商务管理（市场营销）强化课程 BSc (Hons)

University of Bolton - 博尔顿大学

本模块评估了战略管理的概念、理论和框架，以鼓励你在战略层面上思考组织和企业如何能够成长和竞争。本模块还将寻求发展对外部环境如何影响战略选择和组织在国际范围内实现竞争优势能力的认识。你将批判性地评估与现代组织运行相关的整体挑战、问题和解决方案，并综合考虑一般管理活动中涉及的一些更广泛的战略问题。你还将评估利益相关者和文化在一个组织中发挥的作用，以及它在成长和发展中的选择。该模块旨在培养你审查和批判现有的战略管理知识体系的能力，并将理论与实践联系起来；培养你识别、批判和将相关框架应用于商业场景和案例研究的能力。

本模块旨在帮助你获得对消费者行为理论和概念的知识和理解，并批判性地分析消费者行为对全球营销战略的影响。你将发展审查和评估消费者行为理论的技能，包括什么影响了购买决策和促使消费者购买某些产品和服务。该模块采用现代视角，你将被邀请考虑数字通信和多渠道营销对 "客户旅程 "和消费者期望的影响。

本模块旨在帮助您获得知识和技能，以便您能够批判性地评估当代营销环境，并制定支持价值创造的战略营销计划。你将评估传统和数字理论和概念，并批判性地分析与当代营销规划有关的问题，包括宏观环境评估、营销组合发展和市场进入战略。你将有机会批判性地回顾当代营销案例研究，重点是数字技术、电子商务和多渠道营销的兴起、性质和影响。你将发展并批判性地应用知识和技能，以帮助你识别和评估服务和产品营销的机会，并应用方法在国内和国际市场上成功地进行在线和离线规划。

该模块考虑了数字营销的性质和重要性，并使学生能够开发一套相关的实用数字营销技能。通过对现实世界案例研究的探索，学生将运用批判性分析、研究、沟通和生产技能。学生将根据商定的简报设计和制作有效的数字营销通信，并评估他们的数字营销技能发展，为就业做好准备。