高级营销管理 MSc

Lancaster University - 兰卡斯特大学

营销是企业的动态核心，可以成为战略变革的力量。然而，怎样才能造就一位有远见的营销人才？如何确保全球商业环境中的沟通顺畅？

高级营销管理理学硕士课程培养下一代营销领袖。该课程培养高级专业思维、分析和营销管理技能。对于希望深入了解市场营销的市场营销或商业管理毕业生来说，这是理想的下一步。它还为有抱负的营销经理提供了发展自身技能的机会。

我们的核心模块提供更广泛的营销管理知识，如定性和定量研究方法、社会科学哲学、协作技能、心灵营销师、营销管理实践和最后的 AMM 论文。 除了这些核心模块外，您还将从三个专业方向（全球营销、数字营销和责任营销）中选择两个，以获得更高层次的专业见解，增强您作为营销和管理专家的就业能力。

客户互动是教学不可或缺的一部分。我们通过鼓励小组工作、小组承包、营销咨询体验计划和外出考察等方式培养下一代领导人才。您的毕业论文可以在图书馆完成，也可以选择为主要合作公司、社会企业家、慈善机构或媒体组织解决问题。

您将了解管理方面的细微差别，并学会如何在面对业务挑战时有效地开展团队合作。您将学会如何在管理平台上发表战略性言论，并管理多个利益相关者。我们的毕业生拥有处理不断变化的营销问题和解决社会问题的技能。

作为英国历史最悠久的市场营销学院的一部分，该课程已开设十多年，因此您可以访问宝贵而广泛的全球校友数据库。许多校友担任客座讲师并提供职业反馈。我们还提供专门的市场营销职业支持，帮助您了解招聘流程、简历制作和职业规划。

课程内容

在前两个学期，您将学习两个核心模块：

• 市场营销实践
• 研究市场和营销

在第二学期，您还将学习品牌管理核心模块以及三个专业方向中的两个：

责任/社会营销途径

• 关键消费
• 负责任的市场
• 营销管理中的道德、可持续性和行为

全球途径

• 全球商业营销
• 全球战略营销
• 全球消费者文化

数字途径

• 了解网络消费者参与
• 内容和搜索引擎优化
• 营销活动、洞察和分析

第三学期（5 月至 7 月），您将在论文导师的指导下完成硕士论文。您将在九月初硕士课程结束时提交论文。