创意广告 BA (Hons)

The University of Winchester - 温彻斯特大学

本模块将探索企业关系、媒体关系和公共关系的功能之间的关系，为这三种功能的融合提供职业机会。学生将首先研究全球公司向世界展示自己的各种方式（通过公共关系、广告、营销、战略等），以便更好地理解公共关系是如何成为这些公司建立自己的一个关键因素。然后，学生们将对不同规模的企业进行自己的研究，以便获得足够详细的知识，能够开始撰写他们自己的文章，试图加强、改进或美化他们对消费者和广大公众的广泛身份。

本模块被设计为整个课程中三个 "出版 "模块中的第一个；在这个模块中，学生们开发自己的短篇写作，并选择适合传播这些作品的快速出版方法 - 使用博客作为电子出版的基本形式，或者选择社会媒体的形式（Facebook，Twitter等）。学生们将选择最合适的出版形式来传播他们希望得到的特定文本，并将努力与上述媒体的特定读者群联系起来。最终，他们将开始考虑基本的电子出版机制，作为一种开始建立他们作为作家的在线身份的方式，并迅速开始与外部受众接触。

本模块为学生提供了获得专业录音设备和所选编辑软件的核心能力的机会，以便在戏剧和纪录片制作工作中使用。通过密集的实践研讨会，学生的创意和审美技能通过每周的练习得到测试和磨练，这些练习旨在测试戏剧和纪录片形式的知识和实际应用。形成性任务为项目的发展和导师对进展的反馈提供参考。

媒体法模块涵盖了专业记者所需的实用法律知识的基本课程。涉及的主题包括诽谤、藐视法庭、版权和隐私。该模块还涵盖了英国新闻业的监管框架，强调通过实地考察法院和地方当局的实际应用。

本模块探讨了广告视觉设计的关键原则，并将这些原则应用于创造性的商业实践。该模块将包括正式的讲座和基于实践的互动研讨会课程。除了课堂讨论，这些研讨会将包括学生对他们正在进行的工作的形成性展示，以及通过导师和同行的反馈和建议发展学生的设计作品集的机会。

本模块为学生提供了获得专业摄像机和照明设备操作的核心能力的机会，以用于戏剧和纪录片的制作工作。在密集的实践研讨会上，学生的技能和创造力得到了磨练和测试，每周的形成性练习旨在促进戏剧和纪录片学科的知识和实际应用。学生小组将在第5周提出他们的剧本想法，听取导师的进展反馈。

在本模块中，学生将被介绍给数字出版的基本要素。通过对使用Adobe Creative Cloud套件（Photoshop、InDesign和Illustrator）程序的基础知识的扎实了解，学生将发展图形设计、出版软件方面的技能，以及行业知识。

本模块旨在为学生介绍修辞写作的各种技巧和策略。它将从过去和现在的修辞写作的例子开始，目的是检查和分析他们是如何工作的，以及他们试图达到什么目的。然后，学生们将探索如何最好地编写具体的文章，以说服、劝说和诱导读者，从而达到特定的目的和效果。其目的是使他们的写作专业、精炼，并始终适合于主题。

本模块将看到学生在更广泛地考虑和理解各种媒体机构、话语和形式所施加的结构和限制的背景下发展自己的媒体写作技能。这将包括（但不限于）与广播和电视报道、名人杂志和报纸、以及博客和网站的写作有关的问题。

本模块将为学生提供一个研究广告和品牌的批判性方法。它将鼓励学生在文化、政治、历史和经济框架内定位广告和品牌的文本和实践。该模块将考虑广告业的文化历史，以及特定专业话语的发展，如生活方式和受众定位。该模块将考虑不同的品牌塑造方法，如对受众的推销和定位，以及对广告文本的分析，如符号学、定量分析和民族学研究。该模块使学生能够通过具体的课堂练习来测试他们的技能。将关注不同媒体形式下的广告和品牌战略的生产，并鼓励学生结合其文化和历史背景的特殊性来考虑这些问题。

本模块探讨了可用于研究互联网和社交媒体上的媒体和通信的一系列研究技术。数字研究技术提供了一系列的手段，通过这些手段可以有意义地参与互联网上的大量数据。本模块发展了前面模块所涉及的研究实践，但将其推向新的方向并利用新的技术。学生将学习用于收集数据、处理和解释数据的各种技术，并以各种方式展示信息。涵盖的主题包括访问和收集新型数据、用于研究数字信息的基本软件工具（NVIVO、各种谷歌工具和在线软件）、文本挖掘、社交网络分析、空间和社交媒体的可视化、进行数字研究的伦理和法律问题.

本模块允许学生在各种文案写作的背景下参与一系列的文案写作任务。他们将根据具体任务（广告、营销等）发展自己在这方面的写作技能，但只有在他们了解了文案人员的工作方式/条件以及他们在创意团队中所扮演的角色之后，才能发展自己的写作技能。学生将研究各种成功的文案案例（包括过去和现在），并研究这种成功的原因，既包括文本本身，也包括在特定时间内挖掘特定受众的方式。

本模块研究了社交媒体在广告和品牌推广中的各种使用方式。在过去的几年里，社交媒体被理解为整合营销传播的一个关键渠道，在社交媒体上的存在构成了大多数营销活动和品牌战略的一个重要方面。该模块将考虑在社交媒体上的广告和品牌推广所使用的各种策略和技术；探索监测社交媒体的基本分析方法，考虑一些使用社交媒体的案例研究，并研究社交媒体和参与的有效性和限制（包括法律和道德问题）。学生将为在品牌或广告活动中使用社交媒体制定详细的计划，包括制作活动中使用的示范性材料。

本模块探讨当代广告视觉设计和策略的理论和实践，并在道德、社会和环境责任以及技术和文化发展的背景下，将这些原则融入创造性的商业实践。该模块将包括与研讨会并行的正式讲座，其重点是讨论和阐述关键概念和核心理论以及基于实践的互动研讨会。除了课堂讨论，这些研讨会将包括学生对他们正在进行的工作的形成性展示，以及通过导师和同行的反馈和建议发展学生的设计作品集的机会。

对于这个主要项目，学生必须提交一份作品集，其中包括：一份约15000字的创意广告作品/作品集或同等作品；一份约2000字的支持性理由/背景说明；一份支持性书目.

本模块的中心是当代商业界日益关注的一个领域：使用讲故事作为建立和促进企业身份的一部分。学生将首先研究全球企业向世界展示自己的各种方式（广告、营销、战略等），以便更好地理解写作，特别是讲故事，如何成为这些企业建立自己的一个关键因素。然后，学生们将对不同规模的企业进行自己的研究，以便获得足够详细的知识，能够开始塑造他们自己的故事，试图加强、改进或美化他们在消费者和广大公众面前的广泛身份。

学生将参与对大数据及其对社会和文化的影响的批判性研究。他们将探索各种数字媒体基础设施，了解支撑流媒体平台的往往是相互矛盾的企业伙伴关系。学生还将研究算法过程如何改变电影、电视和音乐等媒体文本的生产、消费和体验（或不改变）。在此过程中，学生将思考数据和算法技术的发展如何挑战和加强媒体和传播研究中的基础概念和长期辩论。