广告和数字营销 BA (Hons)

The University of Northampton - 北安普顿大学

本模块为学生提供了必要的技能和知识，以规划和分析数字营销活动，在广泛的当代组织中实现特定的战略商业目标。

本模块的目的是概述消费者行为的重要性，以及了解消费者和其对商业影响之间的关系。本模块将着重于了解消费者行为的基础，以及对营销人员了解影响消费者行为的因素的重要性，包括心理个人社会和技术因素。

本模块的目的是让学生识别和检查其组织的日常运作中所涉及的内部系统、流程和活动，考虑每个系统如何有助于组织的有效性和目标的实现。学生将分析自己的工作角色，反思有效执行所需的技能和知识。

本模块的目的是向学生介绍市场营销的概念。解释什么是营销，并展示营销对组织客户和其他利益相关者的影响方式。创造价值 "的理念是营销方向的核心，本模块试图解释在快速变化的外部环境中这意味着什么。

本模块的目的是为学生提供一个机会，了解各种广告媒体，如电视广播和户外广告，并发展对围绕媒体选择受众和购买的关键概念的理解。学生将继续体验创建一个活动的挑战，特别关注广告环境中必不可少的创造性思维和项目管理。

本模块的目的是为学生提供一个机会，探索在一系列行业和部门的营销传播的当前和新兴做法。

本模块将使学生掌握进行有效研究和分析所需的实际技能。学生将学习区分一系列的营销研究策略，并使用精选的营销研究技术来启动和进行批判性分析，应用研究结果来解决设定的营销问题，并在进行适用于特定品牌公司和行业部门的营销审计时接近商业环境分析。这是一个技能模块，因此，其重点是学习专业营销人员在进行商业研究时所需的实际生活技能。

本模块的目的是在令人兴奋和多样化的公关行业中探索一系列的公关管理工具和技术。学生将学习到作为整合营销传播一部分的公关功能，以及研究公关在危机管理、事件管理、非营利部门公共事务和内部及外部沟通中的作用。

本模块将侧重于通过使用学术和实践资源，在创意产业的背景下发展学生的商业意识。学生将有机会通过研究和网络活动来评估学术资源和实践应用之间的联系。

本模块将回顾在分散的媒体和设备环境中的客户旅程，并将在客户可以与品牌和其他客户沟通的世界中阐述客户的新角色。我们将探讨电子商务，并审查基本的评估方法和工具。本模块还将为学生提供实验数字营销工具的机会，以提高他们的就业能力。我们将利用学术研究以及当前的商业实践，研究分析和评估今天希望在这个充满活力的新数字环境中取得成功的公司所面临的最重要的营销问题。

本模块的目的是专注于广告/营销传播应用的活动计划和执行过程。这将涉及承担基于问题的项目，并选择适合有效活动的信息工具和媒体。学生将体验到从概念到内容制作的传播项目管理。

本模块的目的是发展对整合营销传播理论的理解，以及整合传播过程在实践中作为一种哲学和过程模型的范围。更具体地说，本模块概述了一种由外而内的方法，这对于理解和欣赏与消费者和利益相关者沟通的背景非常重要。它研究了在内部和外部创建目标受众的洞察力的方法，并调查了通过整合营销传播建立有效参与的关键影响因素。

本模块旨在使学生能够发展对劳动力市场和与他们所选择的职业道路相关的专业标准的知识和理解。学生将确定他们的发展需求，该模块将支持他们发展与他们的毕业生职业道路相关的可转移的和特定科目的技能。学生将评估和反思他们对适合在复杂的组织结构和文化中工作的行为和做法的理解，并分析其专业领域内当前的关键问题。该模块将使学生获得对当前毕业生招聘方法的理解，并发展一系列成功参与这些招聘过程所需的知识和技能。

本模块的目的是使学生能够详细了解研究为一系列关键营销决策提供依据的方式。学生将探索营销研究的概念和实践，发展方法上的理解和实践技能，以找到收集解释和应用相关数据的营销问题。

本模块的目的是为学习者提供机会，检查和分析在其特定的商业部门/组织类型中成为一名成功和有效的雇员所需的具体特征或行为就业能力和工作相关技能和知识。

本模块的目的是使学生能够理解和评估客户关系管理（CRM）作为一项核心业务战略，以及它对任何组织在提供卓越的客户价值和与客户建立持久和有利的关系方面可能带来的广泛影响和限制。该模块考虑了关键的客户关系管理概念和模型，并促进了在实践中的应用。

学生将学习如何制定实施和管理基于客户的综合广告和品牌传播项目。学生将创建一个综合营销传播计划，对外部机构的客户简报做出适当的回应，并达到行业标准。

本模块探讨了当前广告业的趋势和挑战，以期在关键问题上形成观点，并对管理该行业的法规和行为准则有一个工作理解。将从消费者和行业的角度来解决诸如定型观念的可持续性、消费者权力和道德等话题。

本模块将涵盖沟通技巧和它们对消费者的影响。学生们将通过个人决策、团体行为、国际行为和文化的作用来观察一些背景下的消费者行为，分析新出现的趋势。

本模块的目的是为学生提供一个机会，对当前行业或市场部门的主题或与他们的学位或职业发展相关的问题进行调查。这通常会导致确定一个问题趋势或研究问题，随后在项目中进行研究。学生运用相关的学术或营销概念来组织他们的调查并交流他们的分析。

本模块的目的是专注于在各种平台上开发和建立专业相关的内容，这将使学生能够发展实时相关的营销沟通和内容创作的技能。内容的创作将与沟通和视觉语言的相关学术理论联系起来，这将支撑学生的选择。