企业管理与市场营销 BSc

University of Birmingham - 伯明翰大学

该模块研究了在区域和全球背景下，与内部和外部利益相关者、商业战略和组织结构有关的组织沟通的重要性。它研究了不断变化的通信技术、受众和利益相关者的需求。商业传播的关键构件，包括企业形象、形象和文化，将被研究，包括视觉识别的作用。我们将鼓励学生运用所学知识来欣赏和理解通信对企业日常运作的影响，从电子邮件的功效到管理关键利益相关者的关系，以及在商业通信中以人为本的重要性和组织中个人的观点。除了对沟通的关注，该模块还建立在企业形象主题的基础上，研究营销在商业战略中的作用；它在品牌建设中的作用及其与品牌形象建立和沟通的关系；营销如何与商业沟通相联系；它如何日益将消费者置于活动的核心。

该模块的交付是围绕一组五个关键主题进行的，这些主题代表了现代商业组织管理的重要方面。特别是，该模块的内容侧重于：商业组织的知识创造；商业的人工智能；管理不确定性；数字时代的领导力。 全球商业挑战。在整个宏观主题中，讲座将与在相关商业领域工作的外部演讲者（包括大学的一些合作伙伴）的 "讲座 "相结合。讲座和座谈将被连接起来，以加强关键点，并提供理论和应用实践的联系。

本模块旨在为一年级学生提供一个关于数字商业革命的许多机会和挑战的广泛概述。随着公司越来越多地将数字技术整合到他们的业务中，识别数字机会和数字技术的能力，以及有效地了解如何通过新颖的数字战略和商业模式将其嵌入公司内部，这一点越来越重要。该模块的交付是围绕一组五个关键主题进行的，这些主题代表了现代企业组织管理数字化转型的重要方面.

结合管理教育和学习B，本模块旨在支持一年级学生在伯明翰商学院和伯明翰大学的管理教育和学习背景下的个人、专业和学术发展。这些模块强调了在管理教育和学习中进行情境学习、反思和实践社区的重要性和实践，以发展大学生涯。这些模块与个人辅导系统、会议和活动协同运行。因此，在整个管理教育与学习A和B中，一些专门的同伴学习组将与个人导师一起运行。此外，该模块的交付包括混合的学习活动，在这些活动中，学生将与他们的同伴、他们的个人导师、其他学术人员、博士生、校友、职业网络和学术技能中心进行互动。

本模块与管理教育和学习A一起，旨在支持一年级学生在伯明翰商学院和伯明翰大学的管理教育和学习背景下的个人、专业和学术发展。这些模块强调了在管理教育和学习中，情境学习和实践社区对于发展大学生涯的重要性和实践。这些模块与个人辅导系统、会议和活动协同运行。因此，在整个管理教育与学习A和B课程中，一些专门的同伴学习组将与个人导师一起运行。这些模块包括各种学习活动，在这些活动中，学生将与他们的同伴、他们的个人导师、其他学术人员、博士生、校友、职业网络和学术技能中心进行互动。

该模块研究理解和解释公司的财务报告和账目；理解和解释成本和预算以及如何将其用于决策，以及资金来源。它提供了关于管理会计及其在支持商业实体管理方面的作用的介绍，并特别关注大型组织。注意在决策、制定计划、监测和控制业务以及与外部金融环境相关的过程中使用会计信息。

本模块是基础年的一部分，因此是必修课。该模块的目的是将组织分析、管理和创业思维结合起来，从组织思维的不同分支中提取影响，并强调管理问题中隐含的概念问题。它侧重于组织的不同方面：它们与构成它们的个人、社会团体和文化、网络和市场、治理和目标的关系。在交易成本思想的指导下，每个组织都被视为一个正在进行中的工作，其边界是可渗透的，并可能总是诞生新的企业。因此，该模块旨在提供一个基于实践的介绍，以了解和发展核心创业能力和意识。它的重点是发展学生的机会识别能力、团队创业技能以及他们设计和提出可行的商业机会的分析能力。通过在一系列研讨会上进行的实际案例研究和练习，促进和加强了学习。该模块的学生将被要求发展他们自己的商业理念？通过一系列的研讨会和咨询活动发展。

本模块的重点是管理与营销实践中使用的传统和新技术相关的营销数据，以进行决策和规划。这包括确定目标市场的选择、规划营销活动、产品和服务的开发以及监测消费者的看法。此外，该模块研究了营销测量技术的作用以及选择适当的测量指标和工具的重要性。学生将发展批判性分析和评估不断发展的数字环境的技能，建立现代营销人员所需的基本技能，以保持在一个 "永远在线 "的社会中的竞争力。

该模块的目的是调查和了解当代背景下的消费者行为。它提供了理论观点以及最新的研究，使人们深入了解消费者行为、不断变化的消费模式和营销技术的应用，使企业旨在更有效地向消费者进行营销。

