市场管理 BA (Hons)

University College Birmingham - 伯明翰大学学院

本课程旨在培养您对广告和营销专业人士与目标受众沟通的方式的理解。在此过程中，你将获得对传播理论、受众效果辩论以及整合营销传播（IMC）在多渠道品牌信息发展中的作用的基础性理解。

在团队和项目中成功工作将决定你的职业成就，并帮助实现你的商业目标。本模块将教会你通过关注人的角度来应对当今企业所面临的挑战，并在当前的敏捷商业环境中增强你的领导和管理知识。

本模块将使你了解当代营销专业人士所处的复杂和不断变化的外部商业环境。你将了解影响决策方式的各种宏观（政治、环境、社会、技术、法律和经济）和微观（客户、竞争对手、利益相关者和利益集团）的因素。在本模块中，你将学习如何识别和分析这些因素，并对各种机会和挑战采取适当的应对措施。

假设你是一名营销经理，你将学习如何做出一系列的营销决策并证明其合理性，以及学习市场细分和不同类型组织的营销策略。你将能够体会到在竞争日益激烈的环境中以客户为导向和满足客户需求的重要性。

这个模块允许你发展你对数字营销工具和平台的知识和实际应用。你将能够加强你对支持和加强营销功能的关键数字渠道的理解。该模块的重点是基于实践的，你将被教导网站和内容营销的设计元素。

本模块介绍了不同的账户分支、关键的财务术语以及企业主和经理所使用的财务报表。你将构建、解释和分析数据，以评估一个企业或项目的财务业绩。这种分析将进一步探讨如何利用财务数据来为动态环境中的商业决策提供信息。

这个注重实践的模块是对搜索引擎优化（SEO）和数字广告的基本介绍，包括PPC、SEM和社交媒体广告的最新技术。在这个模块中，你将获得对数字广告的理解，并能熟练地利用最佳实践来获得搜索引擎的排名，同时最大化ROI（投资回报率）。

在这个模块中，你将探索当前围绕公共关系的概念，并调查作为传播功能的公关实践。这将使你能够评估活动计划、执行和评估的过程，并要求你将这些知识应用到活动计划中。在此过程中，你还将学习为数字和传统媒体渠道撰写有效文案的技能。

本模块旨在从营销经理的角度探讨活动策划。你将对制定数字营销计划过程中所采取的步骤有更清晰的认识，并将调查一系列可用的数字营销工具，学习如何协调和管理这些工具，以获得成功的投资回报率。

消费者的行为既是可预测的，又是动态的--作为一名营销专业人士，你的工作是了解影响消费者行为的基本因素。本模块将展示对消费者行为的关键洞察力如何为你的营销策略提供信息，并帮助你建立更有效、更有针对性的活动。你将探索技术和客户数据在帮助营销人员做出决策方面的作用，以及机器学习、人工智能和神经营销等新兴技术的重要性。

在日益全球化的竞争性营销环境中，营销研究的重要性正在不断增加。你将探索营销研究的性质和范围，包括营销研究在哪里以及如何与营销管理的其他方面相配合，研究行业的特点和营销情报供应商.

我们生活在一个相互联系的世界中，因此，研究组织如何在国家边界之外探索新的市场机会是很重要的。因此，你将更加了解企业所面临的技术、通信和运输方面的挑战，以及他们在寻求新国家的立足点时所考虑的选择。

本模块旨在批判性地评估战略营销在现代组织中的作用。您将考虑数字营销战略的含义，并考察一系列商业领域的例子。要研究的核心领域是使营销成为可能的技术，营销战略和更广泛的组织之间的关系，营销战略的发展和实施中的关键问题以及数字营销带来的威胁（安全和其他）。

大数据是现代商业的一个越来越重要的特征。组织现在利用越来越复杂的数据管理和分析过程来帮助他们做出战略决策并保持高效的商业行为。本模块旨在帮助你识别和理解数据集中有意义的模式，并将使你熟悉分析工具和技术，以支持基于证据的决策。本模块的重点是数字营销分析，如网站和社交媒体指标的使用和分析，但更普遍的是，本模块将帮助你发展行业日益要求的分析技能和数据能力。