广告、营销传播和公共关系 BA (Hons)

London Metropolitan University - 伦敦城市大学

本模块的重点是让学生了解过去、现在和未来的组织，并使他们能够分析他们所处的宏观、微观、内部和外部商业和经济环境。对环境的理解将促进对情况的解释，并使决策能够为企业增加价值。该模块的重点是对组织的外部和内部影响以及这些影响对商业实践的影响。

本模块将发展对公共关系（PR）的作用和目的的理解，以及对公共关系运作的社会背景和全球商业环境的理解。鉴于该模块将有助于一系列的课程科目部门，许多案例和行业实践的例子将直接与创意产业相关，如时尚、音乐、活动和旅游。

在一个大众传播的时代，我们通过广告、内容营销、编辑、编程和其他形式的新闻、电视、广播、电影、音乐和互联网不断受到信息的轰炸。

该模块旨在提供对当代组织和有形商品、服务和B2B市场的营销管理过程的理解。在大多数发达经济体中，服务行业占国内生产总值和就业的很大比例，因此，学生必须在该领域获得深入了解。在这个模块中，学生将被引入一系列的营销理论，如营销概念、消费者行为、商业环境分析、营销研究、消费者和B2B的洞察力，适用于有形商品和服务营销。

该模块旨在提供对营销理论的理解，以及在地方、国家、区域和全球范围内的当代和技术驱动的组织中营销战术工具的实际应用。在该模块中，学生将探索不同类型的组织如何部署营销组合工具，以实施其营销战略并发展竞争优势。

数据分析是企业的首要任务。它推动了绩效改进的机会，而且随着技术和软件的进步，数据产生的速度也在不断增加。因此，商业数据分析和软件技能是当今雇主寻求的最重要的毕业生技能之一，这并不令人惊讶。了解和管理数据》通过提供有效利用定量和统计分析所需的基础技能来满足这些市场需求，并培养学生的解释和报告技能。

本模块提供了对组织中人员管理的介绍，或通常被称为 "人力资源管理"。它的目标是来自不同学科的学生，而不仅仅是那些希望在人力资源管理方面发展的学生。归根结底，人的管理往往是部门经理和主管的责任，因此，重要的是，吉尔德霍尔商业和法律学院的所有毕业生都具备了在实践中有效实施的知识和技能。本模块将从批判的角度出发，不仅向学生阐明 "良好的人员管理 "可以促进业绩和员工福利，而且还说明在实践中实施这种管理的潜在问题。

这个专业实践模块将加强学生对成为商业专业人士的理解。该模块将通过鼓励他们发展、实践和证明雇主希望看到的技能和行为来支持他们未来的职业准备。

大学有一项政策，即本科生必须参加一个基于工作的学习（WBL）模块，即要求他们直接体验和操作真实的工作世界，并对这一事件进行反思，以确定他们在职业生涯中需要发展的技能和知识领域。

咨询业是大生意，该行业继续经历着强劲的增长。仅英国的咨询业就雇佣了超过8万名专业人员，每年的价值估计为120亿；使其成为世界上第二大咨询基地。

这个基于工作的学习模块使学生能够进行短期的专业活动，可以是：兼职/休假就业；工作安置；非营利部门的志愿服务或专业/雇主领导的项目.

本模块旨在向学生介绍与品牌广告相关的当代广告应用理论，并探索传统和在线广告实践。该模块通过揭示广告公司从业人员的核心理论，解决了学术界和从业人员在理解广告如何运作方面的差距。该模块还研究了数字广告和神经营销研究的进展，有助于了解消费者如何处理广告信息。该模块还探讨了以当前广告学学术研究为基础的跨文化广告实践。

本模块着重于公共关系（PR）在面对消费者的组织的商业活动中的作用。它涉及到赢得（和保持）客户的重要性，以及在消费者营销情况下迎接竞争挑战。该模块讨论了公共关系和媒体关系如何与消费者营销对接，以及组织如何使用公共关系工具在贸易环境中与消费者互动。交付包括3小时的CCT，使用研讨会、讲座（包括嘉宾演讲）和预评估研讨会的组合。评估包括对消费者公关活动计划的集体展示（100%）.

有效的营销管理需要了解消费者的需求、影响因素和预测消费者在特定市场情况下的行为方式的能力。营销人员需要深入了解并批判性地欣赏客户对产品、服务和营销产品的反应。本模块旨在提供对消费者洞察力的深入和批判性的理解，以及它如何影响营销实践。该模块研究了消费者行为的各种决定因素，并介绍和研究了买方行为的理论和影响因素以及它们在管理决策中的应用。此外，该模块建立在对市场研究过程方法和指标的理解上，以获得消费者的洞察力，从而做出明智有效的营销决策。

该模块向学生介绍了广告在不断变化的全球营销传播技术环境中扮演的角色。该模块涵盖了广告活动发展的关键阶段，目的是使学生能够了解广告活动。

本模块向学生介绍了营销传播过程的基础知识，以及在传统和数字传播格式中综合营销传播方法在实现营销目标方面的作用。不断变化的环境和技术的影响被解释为综合传播过程的背景。

本模块旨在培养学生理解和应用解决问题的方法和分析与商业和管理学科领域可能出现的问题的能力。

随着新媒体、媒体模式的变化和消费者注意力的分散所带来的挑战，营销传播的优化整合变得越来越重要。该模块旨在使学生通过利用不同传播方案的独特优势，并将其战略性地组合和排序，释放出整合营销传播（IMC）的力量。

该模块将考虑一系列评估传播的方法，并考虑该领域主要权威的理论。该模块将考虑 "传播 "的含义，以及为什么对该主题的研究对传播专业人士来说特别重要。

该模块旨在介绍战略营销思维和营销计划发展的最新进展。该模块批判性地评估了战略营销规划和企业规划之间的联系，组织营销能力与竞争优势、市场表现、客户、竞争对手、产品和服务组合、当前和未来的定位和价值主张有关。它还应用适当的分析框架和技术，适用于营销计划的规划、实施、测量和评估。

本模块旨在使学生能够完成一篇以研究为重点的论文，选择适合其本科学位的主题或问题。学生需要以独立和规范的方式思考相关的研究问题、理论概念/假设、先前的文献、伦理方法、研究方法和数据分析。学生应深入了解他们所选择的研究课题、研究方法/途径，以及适当寻找所选课题研究所需数据样本的能力。该模块旨在培养学生在独立开展和报告研究项目时的分析、批判性思维、参考和时间管理技能。