市场营销学/心理学 BA/BSc (Hons)

Canterbury Christ Church University - 坎特伯雷基督教会大学

本模块将围绕营销的核心特征--公司创造的品牌以及如何向客户传达品牌--建立你的知识和理解。你将发展你的创意设计技能，以帮助传达核心品牌价值，并解释如何与你的买家分享这些价值.

本模块将向你介绍人类思想和行为的基本认知、生物和进化方面的知识。我们将从认知角度出发，关注我们如何看待和记忆世界，涵盖一些基本的神经解剖学，到现代人类如何进化，关注我们的特殊适应性。本模块将为你在二年级的生物和认知心理学模块做准备。

本模块通过探索当代和新出现的营销问题，为你的学术和专业发展做好准备，为营销和商业的学术研究做准备。你也将开始发展和了解设计和品牌的原则。

在本模块中，你将了解执业心理学家的工作内容以及心理学在实践中的应用。这个模块可能会给你一些想法，让你知道你毕业后可能想走什么职业道路。每个讲座将由在其特定领域工作的不同心理学家主讲，并将涵盖一个不同的应用心理学职业主题。

该模块的目的是为你提供一个关于市场营销的介绍，其基本概念和市场营销实践的概述。你将涵盖营销概念的发展，并研究它与生产、产品和销售等商业方法的不同之处。这将发展成为对市场营销的运作作用和如何在组织环境中应用的差异的更广泛的理解。

本单元旨在帮助您了解和探索市场营销的衡量方式。你将发展一系列的技能，这些技能对于理解营销所能产生的影响以及如何从快速和容易获得的数据中监测进展是有价值的。在这个模块中，你将使用真实的、活生生的数据来审查营销业绩。

在这个模块中，你将发展你需要的学术技能，以便在整个学习过程中取得成功。你将了解大学的虚拟学习环境（VLE），即 "黑板"，以及如何按照大学的标准撰写你的作业。该模块将通过讲座和小型研讨会小组进行，。

本模块将向你介绍我们如何在心理学中进行研究。我们将探索不同类型的研究方法和分析数据的方式。本模块的目的是帮助你了解何时应用特定的研究方法，你在进行研究时需要考虑哪些方面，以及如何有效地分析研究/实验中产生的数据。它还将为您提供有效撰写和报告研究和研究结果所需的技能。您在本模块中所掌握的技能和知识将在您完成学位的过程中非常有用。本模块将帮助您为二年级的 "心理学研究2 "模块和三年级的毕业设计做准备，并让您对研究中的良好做法有一个基本的了解。

在这个模块中，你将更详细地了解心理学的历史和哲学背景，以及来自各种范式的经典研究。一个重要的目的是培养你对这些研究或作品产生的社会和历史背景的认识，对它们被描绘和应用的不同方式的认识，以及对它们对心理学作为一门学科的发展的相应影响的批判性欣赏。实践部分是对心理学研究1中所进行的工作的补充，帮助你了解心理学中一些最常用的范式，并为你提供研究设计、数据收集和数据分析的实践经验。

本模块的目的是向你介绍我们对作为社会和发展中个体的人的理解。我们将涵盖一些迷人的主题：从早期依恋和发展心理学的其他主题开始，然后考虑社会群体的影响，最后考虑个体差异和心理障碍。本模块将为你在第二年的社会和发展心理学模块做准备。

本模块的重点是组织中人员管理的行为方面。这是一个重要的研究领域，因为了解工作场所行为的能力对于做出明智的选择和影响组织行动是必要的，例如关于组织目标的决策，以及领导和影响他人的行为以确保决策得到执行。在本模块结束时，你将能够客观地评估和理解组织行为情况，并从一系列的角度确定最佳行动方案。

本模块的目的是向你介绍因资源稀缺而产生的基本经济问题。通过微观和宏观经济模型来分析商业和经济问题之间的关系，使你对市场、公司和国家层面的决策有一个了解。

该模块的目的是发展你的个人效率和就业相关技能，以提高你实现理想职业道路的机会。该模块将帮助你获得申请工作和成功面试所需的知识、信心和技能。它将帮助你对自己的技能和个人优势有批判性的自我认识，并能够向雇主或招聘官员沟通和宣传自己。

在这个模块中，你将进一步确定和发展一系列与工作有关的和可转让的技能，这些技能是工作世界所必需的。我们将鼓励你确定自己的优势和劣势，计划你的个人、教育和职业发展，并探索促进社区和学院公民的做法。你将从内部或外部的工作机会（自愿或其他）中吸取与工作有关的经验.

