现场活动和节日管理 BA (Hons)

Institute of Contemporary Music Performance - 当代音乐表演学院

在我们不断发展的数字时代，创造力从未如此重要。在这个模块中，你将涵盖内容创作和内容营销的原则，因为你将学习实用的艺术技巧，以帮助你在一系列数字媒体上脱颖而出。你会发现为什么所有音乐行业的企业都必须创建一个成功的在线存在，以促进发展，因为你会探索创造性的方法来获得数字关注。使用核心内容创作平台和软件，用于图像和视频编辑程序，你将为现实世界的内容和营销策略开发各种格式的创意资产。

在这个模块中，你将学习如何在音乐产业中识别商业机会，并成功地实施和营销它们。你将研究创业的核心原则，一个成功的企业家的特征，以及可能出现的任何障碍。你将学习识别新的商业机会的技巧，以及使用客户驱动的营销策略将其转化为成功的企业的技能。你将涵盖的主题包括品牌对消费者、音乐艺术家和组织的重要性，品牌和产品之间的区别，以及品牌资产的力量。作为一个实践项目，你将开发并展示一个营销活动，说明你对营销原则、品牌和消费者行为的认识。

要想流利地掌握现场制作的语言，只有一个办法，那就是让自己融入这个行业并获得真实世界的经验。在这个令人兴奋和高度实用的模块中，你将学习现场制作的第一手资料--通过在现场表演空间和与行业专业人士互动。在幕后和前台技术人员的帮助下，你将能够胜任基本的音响和灯光设备的操作，同时展现出你在未来职业生涯中所具有的专业精神和高生产价值。你还将了解在提供现场表演中所涉及的相互依存的角色的功能，以及实现这一目标所需的现场制作术语和微妙的差别。

在这个模块中，你将发现经营现场音乐场所的要点--从收入来源、员工工资、许可和法律责任，到艺术家和经纪人的联络、健康和安全、社区参与和建筑维护等一切。你将与基层场馆的专业人士互动，包括总经理、内部预订人员、筹款经理以及营销和沟通团队的成员，以了解这些角色如何在内部和外部团队中相互关联。你将探索酒店业内的概念，包括无障碍环境和环境可持续性，因为你将学习在小型和大型场所举办包容性活动.

近来，现场音乐生态系统发生了很大的变化，你将在这个开创性和高度相关的模块中探索新领域的基本原理。在学习过程中，你将绘制出现场环境的全貌，认识到相互关联的角色是如何相互依赖并与录制的音乐部门相联系的--与艺术家的日程表、标签发行活动和其他推广活动同步。你将探索生态系统内的收入产生和流动，包括不断发展的非营利部门及其对补贴的依赖。在探索非西方方法的同时，你将获得全球视野，了解传统和新兴市场领导者的最新情况。

在这个模块中，你将熟悉音乐商业环境和现场行业中的关键角色。探索用于分类和分析一系列音乐组织的概念，你将了解当今行业的核心结构和功能。你将发现三个主要部门--录制的音乐、现场音乐和出版--同时研究音乐版权的关键运作。你还将深入了解收集协会、专业人员和组织的作用，调查收入流和该行业每个领域之间的相互关系。

在这个模块中，你将获得对举办表演艺术活动的过程和功能的强烈的后勤理解。你将探索巡演和节庆环境的方方面面--从创建巡演行程、组织签证、为安全咨询小组（SAG）做出贡献、遵循健康和安全要求，到管理场地和舞台、了解合同如何运作，以及掌握娱乐许可。该模块提供了许多机会，以获得与ICMP在英国的节日合作伙伴的实践经验，跟随行业专业人士并与团队合作，计划或运行一系列的活动。你还将探索节日的可持续性，在碳中和和不留痕迹的方法上工作。

在这个模块中，你将探索成功营销自己的活动所需的工具。在评估案例研究和分析行业数据时，您将研究观众模式和出席情况。你将讨论增长和保留你的客户群的策略，如观众的动机和信仰。在调查影响观众出席率的因素时，你将研究不同的推广和参与方法，思考个人和组织如何能够最好地利用他们可用的工具。在这个模块中，特别鼓励与ICMP的音乐产业营销伙伴进行互动，因此你将学习票务机构、内部营销团队和活动营销机构的第一手推广实践。

