广告学（含国际预科和专业实践综合学年） BA/BSc (Hons)

University for the Creative Arts - 创意艺术大学

你将探索创意产业内趋势预测的概念、理论和实践，并研究未来学家的作用，其任务是研究、定义和发展对未来的预测，并绘制正在进行的趋势结构图。你还将审视社会的发展方向，重点是产品和体验趋势。

本单元的重点是通过概念、愿景和构思的方法，创造出适当的和行业精通的成果。

为了发展你对数字设计与广告的关系的理解，你将进行一系列的设计项目--单独或在团队中--使用数字工具和流程。您将使用适合您使用的数字过程的方法和方法论。

本单元将向你介绍发展有效 "品牌识别 "的关键方法。在研究和分析的基础上，你将支持你的品牌识别决策和谈判结果，以创建和应用解决方案来解决一个既定的问题。

本单元探讨了在人们购买产品或服务之前、期间和之后会发生什么。它调查了拥有（或不拥有）某些产品如何影响我们的生活，特别是这些物品如何影响我们对自己和对方的感觉，尤其是在社交媒体和数字消费的影响下。

本单元提供了有关商业分析的一般知识，并以各种创意产业的案例研究和实例加以说明。为了有效地使用上述的方法和模型，需要了解基本的概率理论和统计学。

这个介绍性单元欢迎你加入创意产业商学院、其学习社区和专业的全球网络，并让你开始设计思维.

训练营是一个定向单元，旨在建立一个高效的学习社区。

你将被介绍到市场营销和传播中使用的概念、理论和模型，为课程中的进一步学习提供基础。

广告是如何在更广泛的经济和政治实践中发挥作用的？在本单元中，你将研究广告如何帮助受众和消费者重视并参与品牌和组织。.

本单元旨在让你调查影响你所在行业的现实世界的相关问题，同时挑战与这些当代问题冲突的既定理论和/或原则。

在我们的艺术指导单元和你在整个课程中获得的创造性思维和应用技能的基础上，你将学习创意广告和实施所提供的额外可能性；从成倍增加广告信息的覆盖面的能力到它在丰富叙述和用户体验方面的潜力。

通过一系列的讲座、工作坊和研讨会，你将开始为行业经验做准备。我们将要求你自我评估你的兴趣、优势、发展领域和你未来的职业抱负；建立和创建你的网络，你如何为行业做出积极的贡献，你如何看待自己和他人。

本训练营探讨了在创意产业中发展讲故事技能的重要性。你将探索叙事结构以及它们在广告中的使用方式，特别是在不断变化的数字营销领域。

通过一系列激动人心和引人入胜的快节奏研讨会、任务和同行会议，你将通过BSCI蜂巢透镜被介绍和欢迎到创意产业的专业实践和行为，在这里我们促进自我激励、探索、授权，并支持发展和认可学习技能，因为你经历了你的商学院之旅。

如何使你的文字具有强大的效力和说服力是本单元的核心内容，你将学习广告文案写作的技巧。我们将探讨不同的方法和技巧来吸引读者的注意力，并保持这种注意力，同时还将探讨如何吸引受众的想象力和情感，并加强他们的关系。

通过研讨会、讨论和评论，你将被介绍到实用和技术技能，以便为你的想法制作视觉布局，达到最大的影响和效果。图像和排版之间的关系，以及视觉层次的概念和图像、标题和正文之间的并列关系都将得到考察。

该系列课程将包括行业专家讲座、小组研讨会和小组工作，以测试和探索行业部门.

本单元适用于本科生。在本单元中，你将学习创建和建立一个新的商业企业的过程。你将探索一系列的案例研究，并确定和评估创造力在企业启动中的作用。

本单元提供了有关管理战略决策的知识，将使你能够把决策转变为一个聪明和有洞察力的过程，为更好的决策和对决策陷阱的认识提供一个有效和可复制的强大框架，并学习如何在当前巨大的不确定性环境下评估和选择高价值的战略选择。

在当今的大多数行业中，数据是王道。这个训练营为你提供了一个机会，了解如何通过有效的研究收集数据来支持你的研究。我们还将讨论不同的方法，你可以通过这些方法来收集信息，无论是定量（通过数据提供信息）还是定性（通过意见提供信息）。

本单元将为您提供在合作环境中发展您的创造性思维能力的机会，使您更加了解这些想法如何通过产品或企业的发展而发展和转变。

在这个最后单元中，你将为你的学位项目创造一个与众不同的作品。你的最终作品集将实施一系列的成果，评估和分析你的概念的构思.

本单元探讨了未来思维的概念及其对全球广告业的影响。你将分析来自文化和社会的影响，并通过对全球转变和新兴趋势表现的认识进行预测。你的工作涉及对当前宏观环境的深入研究，利用这项研究的结果来翻译、验证和沟通你的行业的未来愿景。

在本单元中，你将获得对影响消费者的生活方式、自由时间、自我形象和选择的前沿影响的理解，使你能够向客户提供可靠的建议。同样重要的是培养你的能力，利用当代知识了解创意人如何在专门的行业中可持续地工作，并在道德上整合你的同事的贡献。

本模块适用于理学士学生。数据挖掘的重点是使用自动化来发现数据集内的关系，这些关系可用于支持改进决策过程。当运用于市场营销时，数据挖掘将使用客户、潜在客户、供应商和人口数据来揭示数据中的模式，这些模式有可能改善市场营销过程和结果。

对于我们来自非英国教育背景的学生，UCA有一个综合国际预科年，将来自世界各地的学生带到一个创造力的中心。这一年的预科学习旨在为你提供以最佳方式开始你的学位所需的技能--自信、扎实的创意实践知识、学习技能和成功所需的英语口语和写作技能。你将探索一系列的创意技巧，并以你选择的主题为基础，开发你的作品集。我们将在整个一年中与你合作，以确保你在正确的轨道上，并给你工具，以实现你的学位的最大潜力。