时尚和奢侈品牌管理 MA

Istituto Marangoni - 马兰戈尼学院

品牌经理的职责是通过商品销售、市场营销和沟通等各种渠道，激励、创造欲望并建立信任，以实现奢侈品牌的愿景和战略预期。这门为期一年的时尚与奢侈品品牌管理研究生课程（在伦敦和巴黎学习 15 个月，包括实习，在米兰和佛罗伦萨学习 12 个月），专门为时尚和奢侈品行业提供深入的品牌知识。

品牌管理专家清楚地知道产品的定位，充分了解产品在市场中的作用，并不断分析产品与顾客的关系。然而，品牌经理的任务不仅是吸引和留住消费者，还要在时尚组织内改进品牌的实际和组织管理--本课程涉及这两个领域：奢侈品牌塑造以及商业管理和组织技能。

学员将学习如何调整沟通、营销和促销技巧，以实现销售目标，并充分应用奢侈品企业的关键战略。除了专注于无形要素，时尚课程还对客户关系、社交媒体的影响和消费者 "体验 "进行批判性分析： 客户关系、社交媒体的影响和消费者 "体验"，时尚课程还对品牌塑造的有形要素进行了批判性分析；产品属性（质量、功能和设计）、品牌形象与品牌识别、包装和标签之间的区别。

一个成功的品牌经理要在所有这些方面下功夫。他们要成为在品牌延伸和品牌重新定位等方面做出关键品牌决策的专家，并学会如何发现产品系列中的薄弱环节。对目标受众和营销组合的分析为品牌战略的制定奠定了坚实的基础，同时还研究了时尚和奢侈品市场中的公司如何对品牌定位进行自己的诠释并制定创新战略。 社交媒体的影响改变了传播的面貌，本课程探讨如何在企业品牌形象之间找到正确的平衡点，使学员能够通过新媒体和病毒平台建立联系，这是当今奢侈品牌成功的关键。 通过研究过去的风格、分析当前的趋势和与 "未来时尚 "相关的预测，学员能够质疑美学表达以及对社会和文化趋势的诠释如何影响定位和品牌形象。

本课程适合有过本科学习经历或成熟工作经验的学员，学员在完成课程后将掌握高级品牌塑造和管理技能，可胜任时尚、奢侈品和创意行业的各种职位。