市场营销（可选实习年） BA (Hons)

University of Chichester - 奇切斯特大学

本模块旨在为学员提供实用的介绍，以批判性地思考支撑组织的商业现实，以及结构化的思考和分析如何使 "进取心 "得到发展，从而支持明智、有说服力的决策。通过发展对商业模式的理解，探讨围绕组织的运营、销售、营销和财务决策之间的相互作用。该模块的一个主要重点是了解价值是如何创造的（特别是支撑价值创造的收入流和成本结构），然后能够使用 "商业语言 "清晰和简洁地开发和展示商业建议和解决方案。这需要一定程度的财务知识，一个关键的学习成果将集中在使学生能够构建、呈现和解释财务信息以支持决策。

本模块旨在通过应用 "创业思维 "来解决社会企业的案例研究，加深学生的知识。学生们通常会以小组形式工作，制定一个解决问题的建议，与此同时，这项任务将使学生进一步发展（并反思）他们的自信、抗压能力、自主性、谈判/影响、团队合作、解决问题和创造能力。

本模块旨在向所有管理学学生介绍商业信息系统，以及它们如何被用来有效地支持企业。它是贯穿整个课程的信息系统主题的第一部分，所有商业IT管理（ITMB）和商业软件开发（SDfB）的学生都将承担这一主题。

该模块旨在协助管理向大学本科学位课程的初步过渡，特别关注与支撑你的学术和专业技能发展有关的技能发展。该模块鼓励对个人发展进行反思和规划，强调学生对自己的学习负责，同时重视从同龄人那里获得的学习和可以提供的支持。该模块有两个关键主题：支持学术技能的发展；关注个人、人际和团队工作技能的发展。

这个介绍性的市场营销模块探讨了市场营销在现代商业环境中的作用，使学生熟悉市场营销的核心工具和概念，介绍了扩展服务组合、买方行为、细分市场和市场研究的营销原则。该模块还将探讨商业方面，如当代社会、数字创新和颠覆性商业模式。内容围绕现实世界的例子、课堂讨论和营销简报及活动展开，使学员能够理解营销的原则，并在实践中考虑这些问题，同时发展解决问题和分析能力。

本模块旨在从商业和专业的角度向市场营销和数字营销的学生介绍社交媒体。它是在营销组合的背景下进行的，但探讨了这一战术方面的趋势，以及围绕数字消费者和参与品牌体验概念的更多当前想法。学生将探索社交媒体的历史、发展和未来，以及研究管理角色、团队和活动的工具。

本模块的目的是向学生介绍与商业世界相关的法律学科。它的目的不是让学生成为该学科的专家，而是让他们对该学科有足够的了解，作为管理人员，他们能够认识到该学科在商业活动中的存在和影响，这可能需要他们寻求适当的专业援助。

学生将探索如何加强对管理和作为管理者的自己的学习。将对管理进行定义，并讨论管理人员的作用。将鼓励学生在他们的价值观和作为管理者的潜在角色方面发展他们的自我意识。将介绍集团结构和流程，并讨论组织的结构、功能和文化。学生们将探讨人们如何被激励，并将其与工作设计因素联系起来。将讨论组织中的权力，包括领导理论和管理冲突的技巧。

本模块的目的是向学生介绍商业和管理研究领域，其明确目的是为他们的最后一年管理项目或同等的个人研究做准备。该模块将带领学生踏上结构化和应用化的旅程，研究使用定性和定量研究方法的理由和背景。该模块的第一部分将侧重于研究设计的哲学基础和基本要素，以及它们如何形成并告知研究过程。在这部分模块中，学生将被介绍到定性方法学。该模块的第二部分将向学生介绍使用基于计算机的统计技术，用SPSS分析和展示定量数据。虽然学生将参与研究的哲学问题，但重点也将放在发展一个良好的研究方法上，这将最大限度地发挥 "混合方法 "的优势，利用定性和定量方法的优势。学生将在一个小规模的研究项目中合作，。

本模块旨在支持学生发展对专业主义概念的批判性理解，以及它与工作场所中的毕业生的关系。这是一个以实践为主导的模块，将支持学生推进战略，使他们能够有效地表达和推销他们在大学内外发展的技能、知识和经验。

