大众传播与商业 BA (Hons)

Northumbria University - 诺桑比亚大学

数字写作模块的目的是学习如何为一系列出版物（包括报纸和网络）确定故事、信息来源、采访和撰写新闻的基本知识。因此，你将学习成为一名独立的记者，培养对什么是新闻和通过各种媒体讲述故事的最佳手段的认识。你还将被教导如何清晰和简洁地写作，这是好的新闻和更广泛的在线数字通信的核心。你将被教导如何识别并为你的目标受众（而不是为你自己）写作，以及如何避免使用无意义的专业术语和通用内容。你还将被教导社交媒体的重要性，在数字时代，简洁是必不可少的。这些技能是任何通信职业的基础，包括公共关系、新闻、广告、社交媒体管理等等。它们还将为你未来的就业能力提供基石，帮助你了解如何以专业的方式交流自己和自己的兴趣。

媒体与道德》向你介绍了道德哲学中的一系列理论范式和论点。这些想法将通过当前事务中的争议性辩论进行探讨。来自新闻、媒体和流行文化的例子将被引用，以便a）说明康德和亚里士多德等古典思想家提出的道德问题的持续相关性，以及b）展示当代文化中道德问题的普遍性。本模块旨在表明道德理论如何能够加深我们对影响我们生活和公民权利的争议问题的理解。该模块还旨在培养你使用理论概念的能力，并以重点论证的形式提出你对这些问题的看法（在课堂讨论和最后的书面评估中）。

本模块旨在为你提供一系列学术和专业实践技能，以及对一系列专业背景的认识，在这些背景下，你的学位学习知识可能被应用。该模块从一系列处理通用和特定学科研究技能的课程开始，包括如何做演讲、文献综述、电子学习和不同背景下的写作（即论文、档案、报告、批评）。这些技能将使你成为独立的学习者，然后将通过第一个评估任务付诸实践，这是一个录制的演讲。该模块的后半部分是以专业发展为主题。通过听课、个别辅导、指导和独立学习，你将为你的学位学习探索各种专业背景。这将包括访问演讲者和相关技能的培训课程，如播客。这将在第二个评估任务中达到高潮，一个播客。

本模块将向你介绍大众传播和文化的研究（重点是流行媒体形式）。在整个模块中，你将探索大众传播研究中的关键问题和有影响力的批评概念，并被要求考虑如何分析与这些想法有关的 "媒体对象"：分析的背景需要什么知识？如何选择和整合理论进行分析？在学术分析中，哪些第一手和第二手资料被认为是 "合法的"，这些决定是如何作出的？

本模块概述了现代媒体的创建和现代 "大众 "媒体传播的发展，以及这对当代社会的意义。它首先考虑了文艺复兴前的传播方法，重点是铭文对公共传播的重要性，并强调了这种和其他形式的公共传播的持久性。探讨了早期手稿的性质和功能以及它们对社会整体的意义。该模块将描绘15世纪印刷的实践和社会后果，19世纪的摄影和新闻印刷媒体；20世纪的广播、电影、电视和广告。该模块最后介绍了信息和通信技术（ICTs）。该模块旨在描绘和辩论当代大众传媒创建过程中的主要历史发展，并将其与政治和当代社会联系起来。

由于教学和评估实践中的文化和语言差异，在远离家乡的地方学习时，学术技能会有所不同。本模块旨在支持你在所选科目的评估和教学提供方面使用和实践技术语言和科目特定技能的过渡。本模块的总体目标是培养你为学术目的有效阅读和学习的能力；培养你在研讨会和学术写作中分析和使用源材料的技能，并将你对语言和交流技能的使用和应用提高到更高的水平。

这探讨了通信技术的主要轨迹、通信技术的文化解读以及它们在人类通信、技术进步、经济、商业、流行文化和文化人类空间方面的影响。本模块将采取案例研究的方式来研究媒体文化，这将与年轻人日常生活中的核心案例产生明确的共鸣，以此来探讨这些问题以及更广泛的媒体和文化参与问题。这些例子包括社交媒体的网络世界、21世纪的音乐产业和全球消费文化，并且可以应用于更多陌生的媒体文化。该模块的第二部分采取了历史性的转变.

本模块将向你介绍几件事。首先，它将让你了解最近思考和研究媒体受众的一些主要传统，以及这些传统的历史背景；欧洲文化研究受众方法的兴起，主要是美国的大众传播方法，接收研究传统，以及日益增长的粉丝研究的跨学科领域。将所有这些方法联系起来的是对塑造受众如何参与和回应不同媒体和文化产品的背景的强调，。

本模块的目的是向你介绍研究媒体时采用的关键理论和方法，并为你提供在最后一年进行主要独立研究（论文）所需的实践技能。在本模块的前半部分，你将参与设计一个学术研究项目、开展研究工作和分析以及展示结果的关键过程。在这个过程中，你将被告知如何将你的工作与知识背景相联系；构建实用和现实的研究问题；实施适当的方法；撰写研究提案；以及组织较长的书面项目（如论文）。该模块的后半部分将把研究方法作为重点；学术专家将提供关于特定方法论的课程，如分析媒体文本和档案研究。

