音乐业务和创业精神 BA (Hons)

Institute of Contemporary Music Performance - 当代音乐表演学院

通过这个高度实用的模块，你将在音乐营销、推广和数字发行的概念方面获得坚实的基础。在你自己的真实世界项目中，你将学习如何为一个成功的产品发布活动制定一个完全有效的、低预算的计划，并能够在详细的市场分析和研究、有效的营销技术以及吸引人的品牌和沟通方法的基础上部署综合的推广策略。涵盖的一些领域包括DIY策略、社交媒体、病毒式营销、新闻和公关、博客、在线存在建设、数字平台、流媒体播放列表、创建低预算的音乐视频、商品和广告公司的作用.

在本模块中，你将研究现代音乐业务形成和演变的关键社会、文化和经济因素。按照流行音乐从1945年后直到今天的时间顺序，将在学术背景下探讨那些有助于绘制流行音乐故事的重要流派和运动。其中包括Tin Pan Alley和早期摇滚乐的基础，到披头士和60年代的 "英国入侵"，再到70年代的华丽摇滚、迪斯科和朋克，以及今天的嘻哈、说唱、EDM、独立和摇滚。

本模块介绍了创业和营销的原则，以及如何有效地实施这些原则，特别是在音乐产业的背景下。你将了解成功创业的特点和企业的障碍，以及识别新的商业机会的技巧，以及如何通过可行性分析和客户驱动的营销策略将其转化为成功的企业。你将为一个音乐商业项目制定基本的商业计划和营销策略，并将探索艺术家作为品牌的概念，考虑关键领域，如品牌伙伴关系，以及音乐中的商业与信誉。

要成为一名成功的音乐企业家，你需要对支撑现场音乐产业的商业、法律和经济角色和关系有一个清晰的认识。在这个模块中，你将探索现场音乐巡演是如何计划、预算和运行的，并将涵盖巡演计划的关键因素，如艺术家合同、骑手、支付结构、技术要求、接待和餐饮。你将获得巡演管理的第一手经验，为艺术家制作巡演手册，制定巡演路线，解决国际巡演问题，如获得工作许可和处理扣税问题。

本模块研究音乐中发生的数字革命、其关键技术和实践，以及其对表演者、消费者和整个全球音乐产业的影响。通过一系列的案例研究，你将探索与音乐产业格局演变相关的关键问题，如传统唱片公司模式的衰落和唱片业的未来；标签服务；新的商业模式，如直接面向粉丝、众筹、获取所有权和流媒体；数字对票务的影响；同步、电影、电视和游戏；以及音乐出版的未来。

在本模块中，你将被介绍到现代音乐产业的框架和功能，探索其三个主要部门：录制音乐、现场音乐和出版。你将研究当前的行业模式、流程和做法，以显示创作者和企业是如何互动的，并将探索该行业每个领域之间的相互关系。你将了解音乐版权以及收藏协会、专业会员组织和贸易机构所发挥的作用，并将涵盖艺术家管理的功能、A&R流程、音乐营销和推广、销售和分销、音乐权利和版税，以及对各种收入流的简要介绍。

如果你热衷于发展对创业可以为个人、企业或社区做什么的理解，本模块从广泛的学科--包括行为科学、经济学、通信、竞争战略、金融和营销--中汲取知识。我们将鼓励你发展一种创业心态，并将受到帮助你创建和发展早期企业的想法、技术和技能的启发，一直到企业成长。通过团队合作解决复杂的、真实的商业问题和挑战，你将学会制定商业计划、产生想法、识别创新、获得资金和分析你的竞争对手。

在这个创新模块中，你将分析数字媒体技术对消费者、创作者、分销商、出版商、品牌和平台的影响。你将发展对数字故事的详细理解，并研究理论，如破坏、创新、消费者行为、数字战略和商业模式、社交网络和数字领域的沟通。为了评估，你将研究一个你选择的音乐产业问题，然后向你的导师提出你的想法，写一个剧本，并在摄像师和平面设计师的帮助下创建一个关于它的视频博客（vlog）。然后，你可以自由地在你的社交媒体账户上分享你完成的作品。

在这个模块中，你将发展你的音乐法律和版权知识，并将获得对音乐出版业务和机制的全面了解，包括学习版税、收藏协会、歌曲注册、收入流、出版交易类型、合作创作和歌曲分割、新的商业模式、音乐监督以及电影、电视、互联网和视频游戏的同步许可。你还将分析主要出版商和独立出版商的商业惯例，以及自我出版的歌曲作者和表演者，并将研究音乐出版部门的未来是如何被技术和消费者趋势所左右的。

本模块涵盖了音乐中的创意管理，以及从法律、商业和实践角度的艺术家管理机制。探讨了 "音乐经理人 "在艺术家管理和人才培养中不断发展的作用，以及音乐经理人论坛（MMF）的目的。你将调查发现、评估和发展音乐人才的关键功能，同时探索创造性个人的不同需求和挑战。你还将学习认识到管理创作过程与满足商业需求和目标之间的重要矛盾--从本质上说，"音乐 "和 "商业 "的关键结合。

学习这个模块，你将获得对创造和维持组织效率的战略管理的赞赏。你将探索关于战略发展的理论观点和在国内和全球范围内实现商业竞争优势的方法。你将开发一系列技术来评估组织及其运营环境的战略能力，并能够为组织所面临的战略问题提出建议，特别是在创意领域。你对组织的战略能力和环境背景的全面检查将确保你对现实生活中的管理挑战做出合理的战略决策。

作为这个真正独特模块的一部分，你将在前几年的商业和创业经验的基础上，发展关键技能，因为你确定、研究、计划、开发、品牌、市场、推出和管理一个真实的音乐商业倡议或慈善、公共资助或社会企业的商业项目。你将独立工作或作为一个小型多学科团队的一部分，模拟一个真实世界的倡议，并在时间和预算限制内执行一个实质性的项目。在主管的帮助下，你将有机会向NatWest（西敏寺）推销你的想法，作为其企业家加速器服务的一部分。

在你一年级的现场活动知识的基础上，本模块为你提供了团队工作的机会，以计划、开发和提供你自己的现场音乐活动。我们将鼓励你创造性地处理你的活动，同时发展对品牌和赞助的重要性的认识，新收入来源的可能性和现场音乐消费模式的变化。沟通和融合的方法将被研究，包括采用社交媒体和在线战略来推广你的活动的重要性。你还将获得对现场问题的坚实理解，包括健康和安全、立法和法规。

本模块强调互动、以问题为基础的包容性学习，为反映您的背景、愿望和兴趣而量身定制，将为您提供管理方面的理论、模型、模糊性和挑战的连贯而详细的知识--所有这些都是在创意产业的背景下。你将调查组织管理中的一系列当代问题，并将开发技术，为现代团体和企业所面临的情况设计解决方案。你还将获得对可能影响管理人员及其组织有效性的宏观、中观和微观形势因素的认识。

在以前的学习基础上，在这个模块中，你将巩固你对合同和知识产权法的理解，以及它们在音乐和娱乐行业的应用。你将通过研究先例、具有里程碑意义的案例以及英格兰和威尔士涉及知识产权的主要法规来探讨版权和知识产权（IP）权利。这些知识将使你在未来的职业生涯中能够很好地谈判音乐录音、出版和艺术家管理协议。你还将学习如何为不断发展的商业模式安排合同，如赞助、代言、商品销售、多种权利以及电影和电视同步交易。