本模块将探讨营销研究的性质、范围和最新发展，以及它在营销决策过程中的背景。一系列的初级和二级数据来源以及定量和定性研究技术将被探讨、评估和归纳。例如，政府和商业数据来源以及问卷调查、焦点小组和深入访谈的使用和设计将被用于展示研究过程的各个方面。根据目前的做法，将介绍使用当前的信息技术软件，以促进数据分析和展示。

本模块以《心理学研究1》中涉及的材料为基础，扩展你对心理学研究方法的知识和理解，向他们介绍广泛用于定量数据分析（如方差分析和多元回归）和定性数据（如主题分析和内容编码）的更复杂的技术，并为他们提供设计、进行和报告初级研究方面更独立的经验。数据收集的方法也得到了重新审视和扩展。

该模块将涵盖使用数字营销渠道的一般考虑因素，并探索支配其使用的基本原理。它将探讨消费者和企业行为的具体方面，这些方面是在综合营销方法中使用数字营销的基础。这一切都以客户旅程的核心概念为基础，以及固有的挑战和新兴的最佳实践。

本模块将为你提供一个机会，探索和批判性地检查生物和认知心理学的一系列主题。你将涵盖诸如精神药理学、大脑发育和可塑性、人类信息处理、大脑不对称性、心理语言学、记忆学习和失忆症、感知和识别以及问题解决和人工智能等主题的材料。该模块的内容将使你熟悉生物和认知心理学的各种概念、模型、方法和发现。

该模块建立在 "社会和发展中的自我 "模块的基础上。它旨在涵盖社会和发展心理学研究及其应用的核心领域，它是社会和发展心理学更高级模块的先决条件。在该模块中，你将有机会获得对这些子学科的关键观点、主题、方法、发现和应用的全面和批判性理解。你将学习不同的主题，从群体间关系到儿童的道德理解，探索儿童和成人如何理解自我和社会世界。

综合营销传播是一个组织更广泛的营销功能的内在组成部分。然而，营销传播在不同的组织、类别、市场和品牌之间有很大的差异。本模块将涵盖营销传播背后的原则和影响传播及其信息的各种因素。这包括战略、运营和战术需求。

本模块发展你的理解，然后提供一个论坛来批判性地分析营销技术在国际、多国和全球市场情况下的应用。重点是政治、经济、社会文化、技术、法律和监管以及环境问题的相对重要性，因为它们适用于（不断变化的）特定国家和区域背景。市场研究技术和实践培养你对市场进入和市场可持续性技术的理解，作为竞争优势的方面。

该模块将探讨营销规划在不同组织背景下的作用，然后发展营销规划的更多战略元素。它将集中在营销目标的发展和细分，目标定位和定位作为营销组合规划的基础。

本模块为你提供了探索和使用一些高级定量（如非参数检验、多元回归、ANOVA/ANCOVA、调解/调节、探索性因素分析）和定性研究（如主题分析、话语分析、IPA）方法的机会。它还将有助于完善你对道德研究实践的理解，包括使用注册前和开放科学框架，并探索各种数据收集和准备技术（如Qualtrics）。这样的培训将有助于为你的毕业研究论文做准备，你在完成这个模块时，应该对你的项目的重点是什么，以及你将如何研究问题和分析/探索结果有一个很好的认识。

是什么让你......嗯，你？现在、过去、将来都不会有像你这样的人活着。你是独一无二的，但什么使一个人成为个体呢？在本单元中，我们将从人格和智力的角度探讨个体差异。我们将研究当我们谈论一个人的个性时是什么意思，以及不同的心理学家是如何试图理解什么是个性的。我们将探讨我们如何以及为什么将人格标记为特征，以及人格障碍会如何影响到健康。我们将尝试揭开智力的概念，并讨论我们是否能够真正量化智力。我们将研究智力测试及其影响，我们将讨论一个最困难的问题：我们是天生的还是由环境造成的？最后，在本模块的最后，我们将为你提供技能，让你向雇主介绍你所学到的关于人格和智力的知识，以及你如何将这些信息应用于健康、教育和工作场所。

毕业研究论文是英国心理学会GBC课程的一个核心要求。该模块为您提供了一个机会，在导师的指导下，对与课程中所涉及的一般主题相关和/或产生的特定主题或问题进行小范围的独立研究。你将有机会在前几年发展的知识、理解和技能的基础上，进一步探索本学科内使用的定量和/或定性研究方法。

本模块将培养您对使用社会媒体和数字营销设计和实施营销传播的主要活动的批判性理解。它涵盖了使用社交媒体和其他数字营销渠道的一般考虑，并探讨了支配其使用的基本心理。它将探讨支持使用社交媒体的消费者和企业行为的具体方面，以及固有的挑战和新出现的最佳实践。