市场营销 MA (Hons)

Heriot-Watt University - 赫瑞瓦特大学

**在2020年全国学生调查中，爱丁堡商学院的市场营销专业在苏格兰排名第一，在英国排名第四。我们的学位以三个主题为特色，这三个主题将为你未来的营销职业做好准备--全球化、数字化和可持续发展。

赫瑞瓦特大学爱丁堡商学院的市场营销（荣誉）硕士学位旨在培养与专业市场营销实践相关的关键知识和技能。

本专业的课程将为您提供一个平台，让您在学术研究和市场营销专业实践中都能茁壮成长。

您的学习将集中在三个中心主题上，我们相信这三个主题对未来的营销专业人士至关重要：

• 全球营销
• 数字营销
• 可持续营销

市场营销硕士（荣誉）课程的教学工作由我们在国际上享有盛誉的教师负责，他们通过利用自身的前沿研究和行业经验，以及分享商业案例研究中的最佳实践，将市场营销理论带入生活。这种教学方法确保您所学到的所有知识都能反映出当前企业对消费者和企业对企业营销背景下的营销状况。

在一年级，您将学习爱丁堡商学院共同的一年级课程，了解现代商业的重要领域，包括管理学、会计与金融、经济学与市场营销。

随着二、三、四年级学习的深入，您将学习越来越多的市场营销专业课程。

专业营销课程

爱丁堡商学院的顶尖学者与商界领袖合作，精心设计了六门令人兴奋的新市场营销课程，以确保您的学习面向未来，并符合英国特许市场营销协会的认证标准。

全球战略营销

本课程教授全球背景下的战略营销技巧。您将学习如何进行竞争对手分析、市场细分、预测和产品组合分析。

营销洞察

本课程将教您如何开展和分析市场调研，并针对具体业务情况获得有用的见解。您将探索数据收集的过程和方法，了解用于分析数据和获得见解的技术和应用。

负责营销

在本课程中，您将评估市场营销和消费者行为中的矛盾和复杂性，研究当前围绕市场营销和消费者行为的益处、害处和无意后果的争论，核心重点是可持续发展。

品牌

在本课程中，您将探索品牌和品牌塑造的理论。您将评估品牌塑造理论在营销战略中的应用，并学习品牌塑造的战略方法。

市场营销的未来问题

在本课程中，您将学习评估和识别新兴的全球市场趋势，并利用市场营销理论和原则工具包来仔细研究这些趋势。

数字营销分析

在本课程中，您将学习数字分析如何为搜索引擎营销战略和网站设计提供信息。我们将演示分析工具的工作原理，以及如何应用这些工具监控营销业绩。

营销项目

作为本专业的一部分，您将在市场营销行业工作一段时间，并将所学知识付诸实践，进一步了解市场营销行业，这将对您未来的职业生涯大有裨益。