市场营销和广告学专业实习年 BSc (Hons)

Kingston University - 金斯顿大学

本模块向你介绍了现代商业中存在的一系列组织，从中小型企业（SMEs）到大型的跨国公司。使用组织行为理论来评估组织结构和管理的各种方式。人们在工作中的行为和管理是通过研究与个人和团体有关的概念来评估的。该模块的一个关键重点是创业精神在组织发展中的作用，它既是创建新组织的一种手段，也是所有组织内推动增长和成功的一种思维方式。该模块还为你提供了发展个人、专业和学术技能的手段，以确保在一个安置....，并取得成功。

本模块包括管理和个人技能培训，旨在为学生的实习做准备，提高他们毕业后的就业能力。学生将经历一系列的机会，以提高他们的技能，确保他们最大限度地发挥自己的潜力，获得最好的安置，并使他们在毕业后的就业市场上获得优势.

在这个模块中，学生将专注于影响组织的一般商业活动，特别是营销功能的影响因素。学生将评估市场、管理市场的经济体系以及在市场中运作的主要参与者。商业和经济理论被用于识别和分析外部环境因素及其对组织的影响，以及他们有效营销其产品和服务的能力。学生还将研究内部环境因素对组织的营销活动的影响。对营销环境在塑造营销活动中的作用进行分析。该模块采用讲座、课堂练习、案例研究和嘉宾演讲相结合的方式授课，并且非常强调课堂参与。

本模块是关于管理营销信息以及使用数学和信息技术（IT）来解决营销问题。你将被介绍给一系列的统计技术和在市场营销中使用的常用软件包。你还将了解到这些软件包在帮助解决营销问题方面的重要性。本模块旨在提高你在交流中使用信息技术和数学的信心。

本模块为你提供了对市场营销原则和市场营销核心概念的深入知识和理解。它将帮助您了解市场营销在现代商业和非营利组织中的作用和功能，以及市场营销与其他商业功能之间的关系。你将被鼓励对营销概念和框架以及营销对社会的影响进行批判性的思考。该模块通过帮助开发在营销、通信和广告行业工作所需的实用技能，提高你的就业能力。

本模块包括管理和个人技能培训，旨在为学生的实习做准备，提高他们毕业后的就业能力。学生将经历一系列的机会，以提高他们的技能，确保他们最大限度地发挥自己的潜力，获得最好的安置，并使他们在毕业后的就业市场上获得优势.

在这个模块中，你将专注于组织评估营销职能的表现的方式。你将学习如何使用定量技术来分析市场、竞争对手和客户，并评估营销业绩。你将发展对预算编制和绩效管理的理解，了解关键的会计报表。一系列可用于评估营销业绩和确定营销目标是否正在实现的指标将被研究。营销目标和绩效与组织目标和财务绩效之间的关系将被研究。此外，还将考虑品牌评估和网络分析的使用。

市场营销提出了关于消费者如何购买和使用产品以及他们如何对营销活动做出反应的问题。本模块涉及到收集证据和理解有关这些问题的理论。它提供了如何对买方行为进行研究的重要知识，并理解其与营销问题的关系。本模块使你能够了解买方行为领域的最新发展，如忠诚度、满意度、广告效果、商店氛围和企业对企业决策。它的重点是研究证据的实际应用，以及确定和采用最合适的调查和分析方法。在这个模块中，你将有机会获得收集和分析定性和定量数据的实践经验，并利用这些结果得出关于买方行为特定方面的结论，并向营销经理提出建议。

本模块的重点是创建有效的综合营销传播计划。你将了解传播组合的不同元素，如广告、公共关系和数字营销，以及它们如何共同产生强大的活动。在以营销传播理论为基础的同时，该模块培养的实践技能对那些考虑从事营销传播或广告工作的人特别有用，如撰写传播简报、演讲和制作传播计划。该模块采用讲座、课堂练习、案例研究和嘉宾演讲相结合的方式进行授课，并且非常强调在课堂上的参与。

本模块为您提供了对当前营销战略发展方法的深入知识和理解，以及对营销战略和组织战略之间关系的欣赏。它使你了解营销战略是如何通过营销计划实施的，并了解营销业绩是如何被评估和控制的。它还培养你对品牌在现代营销战略中的重要性的理解。

在本模块中，学生将从理论角度研究通过营销活动创造价值的问题。该模块以客户为导向，教学大纲通过包括品牌、用户体验和客户管理与服务在内的元素来研究客户价值创造的理论基础。学生还将评估通过道德责任营销创造和交付长期价值的理论基础。

随着技术和其他环境因素对组织及其市场的影响，营销管理和运营的过程也在不断变化。为了确保学生在快速变化的环境中体验到营销的真正挑战，该模块是围绕着客户组织的现场项目简报进行的。该模块与 "创造和交付价值 "密切相关，使学生能够将其最新的营销理论知识应用于实际情况。学生将参加一系列的咨询技能和项目研讨会，在此期间，他们将制定一个可行的、有理论基础的营销计划。

媒体和营销传播的选择在不断变化，技术和数字传播给从业者带来了无情的挑战和机遇。消费者不再是营销信息的被动接受者，而是主动参与，经常与品牌和其他消费者共同创造信息。为了确保学生体验并解决这些挑战，该模块将以客户的现场营销传播简报为基础。该模块将以一系列咨询技能和项目研讨会的形式进行，期间学生将制定一个可行的、经过严格研究的实际营销传播计划。该模块将在一个活动中达到高潮，学生的计划和对客户的建议将被展示出来。该模块与整合营销传播紧密相连，使学生能够将所学理论付诸实践。

本模块将使学生研究整合营销传播的理论基础，涉及的元素包括广告、促销、直接和互动传播、公共关系、赞助和内部沟通。该模块将以一系列研究研讨会和讲习班的形式进行，由来自学术和专业实践背景的主题专家主持。在这些课程中，学生将讨论和发展自己的营销传播研究。该模块与数字营销和公共关系密切相关，为营销传播的实际规划提供了良好的理论框架。