广告和营销传播 BA (Hons)

De Montfort University - 德蒙福特大学

本模块向学生介绍了创业和企业，并包括对前者特点的理解，以及建立后者的基本要素。该模块首先让学生探索他们自己的生活历程，然后通过对现实商业世界的调查，研究必要的理论和模型，以帮助学生了解企业家、企业家精神和企业之间的相似和不同。本模块解释了创业的性质和新企业的启动过程。它还将探讨所有学生在进入高等教育之外的世界时所需要的关键素质、技能和知识。该模块鼓励人们认识到企业家对我们经济的价值。通过本模块，学生将发现创业的背景。重点将放在企业和私人环境的商业世界，以及社会创业。在此过程中，将指导学生发展商业技能、自信、沟通技巧、想象力和创造力，并鼓励他们最大限度地发挥自己的优势和管理自己的弱点。

本模块重点关注数字技术和社交媒体的发展如何影响客户，并鼓励许多公司的营销战略和业务运营的重大创新。在这个模块中，我们将鼓励学生研究网络技术（尤其是Web 2.0）是如何影响商业和非营利组织的服务流程和沟通方式的。随着企业参与并监控社交网络、品牌社区、博客、维基和论坛，我们将向学生介绍企业在数字驱动的市场中用来分析和管理社交网络的过程。

本模块旨在支持你发展你的学术研究技能。它旨在补充整个课程中的专业实践机会，并为你提供必要的技能，以最大限度地提高你的毕业生就业能力。莱斯特城堡商学院的一个重点是支持你接受大学生活，确保你融入DMU的全球社区。该模块确保你有足够的机会接触你的个人导师，由相同的个人导师为你的研讨会授课。个人导师将持续提供学术和教养支持。进入高等教育会给第一年的学生带来一些挑战。除了课程的核心主题外，你还需要发展你的学术技能。这使你能够以一种正式的方式研究和展示你的评估。这个模块为学习者提供了DMU核心学术技能要求的基础，目的是提高你所有模块的工作标准。

工作和组织简介向学生介绍了一系列主流和更关键的理论，以及在更广泛的组织行为领域的研究。本模块从心理学、政治学、社会心理学、人类学、经济学和社会学中汲取见解。本课程将向你介绍工作和组织理论中的一些核心理论和框架，并将它们与具体的组织情况联系起来。由于它探讨了个人、团体和组织层面的行为，并试图解释为什么个人和团体在不同的背景下会有不同的行为。它区分了工作中的正式和非正式组织，比较了组织设计的关键原则及其对组织效率的影响。它概述了作为工作设计基础的管理原则，并研究了技术对工作满意度和工作动机的影响。本模块涵盖的主题有助于发展对组织如何影响我们周围的世界以及人们在其中的行为如何成为这一过程的核心的理解。重要的是，本课程将为您提供一个理解和评估组织及其管理实践的基础，无论您是否有志于从事管理职位。

市场营销原理模块旨在提供该主题的介绍，并为你提供作为商业管理学科的市场营销理论和实践的基本基础。该课程旨在让你有机会了解该主题的简单机制，并让你实际练习如何使用呈现给你的技术。学生将被介绍的一系列营销概念包括战略营销方向、营销环境、买方行为、市场细分、目标和定位、营销研究、营销组合管理、品牌发展和营销规划。该模块本身是完整的，所以对于那些将此作为你与市场营销这一学术科目的唯一接触的人来说，你将经历并达到对该主题的坚实理解水平。对于那些将来要学习市场营销的人来说，该课程将使你了解各部分是如何结合在一起的，并掌握所需的基本技能，以便在以后的几年里在更专业的市场营销课题上有一个良好的开端。

该模块与市场营销原理模块（MARK1500）平行进行。学生将发展对信息和决策的基本概念的批判性认识，这些概念是市场营销的组成部分。他们将使用这些技术来解决问题，并通过参与营销游戏的方式做出决定。该方法基于一个假设的市场，将允许学生探索和尝试各种营销工具，以实现令人满意的商业业绩。所提供的数据呈现了一种必须选择和解释证据、应用理论并作出一系列决定的情况。这将有助于向学生介绍市场数据的局限性。该模块将主要通过讲座和计算机模拟课程相结合的方式进行教学。实验课将允许学生探索软件包，这将提高他们对信息在商业决策中的重要性的理解。

本模块旨在以一种刻意的非技术性方式对会计的广泛领域进行概括性介绍。它的目的是集中于财务信息的使用，而不是会计实践的深层方法学基础。

品牌正面临着具有挑战性的时代--本模块的目的是让学生了解必要的模式和框架，以便他们在各种组织背景下理解、发展和壮大品牌。在结构上，该模块将新产品开发和创新与随后的品牌发展结合起来，使学生能够发展创造性思维技能和相关的商业头脑；将利用教学和学习技术的组合 - 包括当代案例研究、视频和角色扮演。理论将由具有为知名公司管理产品和品牌的相关经验的导师进行解释和应用；你想掌握必要的技能和知识来开发新产品，为品牌制定战略并管理它们？如果是这样，那么这个模块就是为你准备的.

