时尚推广 BA (Hons)

Ravensbourne University London - 伦敦雷文斯本大学

该单元向学生介绍了时尚推广学科领域，包括历史、现状、国家和国际视角。通过案例研究，突出时尚推广在创意产业中的独特性和共性，探索时尚推广领域的全部气息。学生将被介绍到这个快速发展、不断变化的学科所带来的全部职业可能性。

本单元旨在向学生介绍一系列不同的想法、概念和争论。通过一系列的主题学习课程，专注于观察、研究和探索视觉文化、物质文化和广播文化。我们将鼓励学生培养独立的兴趣，并将其置于一系列相关的背景中。发展应用广泛的主题和背景的技能将有助于学生对核心学科领域和更广泛的跨学科领域的理论和实践之间的关系的基本理解，本单元是新思维的总体目标的第一步，即超越任何特定的学科，以尝试了解我们作为创造性的从业者所处的世界，它旨在与学生进行整体合作，介绍探索学科之间和超越学科的可能性，.

本单元探讨了不断变化的时尚杂志市场和出版物制作。学生将研究杂志如何随着时间的推移而演变，以反映不断变化的消费者基础、小众目标受众的增长、部落和数字读者。学生将研究目前的市场，以评估和确定在时尚和/或生活方式方面新的商业上可行的标题的差距和机会。

本单元旨在介绍时尚推广背景下的图形传播。学生将研究主要的研究方法，以更好地了解视觉传播如何在行业内被有效地用于向目标受众传达情绪、信息和语气。

本单元向学生介绍了不断变化的零售环境。学生将熟悉全渠道零售和陈列室的概念，因为电子商务作为一种不断增长的购买模式出现，以满足当今消费者的行为。品牌必须适应在推出产品、宣传自己和利用零售环境来吸引顾客的品牌体验方面变得更加创新。在这一领域，时尚推广和品牌传播可以发挥关键作用。

本单元旨在确定相关的和具有挑战性的跨学科背景，将设计和通信的特定兴趣领域置于其中，并批判性地应用一系列与背景相关的理论概念和辩论。本单元旨在为学生提供进一步发展连贯的、权威的和独立自主的个人立场的能力，以解决特定的研究兴趣，这将构成他们在6级研究的基础。它将建立在学术研究、分析自我意识和批判性写作的技能之上，以参与批判，并有效地传播和交流研究成果。

该单元将帮助学生为第二学期的工作安置做准备。学生将研究他们最感兴趣的行业部门，并确定他们要接触的公司。将探讨不同的方法，包括申请信、写简历、个人品牌和电影。

本单元探讨了时尚行业如何利用新媒体和微妙的营销来达到确定的目标受众。探讨当前的行业实践和不断发展的营销技术，以创造物理和数字世界之间的融合。为了反映行业，学生将充当品牌顾问，并使用诊断研究技能来详细了解所选的市场部门。学生将使用二级研究来确定一个目前在国际市场上失败的品牌，.

本单元的目的是让学生接触当代创意产业的专业实践，以及类似于本学科毕业生可能被雇用的工作环境。该单元允许学生进行独特的基于工作和国际的学习经验，以加深他们对行业的理解。它还使学生能够应用并将他们在课程早期部分学到的知识和技能放在背景中。

本单元的重点是研究、开发和实验过程，这也是最后一年的自主项目--主要项目的基础。利用行业知识、当前的市场研究和趋势分析，学生将在时尚推广领域提出一个自我指导的项目。本单元要求学生确定目前尚未开发的产品、品牌延伸或服务的市场空白。这需要确定新的消费者、新的购买习惯和/或行为趋势。

学位论文被看作是实践与理论基础相结合的结晶，展示了学生的成就。学位论文代表了学生的创造性实践与之前单元中探索的相关跨学科理论主题的综合，超越了个别学科，探索了学科之间和学科之外的东西，挑战学生在这两者之间创造一个关键的融合。在强调独立和自主的前提下，学生将被期望表现出雄心和参与。学生应该能够表现出独立学习的能力，管理自己的时间和资源，以便分析、阐明和巩固他们的智力和自我管理能力和雄心。

该单元将由三个主要部分组成。该单元的第一部分将涉及学生根据一套专业的品牌指南，提出适合大型时尚促销活动的展台设计。学生将被要求在严格的商业和财政预算限制下工作，并被要求考虑可持续性、实用性和建造/拆除支架的可行性问题。本单元的部分内容将涉及开发和创建一个个人品牌的职业包。这应该是根据自己的愿望和市场领域进行的充分研究。该产出将要求学生利用在4级和5级学到的全部个人品牌技能。提案将包括一系列媒体中的个人宣传材料。该单元的最后部分将包括设计和建立一个适合当前和未来时尚推广行业发展轨迹的个人宣传网站。这将包括对现场行业简报和国际比赛的一系列回应。

本单元为学生提供了实现和执行他们在主要项目研究中提出的建议的机会。在本单元中，学生将进一步检验第一学期提出的理论，并对这些建议进行微调。学生将通过准备商业计划和营销战略来进行可行性研究，以支持他们的市场缺口解决方案。这一营销策略将包括对涵盖七个P的完整营销组合的审查。将重点关注绘制客户旅程图，为360度的产品、服务、启动和活动建议提供信息。市场增长、国际相关性和可持续发展都将被充分考虑，作为这一方案的一部分。