广告和数字通信营销 BA (Hons)

London South Bank University - 伦敦南岸大学

你将发展对了解组织内人和行为的复杂性的欣赏。通过研究组织行为理论和人员管理实践，您将开始了解人们在工作场所的具体行为的原因。

你将专注于经济学的商业应用可以帮助经理和企业家在涉及定价、广告、融资、市场进入和产品开发等情况时做出更好的决定。你将被介绍到一系列基本的经济概念和方法，并被展示如何应用它们来理解我们周围的世界。你还将考虑宏观经济对现代公司运作方式的影响。

在你所学到的营销原理的基础上，你将专注于现代营销技术的数字元素 - 在今天的市场上必须了解的一个重要领域。你将发展一个坚实的理解，并在此基础上在第二年和最后一年进一步发展数字化。

你将被介绍到市场营销的理论和实践，为你在5级和6级的进一步学习提供市场营销学科的基础。该模块是对市场营销基本原则的介绍，其他模块可以在此基础上发展。这些原则包括营销环境、营销组合、营销研究和买方行为。

你将被介绍到个人发展规划，这将帮助你确定你的目标，并最终实现你的目标。你将通过参加一个结构化的辅导过程来实现这一目标，发展关键技能、数学技术并获得在学术经济学课程或专业商业环境中取得成功所需的知识。

你将学习会计监管框架的核心要素，以及构成有用的会计信息的特征。你还将发展对记录财务数据的基本原则和方法的理解，以及财务报表的编制和呈现。

本模块向学生介绍了媒体策划者和创意团队在当今不断变化和分散的媒体环境中的传播作用。学生将了解媒体和创意团队在机构中的职能。他们将学习传统和数字媒体渠道以及各种创意技术是如何通过协同活动来满足客户的营销目标。学生将获得知识，应用适当的测量指标来评估和控制综合媒体活动中的媒体选择，并制作相关的创意以满足客户的需求，。

你将学习营销人员用来开发和管理其产品系列的方法，无论是商品还是服务的形式。你将考虑产品组合及其管理，特别注意创新和新产品的开发.

你将涵盖营销研究的原则和实践，从定义问题到研究设计、分析和结论。你将发展知识、技术和技能来计划和进行一个营销研究项目，以及分析和报告结果。重点是考虑不同背景下的实际营销研究问题，你将从来自行业的洞察力经理那里学习，他们将通过现场简报为你解决真实世界的研究问题。

你将研究消费者行为分析师的角色，考虑个人和群体在选择、使用和处置产品、服务或体验以满足其需求和欲望时的行为概念和理论。了解消费者行为是市场营销的一个重要因素，由于电子商务和全球化的发展，市场上发生了重大的行为变化。由于其跨学科的性质，包括心理学和社会学等领域，它支撑着你在其他单元的学习。

你将考察营销传播管理在企业环境中的作用，研究计划、控制和评估营销传播目标所需的广泛技术。

你将学习通过研究当前品牌营销的关键理论、框架和模型来解决管理问题。该模块通过使用实用的方法来应用复杂的理论，为您在品牌管理方面的职业生涯做好准备。你将以各种不同的方式接受评估，如考试、小组工作和书面报告。

在这个学术项目中，你将设计并进行研究，挑战并促进营销知识。在导师的指导下，你将管理你的数据收集计划和分析，以找到你提出的挑战的答案，并产生一个12,000字的论文，该论文借鉴了你在整个课程中的知识。

本模块研究了广告策划人的角色和功能。策划师在品牌客户和创意团队中代表消费者，他们通常是研究者和战略家。我们将体验到他们是如何发现和制定基本的品牌故事，然后发现隐藏在 "大概念 "背后的消费者反应的新动力。在本模块的第二部分，我们将研究消费者行为中的营销科学：传播战略必须改变消费者的行为，因此这些知识是最基本的。

本模块建立在第4级和第5级所积累的营销技术知识的基础上，介绍了数字和数据主导的营销策略的原则和理论，以及如何利用这些原则和理论来综合相关数据，以实施适当的数字和直接业务解决方案。它提供了对当今营销环境所需的概念和技能的理解，介绍了获取、保留和数据库营销的关键组成部分，以及所需的法律程序。

在这个模块中，你将学习如何运用你以前的营销学习来理解一个陌生的商业环境和一个品牌的战略地位。你将在战略层次的背景下考虑竞争优势和价值创造，然后通过营销规划考虑其应用。在选定的品牌上工作，你将计划和进行研究，发展和提供洞察力，并创建一个可以帮助品牌成功的营销战略。