音乐商业和创业 CertHE

Institute of Contemporary Music Performance - 当代音乐表演学院

在本模块中，你将研究音乐中发生的数字革命，以及它对表演者、消费者和整个全球音乐产业的影响。通过一系列的案例研究，你将探索音乐产业格局的技术演变，如传统唱片公司模式的衰落和唱片业的未来。你还将调查新的商业模式，如直接面向粉丝和众筹，并了解所有权和流媒体；同步、电影、电视和游戏；数字对票务的影响以及音乐出版的未来。

在这个高度实用的模块中，你将探索音乐营销和数字发行的关键推广概念。使用你自己的真实世界项目作为案例研究，你将为一个产品发布活动制定一个低预算的促销计划。你将使用市场分析和研究来证实你的综合推广策略、营销技术和品牌推广及沟通方法。你将探索DIY策略、病毒式营销、社会媒体、新闻和公共关系、在线存在的建立、博客、流媒体播放列表、数字平台、商品、广告公司的作用，并学习创建自己的低成本音乐视频。

在这个模块中，你将被介绍到营销和创业的原则，并探索这些原则如何在音乐中有效实施。你将发现成功创业的特点，以及识别新的商业机会的技巧。你还将消化成功企业使用的可行性分析技术，并探索以客户为导向的营销策略和企业的障碍。为一个音乐商业项目制定基本的商业计划和营销策略，你将探索艺术家作为一个品牌的概念，同时考虑关键领域，包括音乐中的商业与信誉以及品牌伙伴关系。

要成为一名成功的音乐商业企业家，你首先需要了解支持现场音乐产业的商业、经济和法律角色和关系。在本模块中，你将讨论现场音乐活动和巡演是如何计划和预算的，涵盖巡演管理的要点，如艺术家合同、支付结构、接待和餐饮以及技术要求。你将通过为一个有创造力的艺术家制定巡演手册、规划巡演路线和处理国际活动问题，如申请工作许可和处理所得税，获得巡演规划的实践经验。

在这个模块中，你将研究当代音乐产业发展的主要社会、经济和文化因素。按照从1945年后到今天的流行音乐时间表，你将从学术上探索绘制现代音乐故事的重要运动和流派。其中包括Tin Pan Alley和摇滚乐的早期基础、披头士和60年代的 "英国入侵"、70年代的朋克和迪斯科，以及最近的流派，包括独立音乐、EDM、说唱、嘻哈和Grime。

在这个模块中，你将被介绍到当代音乐业务的结构和功能，探索其三个主要领域--现场音乐、录制音乐和出版。你将学习最新的行业模式、实践和流程，以研究创作者和企业如何互动，并分析行业的每个领域是如何连接的。你将涵盖音乐版权和音乐收集协会、贸易机构和专业会员组织的作用，并将讨论A&R过程、音乐权利和版税、音乐营销、销售和发行、艺术家管理的作用以及音乐中的各种收入流。