市场营销 BA (Hons)

Teesside University - 提赛德大学

本模块将激励你在完成学业后考虑进入工作场所。该模块以互动学习的方式进行，这将使你形成一种进取心，并帮助确定你已经拥有的一些技能和属性。该模块的内容将鼓励你开始思考你的个人职业抱负，同时解决与你的知识、技能和经验有关的潜在差距。你将被鼓励以一种进取的方式思考；学习新的方法来适应和提高你的个人风格。你将有机会通过参与个人挑战和小组项目，独立工作和作为小组成员工作，并将学习了解网络的重要性。此外，你将有机会听取经验丰富的外部从业者的意见并向其提问。

通过反思和与同行的互动，你会更加了解自己的个人和专业发展。借鉴相关理论，你了解个人发展的重要性，并发展技能以提高你未来的就业能力。

您将对市场营销及其对组织的影响有所了解。你将考虑营销的主要原则以及对动态和竞争环境的影响。

您将探索数字营销的基本原则，了解数字工具、它们在专业营销环境中的用途和应用。

你专注于营销管理的主要实践之一--了解消费者的需求、愿望和欲望。你将探索消费者如何以及为什么会有这样的想法、感觉和行为，这对当代社会的产品、服务、想法和经验的营销意味着什么。

本模块扩展了你现有的营销知识和对营销管理和战略的理解。它认为，如果成功的营销经理要满足快速变化的运营环境的要求，他们必须对可供选择的战略有一个正确的理解。 本模块研究了一个组织在面对外部力量带来的机会和威胁时成为市场驱动者所需的组织变革程度。在将重点放在管理营销组合之前，还将考虑消费者行为和市场的选择。 你将被引入一系列重要的战略规划概念，并将考虑一系列可供管理人员使用的营销策略；这种考虑将包括对它们在一系列组织和情况下的适用性的批判性评估。你还将考虑营销计划的组成部分。将利用案例研究、视频和假设情景，使你能够将学术基础应用于实际情况。

你将考虑并探索不同行业的关键品牌概念，以研究有效的品牌营销和品牌发展的原则。

你将学习一些商业管理的一般原则，特别是在结构、文化、领导力、组织行为、商业环境和这些领域的运作影响方面。你还会被引入战略管理的概念，重点是组织资源和能力。你会考虑到组织行为对整体商业效率的影响，研究个人在组织中的作用，并探讨动机、认知和个人影响。

本模块描述并评估了一个组织能够提供在线客户体验的方式，以及在线存在对发展和支持品牌和客户服务目标的重要性。将涵盖各个阶段，包括分析客户需求、设计网站结构和布局以及创建网站。该模块研究了数字营销的支持技术的发展，并研究了数字渠道及其是否适合纳入有效的综合在线和离线营销方案和活动。搜索引擎优化（SEO）、客户获取和保留、展示广告、广告游戏、移动营销、电子邮件营销、病毒式营销、在线公关、联盟营销、社交媒体、视频和电子零售都将得到详细探讨。该模块还将考虑如何监测、评估和改进数字渠道的表现。

在第一阶段各模块的前期学习基础上，本模块培养您对道德和严格研究的原则和实践的理解和认识。通过与从事研究的学术人员的互动研讨会，该模块发展了你进行严格和道德研究所需的实践技能。培养的技能和获得的知识将与第三阶段的论文模块相联系。

你在学生组织的营销诊所中担任营销顾问，与当地一家中小型企业合作，.

你将探索建立和发展成功品牌所涉及的营销传播技术和应用。你与其他学生和全国性品牌Greggs一起工作，开发一个创造性的营销传播活动。

你的论文是围绕着你与项目导师协商选择的主题进行调查，并跨越一个学年。 你指导你的活动，但导师监督你并担任顾问。 你就你选择的课题提出书面建议和论文，这使你能够展示你相当的知识基础和理论理解。

您将探索市场营销中的热点问题和关键挑战，如多样性和平等、神经营销、市场营销中的性别问题和人工智能的黑暗面。

您将探索数字营销并发展您对当代行业实践的理解，设计与商业目标相关的战略。您将研究社交媒体、内容营销以及印刷、在线和移动内容和策略的创意方法。

在先前学习的基础上，您将完成一个现场项目，为国家品牌Greggs制定一个战略营销计划。你在实时情况下探索营销作为一种管理活动，获得宝贵的行业经验和技能。

你以小组为单位，与诊所主管合作，以你选择的公司为基础，开发一个现场营销研究项目。在为中小型企业解决实时问题的过程中，你将借鉴你在整个市场营销学位中获得的知识和技术。

您将深入了解新买家的思维过程，以及销售是如何成为许多行业的一项基本技能。您将探索与买方打交道所需的销售个性，以及如何实施一个动态的销售流程。