经济学与市场营销 BA (Hons)

Goldsmiths, University of London - 伦敦大学金史密斯学院

本模块是对市场营销的介绍。在本模块结束时，你将了解营销在组织和社会中的作用，以及营销管理的原则。 在概念上，该模块分为两部分。第一部分的重点是了解什么是市场营销及其在社会中的作用。在前五周，我们将向你介绍营销的定义、营销在组织中的作用、营销在组织和社会中的价值、营销的历史、营销在构建消费社会中的作用，以及营销与社会的关系（即营销道德和可持续性）。 我们将研究传统和批判/解释主义的营销理论。 在本模块的后半部分，你将被介绍到营销管理的基础性课题。你还将通过对营销的4P--产品、地点、促销和价格的简要概述，了解营销战略。

本模块是对经济推理模块的补充，并将经济学的观点与社会学、心理学、管理学和政治学的观点进行比较。前两周专门讨论社会科学哲学的关键主题。该模块的其余部分由四个为期两周的 "讲习班 "组成，每个讲习班专门讨论经济学推理和另一门社会科学之间的可能联系。在每个讲习班中，第一节课由相关部门的客座讲师主持，并提出一些问题，如：这门学科的观点是什么？它与其他学科有什么不同？它使用什么方法？它对社会世界的看法是什么？第二节课由本模块的召集人主持，将第一节课与经济学联系起来，也是通过讨论该学科的经典作品中与经济学直接相关的见解，.

本模块介绍了用于分析现代经济学的数学方法。本模块不要求有数学A级（或同等学历），适合有或没有数学A级的学生，因为它教授了数学在经济理论和应用方面的应用。学生将复习并将数学的基本概念应用于相关的经济问题。此外，他们将学习两个或更多独立变量的函数的偏导数和二次偏导数，有约束和无约束的优化。在教授这些数学工具时，将特别强调它们在经济应用和现实生活中的应用。

本模块有三个不同的部分。第一部分，由六周的讲座组成，涉及不同的经济思想流派。这一部分的重点是介绍重要的思想流派，他们的核心思想，并讨论为什么他们的观点会如此不同。它涵盖了古典主义、制度主义、马克思主义、历史主义和新古典主义的思想流派。接下来的六周重点是微观经济理论，特别是主流理性选择和完全竞争理论中使用的演绎推理。这一部分包括偏好理论、需求和供给、收入和替代效应、成本和收入曲线、完全竞争和部分均衡理论。这一进展将以对一般均衡和两个福利定理的描述结束。最后六周看的是宏观经济学。在这一部分，重点是具体的概念：国民核算、通货膨胀、失业和商业周期。通过使用当代经济思想流派（新古典主义、新凯恩斯主义、后凯恩斯主义和货币主义）及其分析框架来分析这些概念，引发公开讨论和辩论。

本模块向学生介绍了经济推理和经济方法论的基本问题。该模块首先简要介绍了科学哲学中的关键问题，如解释、规律、归纳和演绎推理、验证和证伪、科学范式以及理论和模型。然后利用这些工具来讨论经济学的认识论地位。

本模块旨在从理论和实践的角度提供对应用于消费者、工业服务和组织的核心营销管理原则的良好理解。它试图解释营销重点对客户和供应商的价值，并分析营销对个人和组织用户可以做什么和做出什么贡献。 本模块将涵盖营销管理和规划所需的所有主题。该模块将开始分析营销战略定义的战略工具，如细分、目标和定位。然后，它将通过回顾营销组合原则，即4P（产品、地点、促销和价格）来分析营销过程。然后，它将详细探讨这些战术中的每一个。具体而言，学生将学习产品在营销战略中的战略作用，了解产品管理实践和产品创新过程。然后，学生将分析增强型产品模型的要素，重点是营销管理中的品牌作用，他们将接触到如何在公司内部建立品牌资产。最后，学生将研究产品和服务定义之间的差异，他们将被介绍给服务营销实践。 然后，该模块将转向分析营销组合的其他策略。具体而言，学生们将研究定价策略，将其作为实现公司利润最大化的工具，以及作为接触消费者的促销工具。然后，该模块将集中讨论促销策略。学生们将分析整合营销传播这一主题，以了解公司所使用的不同促销做法如何不是孤立发生的，而是综合战略的结果，以达到公司的目标。

该模块旨在通过不同学派的分析工具，使学生对宏观经济学的关键领域有一个良好的了解。本模块涵盖了宏观经济分析的演变，通过一系列关键模型，包括凯恩斯主义、货币主义、新古典主义、实际商业周期、新凯恩斯主义和后凯恩斯主义方法。它研究了分析细节、基本的经济假设，以及它们出现的历史背景。它还提供了关于商业周期结构理论的介绍。你研究经济增长和经济发展，解释两者之间的差异，并使用历史实例。讨论了古典主义、凯恩斯主义和新古典主义理论，以及结构动力学。

本模块建立在第一年经济学入门模块和经济与商业数学和统计模块的基础上，对微观经济理论及其技术装置提供了一个更深入的视角。前六周概述了构成消费、生产和市场互动的新古典主义理论核心的技术和理论分析。它介绍了以下主题：不确定性下的选择、跨时选择、不完全和不对称信息、委托-代理问题、基本博弈论、动态和静态寡头垄断、价格差异、加价定价和市场集中。

