时尚营销（采购）专业 BA (Hons)

Regent's University London - 伦敦摄政大学

这是一个全校通用的模块，为所有在瑞金大学学位课程注册的一年级学生提供人际、跨文化和跨学科的学习。该模块介绍了一系列基于大学价值观的想法和思维方式，反映在其学习成果中。它鼓励你在社会和学术上与更广泛的大学社区互动，以跨越你的学位课程的物理和智力边界。全球视野旨在提高自我意识，并通过让你熟悉可用的资源来满足你的终身学习需求，为你以后的学习做准备。

在这个模块中，你将发展你的知识，了解技术如何塑造了时尚营销的原则。你将获得对技术、数字营销和社会媒体发展的理解。你将学习核心的数字营销和社会媒体的趋势、框架、分析工具，以及如何在营销策略中应用它。你将探索数字营销和社会媒体活动，包括：品牌建设、讲故事、搜索引擎优化、内容创作、分析和指标、博客、客户关系管理、在线消费者行为和未来趋势。

在这个模块中，你将被介绍到从18世纪到当代的欧洲时装的基本发展。社会、政治、技术以及更广泛的艺术/设计历史将被涵盖，以将时尚放在一个背景中。历史知识和背景理解都会增强你对当代时尚的理解和/或实践。

在本模块中，您将探索图像如何被用作时尚界的一种沟通手段。你将探索图形和排版、造型和摄影在沟通时尚方面的作用。你将研究时尚界如何通过网络、广告、广告和包装来推广其产品和创造品牌意识。你将探索新技术在视觉图像方面的应用。

在这个模块中，你将研究消费者行为，分析其与消费者如何购买时尚产品和品牌的关系。你将专注于研究消费者属性以及激发和影响购买时尚产品的趋势。你将发展对消费者的文化、社会、个人和心理特征如何影响其购买行为的理解。你将发展对消费者属性的理解，包括人口统计学、社会阶层、生命周期、参考群体、生活方式、价值观和属性如何影响国际时尚产品和品牌的发展和营销。你将学习市场研究人员如何通过统计、传记和视觉格式向他人有效传达他们的发现。

在这个模块中，你将获得在时尚行业中营销的作用的知识。你将发展你的时尚和时尚业务的知识，以及你的能力，以保持与这个快速发展的行业的最前沿的发展。你将学习关键的时尚营销理论、工具和方法，并将这些应用于有关当代时尚市场的项目。你将全面探索时尚公司所从事的一系列营销活动。你将完成将理论应用于实践的项目，包括开发一个促销活动和相关的视觉、虚拟和文本工作。

本模块旨在通过颜色、剪裁、轮廓和面料，提高你对时尚语言知识的认识和信心。它开始了发展你的词汇量的过程，包括关键的描述性术语和在特定背景下适当使用这些术语的方法。至关重要的是，了解不同受众对不同层次的术语的理解能力是你在本模块中开展活动的一个关键方面。能够通过术语进行定义和描述，是时尚交流中一个非常理想的属性。然而，本模块不只是关于术语和定义。我们还将探讨具体的设计师的定义方法和风格，以及品牌的特殊外观和方法，以便你在上下文中评估和展示你的技能。

在本模块中，您将探索当代时尚品牌，并研究用于创造独特个性、产生吸引力并为潜在消费者开发 "可取性因素 "的策略。你将探索品牌是如何从构思和发展到品牌推广和管理的。你将研究品牌识别是如何作为一种战略工具来推广产品和建立消费者的忠诚度的。该模块将涵盖发展成功品牌所需的价值观和道德观。你还将探索不断变化的环境对时尚消费者和时尚品牌的影响。你将考察成功的国际品牌的案例研究。

本模块将探讨当代社会中围绕时尚的一些主要问题。你将被引入概念和理论，以帮助你批判性地思考和调查时尚的社会/经济/政治和文化地位和相关性。

本模块让你有机会研究与时尚营销、推广和沟通有关的规划和战略发展过程。该模块将带领你从最初的概念、研究和分析，通过概念开发到创建一个综合营销和沟通计划。你将学习营销管理所涉及的理论和活动，你将发展你的批判性研究和分析技能，以及你参与创造性发展的能力。

在这个模块中，你将研究趋势如何通过考虑市场和消费者情报以及审美、经济、社会和文化影响而产生。你将探索新出现的趋势是如何被用来激发和影响时尚产业的。你将进行研究并进行趋势预测。你将学习评估市场，识别新兴趋势，并创造有方向性的趋势材料。然后，这些材料将作为灵感，让你进行自己的造型时尚拍摄，在实践中反映这些趋势。

在这个模块中，你将研究在当代时尚企业和时尚营销中产品开发、购买和销售过程是如何运作的。你将学习时尚产品、产品开发、服装制造和供应链管理。你将学习购买和营销理论。你将探索商品规划、策略、成本计算、采购和供应。你将借鉴先前模块的学习，并整合你对时尚消费者、营销研究和时尚趋势的知识，研究并创建一个详细的范围计划。

本模块将让您了解创新和有远见的当代营销传播活动，用于提高时尚和其他行业的品牌、产品或服务的知名度和销量。你将通过研究公司如何成功地创建和使用这种战略，巩固你对时尚营销和综合营销传播战略的理解。

本模块将帮助你考虑你的未来，计划和准备实现你的目标。你将分析你的技能、你的长处和你的兴趣。你将参与并展示与你所选择的领域有关的职业市场的综合研究。你将学习如何在你的学位期间完成的项目和在本模块期间完成的新项目工作的基础上创建一个强大的作品集。你将学习如何制作专业的简历，以及如何为工作申请和面试做准备。你将探索网络的重要性，你将建立自信，为自己进入时尚界做准备。

在这个模块中，你将有机会进行一段持续的自主研究，并运用你在该课程中的所有学习，探索你感兴趣的与时尚有关的领域。这也可能与你的职业抱负有关。该模块的结果将通过论文的形式进行 - 包括二级和一级研究活动。

在本模块中，您将进行持续的自主学习期的第二部分工作。本模块是主要项目-研究与发展的后续。你将借鉴你的研究和分析，以及你在课程中其他地方的创意开发工作，并致力于实现你的项目，最终创造一个基于综合时尚营销传播的项目。重点将基于你感兴趣的领域，与时尚有关，并可能与你的职业抱负有关。该项目将在未来时尚市场的背景下有充分的理由，它将是有方向性的，它将体现你对时尚的个人方法和哲学，作为你在时尚营销课程上的工作成果。