本模块的目的是让学生熟悉现代市场研究的理论和实践。市场研究提供了许多信息，使 "营销概念 "得以付诸实践。目的是在所有主题领域推广当前的 "最佳实践"，研究过程将被全面审查，从问题定义到结果呈现。大多数学生应该发现，基本研究技能可以有效地应用于从市场营销到社会研究的不同就业领域。小组项目是该模块的一个重要特征，为学生提供了一个令人满意的机会，在他们选择的 "现场 "环境中把理论付诸实践。此外，学生们将看到，市场研究不仅仅是针对普通公众进行的，尽管这往往是其最显眼的方面。其他类型的消费者将在专门的 "企业对企业 "应用中被提及。

本模块评估了广泛的促销工具：广告、公共关系、销售促进、个人销售、赞助、直接营销和促销包装。促销是4P之一，也被称为营销传播，该模块首先考虑传播理论，以及广告如何运作的各种模式。然而，该模块的大部分内容是关于个别促销工具以及如何最好地利用它们来实现组织的传播目标和综合传播活动。一个成功的宣传活动的关键因素是受众、信息和媒体。在本模块结束时，学生应该理解围绕着用正确的信息接触正确的人的问题。例如，你将使用电视、报刊、互联网、广播、电影院、手机、社交媒体或更不寻常的环境媒体，如人行道、热气球甚至人？我们将评估一系列跨越不同媒体的真实活动，并批判性地评估它们的成功程度。该模块通过讲座和辅导进行教学，学生以个人和小组形式进行学习，。

直接和数字营销是营销活动的一个蓬勃发展的领域。各种规模的组织都在利用计算和通信技术的进步来 "接近 "其客户和消费者。数据库能够存储大量的客户信息，并可用于企业对企业和消费者市场的高度针对性的促销沟通。但是，直销不仅是一个重要的促销工具。信息和通信技术的融合已经改变了公司和客户之间的权力平衡，迫使人们更加重视两者之间的 "对话 "价值。直销和主流营销之间的界限正在逐渐模糊。今天，直复营销被用来建立品牌，进行有针对性的销售推广，并产生对高层战略发展至关重要的强大的客户洞察力。本模块研究了直接和多渠道政策的决定因素。重点是客户信息的核心作用，以及如何建立和使用数据库来识别、吸引和保留可盈利的消费者群体。学生将被介绍到直销工具包，并熟悉各种直接和数字营销媒体。

本模块将在第二年的品牌管理和广告与促销模块的基础上进行，旨在发展应用第二年所获得的理论知识的能力，以发展新的品牌概念和推出计划。这将为论文提供一个替代方案，而论文现在是几个市场营销课程的一个选项，目的是为那些希望有一个更加面向市场的项目的学生提供机会，使他们有机会产生一个实质性的作品，可以提交给未来的雇主。品牌组合将为任何希望在产品或品牌管理方面进一步发展的人提供一个坚实的基础，因为它将复制开发一个新品牌并将其推向市场的公司经验。

市场营销论文旨在为学生提供机会，从营销和零售的任何领域追求他们个人感兴趣的主题；从品牌到电子营销，消费者行为到服务营销。学生经常对他们在以前的营销模块中感兴趣的主题进行扩展，将研究与他们在工作实习中感兴趣的问题联系起来，或者探索一个在正式模块中没有研究过的主题。在一些讲座的指导和指定导师的支持下，毕业论文应展示学术理论在实际营销情况中的应用。虽然有导师指导，但该模块要求学生能够独立工作，并设定自己的目标，以换取探索一个令他们个人兴奋和感兴趣的主题的机会。正是由于上述原因，拥有一篇论文仍然被视为学术成就的徽章，并被业界高度重视。

本模块适用于希望更深入了解广告和公关研究如何转化为实践的三年级本科生。通过对经典和现代理论的研究，学生将分析和评估广告和公关的当代作用。该模块将首先考虑广告和公关的不同发展路径，以便更好地理解它们的现代融合。他们的理论基础将被比较和对比，然后根据当代学术和从业人员的研究来考虑。该模块还将根据相关研究和理论考察现代技术。最后，我们将着眼于未来，预测行业发展。本模块的主要特点之一是灵活性。学生可以选择理论路径来进行更深入的研究。包括的广告和公关技术将随着实践的变化而变化。总体目标是让学生发展洞察力和灵活性，以便在新工具引入时成功地使用它们，并成为创新技术发展的驱动力。

本模块是营销传播研究的高潮。这是一个应用性很强的模块，要求学生在营销传播问题的解决和应用方面采取一个基本的实践立场。它推荐给那些希望在客户和代理机构中从事营销传播/品牌管理职业的学生。该模块强调以学生为中心，以案例法为基础。学生有机会扮演营销传播主管的角色，根据营销传播简报确定、制作和捍卫活动计划的发展。分析、解决问题和决策的技能在整个模块中得到强调。广泛的小组工作要求应用团队技能和人际沟通。