市场营销与管理，一年海外课程 BA (Hons)

University of East Anglia - 东英吉利大学

本模块帮助你探索动态和不断变化的商业世界，并提供对管理角色的深入了解。了解商业环境》探讨了关键的环境驱动因素和组织的基本功能。它旨在为商科一年级学生提供基本的核心知识，让他们了解组织如何应对商业环境的变化而进行管理，以及其职能部门在实施战略应对措施中的作用是什么。此外，该模块还探讨了当前组织所面临的一些问题，如可持续性、企业社会责任和国际化。核心商业理论在讲座中被介绍，并在研讨会中通过使用实例进行实际应用。在本模块结束时，你将能够理解并应用关键的商业概念和一系列分析工具来探索商业环境。商业概论通过有效地发展学术写作、演讲、团队工作和沟通技巧，促进学习技能的发展，这在本科三年中都是必不可少的。

本模块提供了会计理论和实践的基础，并介绍了财务会计、管理会计和金融的作用、背景和语言。该模块不假定以前对会计的研究，并针对非专业人员。它被设计为一门独立的课程，适合那些走一般管理途径的学生。

本模块是关于数据如何成为商业和商业学术研究的核心。本模块将探讨数据的含义，数据的各种形式，以及数据的来源和生命周期。该模块考虑了组织用来收集、存储和处理数据的工具，包括电子表格的使用。该模块将介绍商业研究中使用的基本统计概念。最后，该模块将探讨在商业和研究背景下对数据的解释。

本模块是对市场营销的一般性介绍和基础性基础。它关注组织的营销功能，并寻求发展对营销的认识和理解，作为一种综合的商业活动。它的重点是支撑组织对市场需求的反应的理论框架。此外，它还考虑了各种组织背景下的营销战略和规划的例子，为理论提供了一个行业视角。它适用于所有UEA的学生，是一个独立的模块。

文学士学位第一年的目的是积极地参与学习过程，以便你能开始成为反思和专业的管理者。我们相信，实现这一目标的最佳方式是参加一个独立的项目，挑战你解决一个现实世界的问题，而这个问题（与让你进入大学的考试不同）没有固定的解决方案。该项目被设计为尽可能像 "真实 "的商业管理世界；它有一个不安的开始，一个复杂的中间，和一个困难的结束。学生团队在项目开始时是一个新企业的所有者；但他们缺乏资金、市场知识、准确的账目和未来的方向。有几个假的企业可以选择。在每周的研讨会上，以及在你自己的学习时间，你将有机会在问题框架、个人发展和过程反思上下功夫。目标、措施和方向将由导师触发，但随后由学生制定和应用。你可以随心所欲地解决这些问题，但成功（和你的评估）最终取决于对你在第一年所学的其他5个模块的考虑和应用。你还将有一系列高水平的讲座，帮助你发展处理这种性质项目的能力。主题包括。团队工作，从理论到实践；项目管理原则；学术和实践背景下的证据；演讲技巧，以及反思和报告写作。该模块以 "现场 "和 "身临其境 "的龙穴式活动结束。

什么是组织？我们所说的管理是什么意思？你如何领导和管理人们？在本模块中，你将有机会在管理和组织这个迷人的领域探索这些问题以及更多的问题。您将考虑商业和管理的社会世界以及它在理论和实践中的意义。您将学习在工作环境中领导、管理和组织人员，以及为什么这对组织的有效性至关重要。你还将思考你自己是如何在团队中工作的。在成功完成本模块后，您将发现组织在实践中存在的关键见解，并拥有在概念层面理解它们的知识。您还将有机会进行自我反思和个人学习。

该模块将使学生全面了解国际营销的艺术和科学，包括从现代营销世界中获得的见解和具体工具。学生还将学习如何实施全球成功的战略，并为在这一令人振奋和不断增长的领域从事职业做好准备。

战略是第一位的；业务的所有其他方面都将随之而来。提供一个战略计划是任何公司，无论大小，都可以进行的最重要的事情之一。一个精心制定和执行的战略为组织创造、监测和衡量其成功奠定了基础。然而，许多人发现战略和它的目的难以表述。在本模块中，你将使用理论框架，并对现实世界进行调查，从而使你对战略的真正含义以及为什么它对你的领导力和你的成功至关重要有一个更清晰的视角。重点将放在分析战略的背景上，考虑公司的外部和内部环境。是环境决定了制定战略的经理人必须做什么，还是经理人能够真正塑造环境？在理解了战略背景之后，讨论将集中在战略内容/战略选择上。什么是不同层次的战略？企业如何做出战略选择？这些选择在公司周围的直接和间接竞争中是如何进行的？

本模块通过专注于数字和服务营销来促进学生对战略营销的理解。虽然战略是关于规划、发展和不断创造公司的未来，以确保可持续的竞争优势，但今天的公司必须学会调整其营销活动，并将其理解建立在所选市场的现实中。本模块通过强调不同的模型、案例研究和行业经验，借鉴了数字营销和服务理论。它建议在一个极具挑战性的技术世界中发展营销人员的战略思维，并帮助领导公司在一个更加互联的服务经济中面对未来的挑战。

企业如何将他们的信息传递给他们的客户？本模块将解释现代组织如何计划与他们所关注的人进行沟通。你将会发现营销经理可以利用的活动和工具的范围，从传统的广告和公共关系（PR）到更先进的产品定位和社会媒体。你将研究在计划、实施和管理综合营销传播（IMC）活动中出现的问题。这包括印刷和广播广告、公共关系、赞助、产品安置、销售促进、体验式和活动营销以及直接和数字营销。

这一年的海外学习提供了令人兴奋的机会，让你在体验不同国家和文化的同时加强学习。它将使你能够提高你的学位相关科目的知识，同时获得个人技能和经验，这些都是雇主非常看重的。

这个模块在2022-23学年才会向学生开放。战略是最重要的科目，因为它关系到未来。显然，所有的组织领导者都必须了解战略以及制定和实施良好战略的能力，无论你是在企业、政府还是在非政府组织工作，这一点至关重要。作为 "战略意识与分析 "的延续，本模块将继续挑战你的战略思维，并进一步推进对实施战略所面临挑战的讨论。足够好的战略，出色的执行，十有八九会胜过完美的战略，但执行起来却不温不火。本课程的重点是战略进程，包括在组织的不同层面实施战略的挑战。作为三年级的模块，你需要在当前的辩论和当代问题中理解战略管理，因为它们影响着全球经济中的领导和管理。战略是关于你如何思考，本模块的目标是帮助你以不同的方式思考；以更有战略性的方式思考和行动，让你成为未来的赢家。

这个模块在2022-23学年才会向学生开放。该模块的重点是品牌管理。它采取了一种非常务实的方法，通过大量的案例研究展示了组织如何推出品牌、建立和维护品牌资产，以及如何在不同的时间和地域范围内管理品牌。为了发展对品牌管理的知识和理解，学生研究有助于建立品牌资产的因素和战略。讲座将得到一系列研讨会的支持，使学生能够体验该模块大纲的实际应用，并检验他们对相关理论的理解。该模块对旨在从事市场营销、广告或市场研究的学生特别有用。

本模块帮助你探索和解释消费者决策背后的一些行为原因。在本模块中，你将扩大你对塑造消费者行为的影响因素的认识。