数字营销 FdA

University College Birmingham - 伯明翰大学学院

本课程旨在培养您对广告和营销专业人士与目标受众沟通的方式的理解。在此过程中，你将获得对传播理论、受众效果辩论以及整合营销传播（IMC）在多渠道品牌信息发展中的作用的基础性理解。

在团队和项目中成功工作将决定你的职业成就，并帮助实现你的商业目标。本模块将教会你通过关注人的角度来应对当今企业所面临的挑战，并在当前的敏捷商业环境中增强你的领导和管理知识。

谈到数字营销，内容为王。在这个模块中，你将学习内容制作的基本原则，并发展对各种视觉沟通技术的认识和理解。你还将获得使用Adobe Creative Cloud应用程序的实践经验，你将利用这些应用程序来创建用于数字平台的宣传材料。

假设你是一名营销经理，你将学习如何做出一系列的营销决策并证明其合理性，以及学习市场细分和不同类型组织的营销策略。你将能够体会到在竞争日益激烈的环境中以客户为导向和满足客户需求的重要性。

这个模块允许你发展你对数字营销工具和平台的知识和实际应用。你将能够加强你对支持和加强营销功能的关键数字渠道的理解。该模块的重点是基于实践的，你将被教导网站和内容营销的设计元素。

本模块将帮助你发展你对社交媒体工具和平台的知识和实际应用。你还将获得对支撑现代世界社交媒体发展的问题的重要理解。作为本模块的一部分，你将管理自己的社交媒体账户，以达到明确的宣传目的。在此过程中，你将测试各种社交媒体技术和策略。本模块将为你提供精通社交媒体营销所需的技能和知识--这是各行各业的雇主所需要的一项关键技能。

这个注重实践的模块是对搜索引擎优化（SEO）和数字广告的基本介绍，包括PPC、SEM和社交媒体广告的最新技术。在这个模块中，你将获得对数字广告的理解，并能熟练地利用最佳实践来获得搜索引擎的排名，同时最大化ROI（投资回报率）。

这个实用的模块强调如何为各种在线数字平台创建强大的数字内容和副本。你将学习如何通过在正确的地方使用正确的词语来吸引注意力、推动流量、刺激忠诚度和提高品牌声誉。你还将了解到如何在更广泛的内容战略中创造性地整合数字媒体（包括视频、音频和图形媒体）。

本模块旨在从营销经理的角度探讨活动策划。你将对制定数字营销计划过程中所采取的步骤有更清晰的认识，并将调查一系列可用的数字营销工具，学习如何协调和管理这些工具，以获得成功的投资回报率。

本模块将使你在第一年的入门模块中建立的网络制作工具和平台的知识和实际应用的基础上。你将能够进一步加强你对用户体验和界面设计的理解，包括设计限制和无障碍标准的重要性。在这个注重实践的模块中，你将学习与潜在用户产生共鸣的价值，并在一系列数字过程和产品中采用以人为本的设计解决方案。

在日益全球化的竞争性营销环境中，营销研究的重要性正在不断增加。你将探索营销研究的性质和范围，包括营销研究在哪里以及如何与营销管理的其他方面相配合，研究行业的特点和营销情报供应商.