该模块将重点关注英国和美国的电视表现和文化身份的阐述。我们将通过对戏剧、喜剧和时事等不同类型和领域的屏幕媒体的考察，研究性别、种族、国家和地区身份是如何构建的。我们将探讨诸如阶级、性别和种族定型观念、少数民族群体的可见性和融合等问题。在整个课程中，我们还将考虑电视的功能，考虑它在构建文化身份方面可能发挥的作用。

你将在当代实践、趋势、发展和轨迹的背景下研究大众传播，这些都是在当代大众传播行业中已经和正在发展的。该模块采取了一种独特的教学方法，即该模块的核心由三个团队授课和研究主导的 "专题讨论会 "组成，讨论大众传播行业（广播、数字、广告）领域的具体辩论、发展或争议，使你在塑造这些行业的问题上获得批判性、多角度和评估性的基础。补充和加强由媒体工作人员主导的专题讨论会的是一系列由行业嘉宾（来自电视、广播、广告和数字/网络公司）提供的讲座，这些讲座将对支撑大众传播业务和发展的关键问题提供实际和最新的见解.

按照案例研究方法，你将在历史、概念和组织方面调查媒体事件的想法。该模块将探讨特定事件（如媒体节和颁奖典礼）是如何发展、结构和组织的。目的是考虑我们，作为媒体和文化的学者，如何将事件概念化，从而更清楚地了解其动态、实践及其对行业和社会的影响。通过这种方式，该模块将说明特定媒体事件在学术研究中的主要框架，以及这些想法如何在现实世界中开始应用。因此，该模块鼓励你对媒体事件作出批判性的回应，并在这样做的过程中，反思其更广泛的历史、文化和社会政治意义。

由于教学和评估实践中的文化和语言差异，在远离家乡的地方学习时，学术技能会有所不同。本模块旨在支持你在所选科目的评估和教学提供方面使用和实践技术语言和科目特定技能的过渡。本模块的总体目标是培养你为学术目的有效阅读和学习的能力；培养你在研讨会和学术写作中分析和使用源材料的技能，并将你对语言和交流技能的使用和应用提高到更高的水平。

本模块旨在让你对当前关于新媒体发展及其与社会关系的辩论有一个批判性的理解。你将被介绍到关于数字媒体的使用、生产和分配的关键理论、问题和辩论。你将熟悉新媒体理论以及数字媒体、技术和社会之间相互关系的关键问题和想法。你将发展分析数字媒体和理解它们在信息社会中的作用的关键技能。该模块将研究这些发展与社会不平等的关系，提出关于数字鸿沟的兴起和持续存在的关键问题，提出在获取、使用新媒体并从中获得好处方面的不平等问题。该模块还将分析社交媒体如何改变和重塑我们的社会世界。最后，该模块将研究最近的案例，以了解新媒体如何渗透到我们的社会和日常生活中，改变我们在数字社会中的思维和行为方式，影响我们对关键社会问题的看法，如监控/隐私、在线身份和行动主义。

本模块的目的是通过提供一个关于组织的想法、观点和实践的全面说明，鼓励参与组织理论。你将学会通过对组织理论的批判性运用来分析组织、人和组织实践，从而挑战对组织的传统理解。你将学会探索组织理论和实践的最新趋势对人和他们在组织中的行为的影响。

本模块汇集了市场营销和商业学生的两个重要且密切相关的研究领域，即了解买家的行为和决策方式，以及如何利用这些知识与选定的目标市场有效沟通。对理论框架的研究是该模块的基础，然后将其应用于各种买方和商业环境。讲座用于传授理论，研讨会是实践和案例研究应用与学术材料的混合，旨在鼓励理论的应用和批判性思维。评估为你提供机会，在你选择的一个假设的商业场景中利用理论框架。

媒体论文 "包括研究和撰写一篇8,000-10,000字的媒体相关论文，主题由你自己选择。你应该参加一系列必修的讲座/研讨会，在这些会议上，准备和研究论文的基本要求将被审查和解释。这些课程将分布在第一学期和第二学期。在第一学期，你将发展你的初步论文建议，直到你准备开始写论文本身。您将发展您的信息检索技能，熟悉您所选择的主题，为研究设计中出现的任何问题找到解决方案，考虑任何道德约束的重要性，制定您的主要研究问题，并确定您将使用的方法。

由于教学和评估实践中的文化和语言差异，在远离家乡的地方学习时，学术技能会有所不同。本模块旨在支持你在所选科目的评估和教学提供方面使用和实践技术语言和科目特定技能的过渡。本模块的总体目标是培养你为学术目的有效阅读和学习的能力；培养你在研讨会和学术写作中分析和使用源材料的技能，并将你对语言和交流技能的使用和应用提高到更高的水平。