本模块向学生介绍了品牌的主题、品牌在营销和广告战略中的作用以及品牌管理的概念和原则。

本模块将为学生提供探索和评估奢侈品牌发展和奢侈品营销的概念和原则的机会。学生将使用品牌管理工具来探索围绕品牌DNA和本质、个性的想法，并研究其他方面，如图像、颜色和排版，以帮助建立一个奢侈品牌的视觉识别。奢侈品行业营销的更广泛的方面，如数字、体育和非盈利，也将成为这个奢侈品营销入门模块的一部分。该模块将提供一个框架，以创建一个概念性的品牌延伸理念和奢侈品行业的营销抵押品，使学生能够发展知识和技能，将核心营销概念和理论运用到这个快速增长的行业。

使用数字媒体和移动技术进行营销，与传统的沟通渠道一起，现在是组织营销战略的一个组成部分。本模块的主要重点是通过整合新兴媒体和移动技术与离线通信，为学习者提供数字营销的批判性欣赏。学生们将被介绍到使用数字媒体的当前和相关的营销举措的例子，他们将被鼓励创建自己的营销活动，同时使用离线和在线媒体。学生将批判性地欣赏营销行业中与数字工具、模型和概念有关的当代问题和发展。

本模块将使学习者掌握消费者行为的基础知识。学生将批判性地理解心理学对决策和营销领域的重要性。学习者在学习期间将分析和评估消费者行为的个人方面以及消费者行为的社会和团体方面。

本模块向你介绍一系列当前的全球问题，企业需要了解这些问题，以便在竞争日益激烈的国际商业环境中成功竞争和发展。该模块侧重于具体的商业问题，这将扩大你对组织在与海外客户合作、经营全球供应链以及与不同国籍和文化的人合作时所面临的挑战和机遇的理解。该模块旨在加强你现有的商业知识，并通过探索一系列你之前可能没有机会充分评估的全球问题来进一步巩固。在当今快速变化的政治和经济环境中，企业面临着许多全球商业和经济问题，其中一些主要问题在课堂上和通过指导学习。

提高对与许多商业实践和问题相关的道德考虑以及企业社会责任的认识。向学生介绍用于处理此类道德考虑的概念、理论和技术。培养学生的批判性分析和论证技能，特别是道德推理。让学生批判性地讨论当前与企业社会责任相关的商业和政府政策。让学生反思他们自己的道德价值观，他们的态度和行为。

该模块旨在关注与小企业直接相关的环境因素，并让学生对创业过程有一个重要的了解。该模块的重点是非常实用的，它借鉴了学生早期的商业相关研究或特定学科的自我就业选择。虽然与一般的商业研究学生有关，但它被设计为对那些希望将商业作为与其他学位课程相结合的联合或次要元素的学生特别有用。

本模块是机构生活（第一学期）的项目成果，因此，所选择的主题通常是在公共或私营部门组织的背景下调查一个或多个营销问题。对于参加10周工作实习的学生来说，项目通常是在东道主组织的背景下进行的，可能涉及到在机构生活中制定的计划的实施，对该计划的调整，或由赞助人确定的其他项目。对于留在大学的学生来说，预计学生将接触并确定一个合适的组织作为他们项目的重点，或实施他们在机构生活中制定的计划。项目的另一个背景是在一系列的组织中进行研究，或确定特定的人群来研究与营销管理有关的问题。

该模块研究营销在战略制定中的作用，以及营销如何为组织的成功做出贡献。它将为学生提供关于营销战略的理论和实践观点的详细知识，以便制定一个适当的营销战略计划。学生将利用市场和其他信息来做出明智的决定，同时培养他们对营销方案进行批判性思考的能力。

在营销传播行业的招聘广告中，机构经验经常被引用，特别是在数字营销的新兴领域。需要在紧迫的期限内工作，与客户合作，解读简报，创造创造性的解决方案并完成任务，这也是许多内部营销角色不可或缺的组成部分。因此，本模块的主要重点是为学习者提供在代理机构环境中工作的重要鉴赏力，其重点是客户推介、保持预算、在巨大压力下工作和超越预期。对于寻求在客户方就业的学生来说，了解代理机构的工作方式是非常必要的。

这个双模块旨在为学生提供一个机会，让他们在第6级第二学期获得在一个组织中工作10周的宝贵经验。学生通常会在工作实习期间与本模块同时进行他们的管理项目（BML301），尽管对于少数学生（通常是那些兼职学习的学生），该模块可以作为一个独立的模块进行。该模块的主要目的是让学生在工作实习的背景下，专注于个人发展的领域，以提高他们的就业技能。