在这个模块中，天空是无限的!你将被鼓励运用你的想象力和创造力来构思和策划一个与众不同的现场表演艺术活动。你的专家导师将指导你完成确定项目的过程，你将与当地政府合作，寻求适当的资金，创造性地吸引观众并提高活动的出席率。思考超越音乐，围绕装置、戏剧和公共艺术策划创意，你将获得关于当今行业中现场娱乐的无限可能性的全面知识。在你融合艺术形式和挑战规范以构思最创新的沉浸式活动时，探索和拓展你的创造力。

现场活动是英国音乐产业的核心，每年为数百万人带来欢乐。在这个令人兴奋和高度实用的模块中，你将在驾驶座上探索现场活动管理的关键原则，并与你的同学一起应用它们来设计和开放一个面向公众的活动。在这个过程中，你将讨论现场活动的主题，包括健康和安全、立法和法规、设施管理、人事管理、项目管理、风险评估等等。通过小组合作，由学生负责现场活动的关键部分，包括策划、票务、营销、推广和人员配置，你将把你的品牌、概念、技术和技术想法推向极限。

本模块将随着不断变化的现场流媒体和娱乐活动技术环境而发展。当你调查可用来提供沉浸式活动的工具，如虚拟现实和互动技术，你将从众多行业专家那里获得洞察力--包括那些在主要广播平台和草根音乐场所工作的人。你将涵盖不同的组件、技术和平台，以及付费墙和你选择的方法的财务影响。在对这些技术的无限潜力有了更深入的了解后，你还将描绘出这个行业的未来。

在本模块中，您将学习如何识别和竞标资金，以确保您和/或您的企业在整个专业现场活动的职业生涯中在财务上是可持续的，涵盖了现场行业财务的要点。你将熟练掌握财务处理程序，包括税收、PAYE、流动性、现金流等。在治理结构方面，你将确定各种实体在盈利和非盈利领域的优势。重要的是，你会发现如何计划、开发并向艺术机构提交一份资金申请。如果成功，这份申请可能为你雄心勃勃、令人振奋的最后一年的现场项目提供资金。

虽然你已经在一年级的《创业与营销原理》中学习了 "品牌 "的概念，但本模块将更深入地研究这一关键的营销活动。你将探索品牌发展的过程和工具，并将被引入诸如品牌资产、品牌建设模式、品牌命名、品牌识别、品牌架构、品牌定位、品牌发布、名人品牌和品牌增长等主题。你将发现品牌对消费者施加影响的方式，以及建立一个强大的、令人向往的品牌的诸多好处。

在本模块中，你将探索推出自己的专业品牌所涉及的步骤。当你学习如何建立和经营自己的企业或非营利组织时，你会发现在现场部门成为一名企业家意味着什么。在整个学习过程中，你将熟练掌握识别机会、管理项目、建立团队和成为一个有效的领导者--这些都是你最后一年现场项目的重要技能。你将研究一系列的项目管理框架，确定如何在你的职业生涯中有效地使用这些框架。你还将把各种可转移的软技能，如解决问题和横向思维，在现实世界的工作环境中付诸实践。

将你在这个引人入胜和令人兴奋的模块中所学到的一切付诸实践。与你的同学分组合作，但有大量的独立责任，你将努力创造一个特殊的、有充分资金和艺术策划的现场项目。在决定你的活动时，你可以选择与我们的行业伙伴合作，或专门为该项目建立一个新的实体。该活动必须遵守所有的法律要求，并有自己的创意参与计划。你将被期望对你的那部分项目拥有完全的所有权，你将根据你对活动的贡献和对过程的批判性反思进行评估。

在本模块中，你将巩固你对合同法和知识产权法概念的理解，以及它们在音乐和娱乐行业的应用。你将对版权和知识产权（IP）权利，以及围绕艺术作品、图像权、数据保护、道德权、广告、音乐采样和贸易限制等领域的挑战有一个全面的了解。你的理解的提高将帮助你谈判更有利的音乐录制、出版和艺术家管理协议，以及更高质量的赞助、代言、商品销售、多种权利以及电影和电视同步交易的合同。

本模块向你介绍数字营销的先进做法。在专业数字营销专家的帮助下，你将探索数字营销中使用的关键概念和技术，学习如何提高你的数字营销效率。在整个课程所提供的先前营销概念的基础上，你将获得关于内容开发和在线广告、社交媒体、每次点击付费（PPC）广告、搜索引擎优化（SEO）等营销战略的深入知识。在完成该模块后，你将获得提供和管理数字内容的必要技能，使你能够使用各种经过测试的广告策略开展高质量的数字营销活动。