广告营销传播（含基础年） BA (Hons)

Bournemouth University - 伯恩茅斯大学

本单元向您介绍了营销和营销传播的原则。你将熟悉营销组合，包括传统和创新的营销技术，以及营销作为一门学科目前所处的位置。

本单元旨在让你了解营销传播在当代文化中发挥的更广泛的作用。您将被引入理论和概念，以帮助您在审查和反思营销传播活动在地方、国家和全球层面上对消费者和社会产生的更广泛影响时形成批判性视角。

该单元将使您了解新兴数字技术的影响，并审查、利用和探索数字通信在营销传播中的作用。你将使用研究和行业特定的工具来衡量数字通信。

你将探讨和分析了解利益相关者管理和消费者行为对有效开发和实施营销传播所涉及的各方面/实践的重要性。

你将获得对如何计划、创建、执行和评估综合营销传播活动的重要理解。完成本单元后，你将对整合营销传播活动过程的复杂性有所了解。

通过参与专业相关的、真实的经验和评估，以支持您作为独立学习者的发展，您将获得一系列在营销传播中成功的学术和专业实践所需的技能.

你将被介绍到品牌的构件、品牌的理论原则，并将接触到在不同情况和背景下的理论应用。本单元还将探讨品牌作为战略管理工具的作用及其对企业、消费者和市场的影响。

本单元将为您提供机会，深入了解营销传播活动的内容、意义和解码，并使您具备在所学理论的基础上创建营销传播内容（如内部沟通、海报、宣传册、广告、POS机、直邮）所需的技能，在相关情况下，利用行业中常用的软件。

在竞争日益激烈的市场中，"创意"、"原创 "和 "创新 "已经成为评判广告活动成功与否的货币。一个有效的广告活动的核心是一个基于洞察力的单一命题，它可以转化为一个 "能够开展活动 "的想法或概念：一个能够在各种不同的媒体平台上以不同的形式 "推出 "的概念。本单元将帮助你发展为广告活动产生这种想法和概念的能力。

媒介策划在广告策划中起着举足轻重的作用，利用消费者的洞察力和不断变化的媒介指标数据来构思、计划、实施和评估广告解决方案的效果。因此，本单元提供了媒体研究和媒体策划技能的知识和实际应用，为品牌提出活动方案。

你将熟悉广告公司的职能、广告公司与客户之间的关系以及广告如何促进品牌建设和战略。本单元的内容有目的地与广告从业者协会的基础证书保持一致，你将被要求参加考试，以获得IPA认证，这有助于你在寻找工作机会时。

首先，您将了解研究的价值和重要性，与您选择的学位有关，以及研究道德的地位。然后，重点将放在技能或 "做研究 "上，探索为学术和商业目的获得有意义的数据和见解的标准和更创新的方法。您将获得定性和定量方法、分析模式、解释和介绍研究结果的实践经验，以了解研究是如何从头到尾进行的。

包含30周的实习（最少）是帮助你在工作环境中发展你的能力和对广告的理解的一个关键特征。它也为毕业后成功进入这个行业提供了一个平台。

本单元将使你能够开发、评估和实施创新的广告活动，以适应特定的品牌和产品，并旨在吸引和激发潜在的目标消费群体，为毕业生就业做准备。

通过同行合作、自我批评以及导师和行业嘉宾的定期反馈，你将建立一个有效的广告作品集（以创意或战略为重点），以及构建它所需的论述和演示技能。这将成为毕业生就业的一个有说服力的工具，并成为就业后进一步专业发展的平台。

毕业论文为你提供了一个机会，使你成为一个特别感兴趣的主题的专家，并发展一项研究，将你的学习与现实世界的观察联系起来。

本单元的重点是传播的中心地位，既是一个过程，也是一个项目。通过合作开发一个针对具体传播问题的传播解决方案，该单元旨在促进基于团队的迭代项目工作的原则和实践。

你将被介绍到：a）新闻媒体在民主社会中的重要作用和责任；b）在当代24/7的新闻周期中，对关键事件、问题和辩论的不同性质的报道。你将获得对什么是新闻以及记者工作内容的基本理解。你还将培养对一系列新闻机构对特定故事的不同报道的认识和欣赏。

你将熟悉传播和媒体行业的一系列概况和职业道路，并受到启发，反思和发展自己的职业身份。通过对开创性活动、节目和艺术品的案例研究，开创性人物的简介，行业专业人士的大师课，以及曾经或目前在市场营销、公共关系、媒体制作、新闻和通信领域工作的BU员工的客座讲座，您将接触到不同的角色模型、职业轨迹和专业实践类型并与之互动。

你将在学术和专业技能方面建立自己的信心。本单元将涵盖学位水平学习所需的学术技能，你将在整个单元中练习这些技能，并得到大学主要服务部门的支持，包括图书馆和学习技能团队。你还将有机会通过与雇主、职业服务和在线资源的互动，反思和发展自己的专业技能。