本模块旨在更深入地研究营销过程中的产品管理和产品创新战略。其目的是展示产品管理和新产品在公司内部的重要性，提出产品和创新管理的实用方法，并调查新产品开发的原则。 该模块将分为三个部分：产品战略、创新管理和新产品开发。首先，本模块将回顾营销组合中产品的定义。在这个模块中，我们将把产品的概念定义为也包括服务。这种观点在营销管理实践和学术文献中被广泛认可。此外，本模块将探讨产品战略与品牌战略、组合管理和包装的关系。 第二，本模块将探讨创新和创新扩散的概念。首先，该模块将定义什么是创新，以及它与营销文献中的创意概念有何关系。然后，学生将学习如何管理创意和想法的产生过程。然后，该模块将进入创新管理的主题，以及如何在公司内管理创新。具体而言，该模块将探讨创新与研发、组织知识、公司运营和战略联盟之间的关系。然后，学生将接触到开放式创新的概念，以及这种开放式创新的理念与营销研究和实践所探讨的传统创新概念的关系。最后，本节将研究创新与知识产权管理之间的关系，特别是与新技术的关系。

本模块介绍了经济学家在实证工作中使用的定量方法。你将接受估计理论的技术培训，并被介绍给有关在应用分析中使用这些工具的更广泛的问题。你将学习正态分布的基本属性，以及正态分布和其他类型的概率分布之间的区别。你还将学习假设检验和线性回归的基本理论，以及普通最小二乘法在实证分析中的使用。此外，你将学习这种估计方法可能出现的问题。

本模块将着重于使用你在定量经济学模块中介绍的数据集来应用定量理论。在讲师和副讲师的指导下，你将找到并收集适当的数据（来自欧盟统计局、经合组织、英国和其他国家政府的数据库等），形成一个研究问题并提出统计测试，以检验你的假设。然后，你将写一份报告，解释你的发现和你在数据集上使用这一特定估计工具的原因。其中的一个组成部分是考虑你的统计工具箱在分析特定数据集时的局限性，以及更广泛的统计分析在回答政策或理论问题时的局限性。

本讲座课程将向你介绍消费心理学和行为经济学的基础知识。 它将使你了解基本的决策过程和影响这些过程的因素。它涵盖了诸如前景理论和经典经济学、大脑结构和信息处理、启发式方法和经验法则以及框架和影响技术等主题。 它还披露了营销人员用来区分其产品、利用品牌、设定战略价格、减少消费者搜索的有效性的各种策略，并比较了每种策略的有效性。 该课程涵盖的主题有：定价策略的类型和有效性，对定价策略接受的个体差异，价值认知和潜意识影响（引力），以及围绕影响消费者选择的道德和法律问题。 本课程的讲座将辅以几项作业，旨在发展和提高实践技能，并进一步熟悉消费者心理学方法和理论。

本模块的中心目的是研究对经济学家有用的历史调查方法，并对从工业革命到柏林墙倒塌的经济和社会状况进行调查。第一周涉及历史学，特别强调经济学家和经济史学家使用的技术。本周将重点介绍经济史学家使用的各种方法，从统计和数据分析，到经济理论应用和叙事史，分析每种方法对不同类型的调查的优势和劣势。

本模块建立在第一年模块 "经济学入门 "的基础上，深入讨论来自其他经济思想流派的关键理论见解。这一目标是通过关注该学科历史上的一些关键文本来实现的，并追踪这些文本所产生的或与之密切相关的思想在时间上的演变。所分析的五个主要文本是。亚当-斯密的《国富论》、大卫-李嘉图的《政治经济学和税收原理》、阿尔弗雷德-马歇尔的《经济学原理》、威克塞尔的《利息和价格》以及约翰-梅纳德-凯恩斯的《就业、利息和通货膨胀总论》。就业、利息和货币通论》。每篇文章都被用作讨论以下经济概念演变的起点：专业化和贸易收益、分配理论、公司理论、货币理论和宏观经济关系总量理论。最后，该模块讨论了过去和当代经济思想之间的联系，将其置于包括女性主义经济学和来自不同地域传统的观点在内的更广泛的视角中，并在分析当代经济问题时使用这些理论结构。

本模块扩展了你对关键微观经济主题的知识，并给你一个跨学科的视角。它侧重于社会问题，并以批判的方式介绍了经济理论提供的答案类型。

本模块使你对国际经济有一个了解，它整合了实体和货币方面，以及经济和政治领域。不同的经济分析传统将被用来阐明三个主要问题：欧盟和欧元区、中国的贸易政策以及自布雷顿森林体系以来的国际货币体系。

本模块从社会、文化和人类学的角度审视消费者。我们的假设是，品牌是文化符号，因此它们的意义超越了它们的经济价值。因此，本模块将从社会学、人类学和文化的角度审视产品、服务、品牌、零售和广告。 你对营销的现有理解将受到挑战，你将对当代营销问题形成批判性的看法。你还将面临挑战，探索消费者研究中更复杂的课题，并对所教课题形成批判性观点。

本模块探讨了新兴的行为经济学领域，这是经济学和其他学科，如心理学、社会学和哲学之间的一个工作体。 该模块建立在入门经济学知识的基础上。它对理性经济人的假设进行了详细的、批判性的分析。它概述了重要的经验挑战和对将代理人视为预期效用最大化者的批评。在此过程中，它涵盖了行为经济学的不同分支，包括古典（主要由赫伯特-西蒙提出）和现代（由丹尼尔-卡尼曼、阿莫斯-特沃斯基和理查德-塞勒等人提出）。它研究了它们的历史渊源、先驱者、哲学基础、方法论差异和重要见解。 该模块探讨了人类决策者的心理学和哲学基础，并研究了认知限制、受限的计算能力、情绪、社会偏好和决策环境在塑造人类代理人行为中的作用。它发展了一些基本概念，如有界理性、满足性和启发式决策，并介绍了一些采用这些概念的模型。它还概述了这些见解得到有效应用的经济学和社会科学的不同领域。本书还分析了与将这些见解转化为可操作的公共政策和设计机构有关的伦理和哲学难题。