商业经济与市场营销 MA (Hons)

University of Dundee - 邓迪大学

本模块旨在为学生提供营销的基础知识，并让学生开始像营销人员一样思考。它将把营销定位为所有组织的角色，对有效营销所必需的环境分析的主要方面进行调查，介绍营销决策和战略的主要内容，并考虑营销的社会作用。

本模块旨在为你提供经济学中广泛的基本概念的全面基础。它将涵盖微观经济学和宏观经济学，旨在全面介绍经济如何在分类和综合层面上运作。

宏观经济部分概述了全球背景下宏观经济的运作，并了解英国面临的关键政策问题和辩论。该模块的商业统计部分介绍了少量的统计程序，并显示了它们在商业和经济研究中的重要性。

本模块涵盖了经济的微观方面，首先侧重于消费者和公司行为的基本理论，这些理论构成了推导和分析各种环境下的市场需求和供应的基础。然后，该模块通过更密切地关注市场结构来研究这些环境。

该模块旨在为学生提供对数字世界中客户体验的复杂性质的理解和认识。特别关注客户旅程的概念和客户体验管理的重要性。

本模块进一步研究了宏观经济学，具有分析性。该模块的重点是宏观经济增长的理论决定因素，以及宏观经济的运作，特别强调政府稳定政策在影响宏观经济平衡中的作用。该模块将使你能够使用相关的分析工具来解释宏观经济模型的短期和长期运作。你将能够批判性地评估分析模型的政策含义，并清楚地识别基本假设所发挥的作用。

向学生介绍市场营销的原则，并提供机会让他们对现代市场营销方法有实际了解。通过广泛使用案例研究，该模块研究了营销的历史、消费者行为、市场的性质和营销组合的关键元素。

本模块为进一步研究经济学提供基础，并具有分析性。重点是三个基本概念之间的相互关系。(a) 作为决策基础的边际分析；(b) 平衡的概念；(c) 受约束的优化。它还将提供一个坚实的经济分析基础，同时将其应用于具体的商业相关背景。本模块的重点是公司的经济行为，并将考虑公司战略选择的性质，以及审查公司行为的替代模型。

战略的概念、战略家的作用以及战略制定和形成的过程将在各种商业背景下进行研究。案例研究的广泛使用将为您提供模块中讨论的理论材料的实际说明。

该课程将提供关于市场研究的介绍，集中于市场研究项目的设计，以及如何收集市场研究数据和这对分析的影响。在完成该课程后，学生应该了解市场研究的性质和范围，了解市场研究的各种形式，并解释和评论从这种研究中获得的结果。

本模块将向你介绍市场研究项目的各个阶段，特别强调调查的设计、问卷的设计和结果的分析。