及当时流行的和新的想法，与他们的历史背景有关，以及他们持续的遗产。

本模块发展对一些主要理论概念的理解和知识，以及在艺术、设计、摄影和媒体中使用的参考资料。重点将放在发展对这些概念如何应用于实际背景的理解上。该模块将包括对时间线、关键人物和思想演变的考虑。

本模块为学生提供了一个机会，研究与艺术、设计、摄影或媒体有关的个人特别感兴趣的话题....。 本模块为学生提供了一个机会，使他们能够创造一个与他们所选择的专业相关的独立的实践工作。学生将参加一系列的研讨会，为作业做准备，该作业汇集了整个课程中发展的理论、技术和生产技能。该项目可以采取与艺术、设计、摄影或媒体实践相关的任何适当的人工制品或人工制品集的形式。

本模块旨在向学生介绍一系列探讨如何阅读视觉图像的理论观点。主要的视觉例子和问题将被研究，并阐述它们与历史、社会和文化背景的关系。

该模块旨在发展学生对视觉传播和文化的一系列当代辩论的知识和理解。主要的当代作品将参照确定的理论框架进行审视，。

在设计中心自己的Mac套件中提供的行业标准软件，你可以在世界各地的广告公司的创意部门找到，这个实践性强的模块旨在向学生介绍和装备与创意广告有关的基本创意技能和知识。你将掌握Adobe Photoshop、Illustrator和InDesign，尝试使用Premier Pro和After Effects，并磨练你的模拟设计技术，以最有效的方式将你的概念付诸实践。

本模块是你进入创意广告世界的第一步。你将被介绍到创意团队的概念和工作实践，以及创造成功的广告活动的关键因素。通过学习近年来获奖最多的广告活动，学生们将了解到快速构思、概念创作、艺术指导、文案写作、创意策略和活动建议等方面的细枝末节，向最好的人学习。与此同时，学生们还可以在伦敦的广告公司的幕后，从事一些行业简报/获奖简报的工作，开始在自己的工作中确定清晰和单一的创意广告活动的重要性，并在 "创意推销 "中达到高潮。

优秀的艺术总监在图像、美学和风格方面发挥着作用，努力抓住观众的注意力。即使艺术总监的角色多年来一直在变化，但基本原理仍然是一样的：他们有视觉思维。从创造具有巨大视觉冲击力的活动到理解视觉层次，本模块挑战有抱负的艺术总监在数字图像处理、摄影、排版、构图以及视觉戏剧和图像情感方面的技能，以传达你的创意简报的信息.

在这个模块中，学生将探索广告语言和语气，并将其应用于他们的活动中，使人们微笑、哭泣、欢笑，或帮助他们学习新的东西。你将写出像推特一样短的故事，用短短3个字写出吸引人的标题和标语，并通过综合媒体讲述一个品牌的故事。与你的创意伙伴一起，你可以为海报、广播广告、网站、社交媒体、电视和其他任何可以帮助 "销售 "你的产品或品牌的东西创造基于文案的执行方案.

一系列的讲座和研讨会将对在第6级进行论文或主要研究项目的概念进行背景介绍，并将理论和研究与实际项目联系起来。学生将准备一份论文或主要项目提案，详细说明他们的研究计划。

真正具有突破性的想法并不是偶然发生的。它们往往是解决一个问题的多次尝试的结果，也是在这个过程中可能出现的多次失败的结果。本模块挑战学生，让他们认识到在创造性实验过程中出现的失败对学习过程至关重要，而且往往是开启独特和原始创造性解决方案的关键。

本模块将向学生介绍与创意产业相关的专业实践和注意事项。学生将在适合学生学习领域和职业理想的企业或组织中研究、获得并进行一段时间的工作经验或行业安置。如果在学生预定的专业中的实习被认为不合适或不可行，他们将对该专业进行广泛的研究，其中包括侧重于该学科专业背景的某些方面的主要来源材料。

该模块的目的是向学生介绍当前围绕设计专业的辩论、主题和问题。该模块将有助于使学生对自己的实践与当代设计问题有一个批判性的看法。这可能会突出特别感兴趣的领域，可以发展成论文或主要的研究提案，并在6级进一步探讨。

现在的世界正以前所未有的方式联系在一起。在这个模块中，你将学习如何将旧的、新的、关闭的和在线的经验整合成一个真正综合的360度广告活动。你将探索新技术。VR、人脸识别和NFC通信（除其他外），并融合传统的广告方法、创新技术和大创意，在消费者选择的媒体中抓住他们的注意力.

当今社会的多屏幕生活方式意味着有比以往更多的平台来讲述一个品牌或产品的故事。在这个模块中，你将把你的创意广告概念带入生活，并通过动态图像展示的方式来讲述它们。你将学习如何用一个引人注目的脚本来平衡你的视觉效果，构建一个案例研究，编辑音频和视频，并利用电影风格和声音效果，所有这些都是为了将你的创意想法变为现实，并通过动作和声音向世界讲述你的品牌故事。

这个最后的模块要求学生为年终的展览收集作品。每个团队向广告业的创意总监展示他们自己、他们的作品和他们的展览。

创意作品集模块要求学生收集他们最好的作品。这个实质性的双模块贯穿全年，包括构思、规划和编辑 "书"，为在广告业的成功事业做准备。在该模块中，学生将被要求与一些机构和行业的专业人士建立联系，以获得对其作品发展的建议。

这个高级双模块鼓励学生竞争国际顶级奖项，并代表了最后一年工作的一个重要部分。涵盖广播、数字和印刷媒体的项目简报将从国际公认的奖项计划中选出，如D&AD、One Show、Drum和青年创意者网络。

学生将在他们的毕业论文/主要研究建议中，对一个与设计有关的主题进行研究和文化分析，产生以下两种结果。7000字的正式书面论文，或3500字的实践与理论相结合的主要研究项目，以及一个创造性的回应。