研究方法模块为商业学生提供了研究过程的基本培训，以及在更广泛的商业管理背景下可用的数据收集和分析方法。学生将掌握关于研究哲学、研究设计、研究方法、数据收集、数据准备和数据分析的深入知识，包括关于定量和定性研究的更高级分析技术的课堂课程和研讨会。本模块还包括介绍用于分析定性和定量研究的软件应用。此外，还将提供撰写研究报告的核心技能，从理解文献综述到完成报告。

该模块的目的是提供对现代背景下营销传播的关键原则、组成部分和应用的深入理解。本模块将采取一种现代的方法，即所有的沟通都应该与组织整体相结合。因此，学生将能够理解和应用规划、创建和管理综合营销传播活动的过程，包括主要的传播工具，如广告、数字营销、销售促进、公关等。在此过程中，他们将对营销传播在市场营销中的战略和战术的作用和应用有所了解。该模块将依靠关键的传播理论和研究主导的教学，以及一系列当代案例研究、实例和嘉宾演讲者的见解。该模块的内容和评估将培养学生的批判性思维和能力，从理论和实践的角度挑战观点、想法和概念。该模块还将涵盖有关跨文化交流以及营销传播的道德和责任方面的问题。

不负责任的企业剥削边缘化的社区，破坏我们的生态系统，不公平地分配利益、成本、风险和伤害。然而，并不是所有的企业本质上都是坏的，或故意不负责任的。有许多例子表明，负责任的企业做出了积极的贡献，而且人们越来越认识到，负责任的企业与卓越的企业有关。不负责任的企业存在可行的替代方案，并且在不同的情况下都很成功。 实用的负责任的商业解决方案是存在的，它将使企业超越商业不负责任的隐性逻辑所带来的限制。在不负责任的行为所造成的累积影响和负责任的企业所带来的利益的日益明显的推动下，变革的运动越来越多。

该模块包括在前两年学习后的工业实习年。 该模块允许学生将他们在学术研究中发展的理论知识和技能付诸实践，并对这一活动进行批判性反思.

本模块讨论与市场营销领域有关的当代问题。它承认国内和全球市场的活力以及无处不在的宏观环境对企业和组织（所有类型、规模和行业）的影响。不断变化的商业世界已经改变了市场营销的学术和专业视角。因此，本模块将介绍相关的当代理论，并通过使学生具备相关的营销能力，使他们能够更好地应对当代营销挑战。 本模块让学生在一个积极的学习环境中，通过互动教学课程（如互动讲座和研讨会）探索和研究组织中的当代营销实践。教学课程将包括一些由学者提出的营销主题，包括客座讲师，包括从业人员客座讲师。这些课程将向学生介绍一系列先进的当代问题，即建立在其他模块的知识上，如消费者行为和市场营销和新技术，这些模块将被讨论，学生将批判性地反思他们的关键学习、研究和可转移的就业技能。

扩展论文使你能够对你感兴趣的管理主题或问题进行独立研究，并学会以一种有趣的、有组织的和学术性的方式写出你的调查和结论。根据你选择的主题，你将被分配到一个最适合帮助你进行研究的导师，他将帮助你确定一个研究问题，并与你讨论最佳的方法。根据其具体性质，你的扩展论文将涉及以下几个方面，但不一定是全部：对相关文献的批判性回顾、收集二手数据证据、分析这些数据、讨论和你自己的建议。

该模块的目的是在不断发展的数字时代背景下，系统地了解品牌建设的关键方面。这将确保学生从理论和实践的角度，跟上该学科的前沿发展。 学生将发展对相关关键问题的概念性理解，以设计和维持论点，并应用该学科的想法和技术。 学生将接触到当前的研究和学术，并将被鼓励测试与正在进行的数字景观演变有关的知识极限，与品牌。

这个必修模块提供了一个机会，在两个学期内对你感兴趣的主题或问题进行独立的研究工作，这通常与你的学习计划有关。该模块以学生为中心，要求你在自己的主动下工作。然而，每个学生都有一个学术导师，他将在这个过程中支持和指导你。 你可以以文献综述/长篇论文的形式提交你的论文，或者你可以决定你想进行一些原始的实证研究。这两种方式都是可以接受的，但是你的方法必须是合理的，如果你选择做初级研究，你必须证明你选择的方法适合你的研究问题。

市场营销战略模块旨在扩展有关营销战略发展及其实施的知识深度。在完成该模块后，学生将了解营销专业人员所采用的流程：分析、制定营销战略，并批判性地了解这些战略的实施方式，并根据战术/短期的需要进行改进。 该模块将帮助学生发展他们的能力：选择最有效的分析策略，评估实施和管理的影响；并批判性地评估战略营销分析方法在一系列市场中的有效性和相关性。该模块还将探讨营销决策对市场长期演变的影响；以及客户、竞争对手和市场渠道方面的市场结构。