宣传媒体：公共关系、广告和营销 MA

Goldsmiths, University of London - 伦敦大学金史密斯学院

宣传媒体硕士课程探讨数字平台化和自动化对宣传职业、技能和技术的影响。

• 您将探索公共关系、广告和营销角色之间的融合，以及数字营销、社交媒体管理和用户体验/用户界面设计等混合领域。本硕士课程的目的不是研究广告或新闻报道，而是要成为一名专业人士，能够对宣传专业、客户组织和当今平台化媒体环境之间的权力动态进行交叉审查和批判。
• 本硕士课程的核心是，如何通过改善各宣传学科之间的沟通来更好地服务社会，以及公共关系（PR）、广告和营销专业人员如何在充满挑战的数字世界中实现最佳发展。您将学习如何反思当代知识理论，包括数字媒体研究、社会学、女权主义理论和算法文化，并将其应用于工作场所的现实，从而规划自己职业生涯的下一个十年。
• 媒体、传播与文化研究系的 "世界领先或国际优秀 "研究在英国排名第二（2021 年卓越研究框架），在 2022 年 QS 传播与媒体研究世界排名中位居世界第 12 位（英国第 2 位）。

我们探讨的问题

• 我们希望你了解传统和新兴推广职业之间现有的权力斗争，因此，本课程将把公共关系、广告和市场营销视为相互关联的学科，并借鉴围绕行业问题发生的理论和专业辩论。
• 例如，您将探索数字平台化对日益数据化的宣传工作的影响，包括人工智能和自动化的使用等。
• 您还将研究当前的行业期望和趋势，并探讨数字技能、创意、管理和战略之间的交叉。

我们使用的流程

• 这是一个以理论为基础的课程，但您可以在不同部门的科目中选择许多以实践为基础的课程；从在线新闻报道和社交媒体宣传，到电影制作基础或设计方法，再到消费者行为或营销策略。
• 您还可以通过我们的访问演讲系列，从公关、广告和市场营销等行业的专业人士那里获得最新见解。近期来访的行业嘉宾讨论的话题包括：盈利媒体与付费媒体、跨媒体故事讲述、程序化广告、搜索引擎优化分析和社交媒体社区管理。
• 我们会定期举办公开研讨会，如 "促销文化的批判性视角"，邀请来自英国各地的著名学者进行演讲。
• 我们还鼓励您参加该系的媒体论坛，内容涵盖从 "为什么地方新闻很重要 "到 "报道非洲 "等各个方面。

我们采取的方法

• 请注意，这不是一门商业研究式的硕士课程。这是一门严谨的学术课程，研究促销人员、他们的工作经历以及他们在当今宣传和辩论中对媒体的使用。
• 我们的必修模块将社会学、人类学、女性主义研究、数字媒体和数字文化研究等领域应用到公共关系、广告和营销中，探索这些领域和其他宣传职业如何协同工作、它们的重叠之处以及矛盾所在。
• 您还可以从不同院系的理论和实践中自由选择选修模块。