市场营销[预科年］ BSc (Hons)

Anglia Ruskin University - 安格利亚鲁斯金大学

你将探索影响商业的因素，主要是从外部的角度，包括全球化和国际业务的元素和商业世界所需的基本技能。在宏观商业环境中，政治、经济、社会、法律、生态和技术因素将被研究，以及这些因素如何在竞争环境中与全球化、技术和社会变革相互作用，为组织创造复杂的战略选择。你还将详细探讨可持续性的概念和入门经济学。.

作为对广泛的民事法律问题的介绍，你将深入了解和欣赏法律对商业世界和我们日常生活的各种影响。该模块提供了英国法律体系中广泛的基本法律原则和概念的基础。法律实体/个人在《合同法》和《侵权法》下的权利和义务也将被考察。.

本模块介绍了市场营销的基础理念，重点强调了数字和传统概念的整合，以及市场营销在各种部门背景下的实际应用。你将研究客户价值的核心营销概念和营销与可持续性之间的相互作用，以及现代营销的道德挑战和批评。你将获得广泛的行业知识，并能够将这些知识用于你选择的任何职业或未来研究。在完成该模块后，你不仅在营销哲学和理论方面有了坚实的基础，而且对营销有了批判性的看法，在全球经济挑战日益加剧的背景下，围绕着现代数字营销运作和管理的现实，同时也在客户形象转变为日益苛刻、挑剔和质疑营销人员活动背后的动机和道德的背景下，实现了这一目标。.

你将被介绍给一系列你在职业生涯中可能遇到的组织行为问题，并被提供关于文化、领导、结构和动机影响工人和工作场所的有依据的分析。这一基础使您能够分析管理的人性方面，并独立或作为小组的一部分诊断影响组织的问题。你将有机会从管理、批判、象征-互动主义和女权主义的角度来看待商业问题和组织行为相关的理论、模型和概念，以建立你的社会资本和批判分析能力。具体来说，我们将使你具备知识和人力资本，以了解人们和组织如何在个人、团体和组织层面上运作，基于最新的学术证据，如激励、领导、团队、组织结构和文化等主题。最后，我们的目标是激励您在整个职业生涯中重视并持续使用关于人员和组织有效管理的最佳学术证据。.

财务和商业信息是任何组织运营和决策的命脉。你将与组织的数据和案例研究一起工作，与企业会面以了解这些关键信息的实际用途，并提出你对持续经营或创业的决定。当你向其他利益相关者介绍你对关键信息的分析和结论时，你将发展你的说服力和谈判技巧。.

创业者是指那些发现并利用新产品、营销或流程的机会来产生经济和社会价值的人。创业精神不仅仅是创造新的风险，它涉及使用创造性或创新的想法来认识和发展解决方案。你将作为团队的一部分在3轮活动中工作（如游戏化、体验式学习和模拟），专注于识别一个机会，创造一个产品或服务，并提出一个概念，作为团队的一部分工作，发展你的技能，并与组织和演讲嘉宾合作。.

你将探索消费者行为，但不仅仅是我们买什么和怎么买，你将深入了解营销人员如何根据消费者的需求和市场趋势调整他们的产品，消费者行为如何受到新产品和服务的影响，营销组合及其设计和实施。心理学和社会学模型和理论以及新兴的消费者心理学研究将通过产品和服务供应商的日常营销活动的实际例子来说明。你将在团队中工作，遵循市场研究技术，以发展你的技能和创业意识。通过分析你的研究，你将为一个新的市场产品提出一个商业案例，在确定一个消费群体的需求后。你如何使用营销技术向目标消费者传达这一产品和价值，这将如何影响他们的决策和行为，以及如何激励他们购买，将构成你个人作业的基础。完成后，你将获得技术和专业的营销技能，能够识别机会，并获得可转移的技能，能够创造性地和创新地开发适当的和创业的商业案例。.

罗斯金模块的设计是为了让我们的学生为复杂、具有挑战性和不断变化的未来做好准备。这些跨学科的模块提供了进一步拓宽你的视野，发展你的智力灵活性和创造力的机会。你将与来自不同学科的其他人一起工作，使你能够批判性地反思单一学科在解决更广泛的社会问题方面的局限性。你将得到支持，建立跨学科的有意义的联系，应用新的知识来解决复杂的问题和关键挑战。罗斯金课程旨在增强你的信心，寻求并最大限度地发挥你的潜力，使你具有独特的优势，提高你在工作场所的成功率。.

你将在零售和体验的背景下发展核心营销原则，以及零售和体验行业的专业知识，如博物馆、画廊和实体游客体验，所有这些都是从营销的角度。你将探索零售和体验式营销的关键问题，如零售组合和战略，"零售产品"，客户满意度的体验元素，数字零售，行为研究和供应链管理和零售业绩。你将研究零售营销和体验营销之间的协同作用，重点是营销的服务领域。零售和体验业务的可持续发展和道德问题将被考虑，包括消费主义的增长、消费者数据的使用、环境影响和消费者对债务的态度。.

项目管理是任何未来专业人员的一项关键技能。本模块的重点是为管理或从事项目成果、成本和时间提供一个良好的基础。本模块包括。项目管理知识体系；利益相关者和风险管理的重要性；日程安排和成本计算；监测和控制技术，时间管理和资源优化；提高项目的成功率；以及敏捷项目管理的原则。.

你将发展对更多环境、社会和经济责任的商业实践的理解，特别是关注这一转变背后的驱动力；包括对可持续发展目标的理解，以及在所有商业和管理实践中考虑可持续性的越来越多的商业论据。该模块促进了对可持续性和个人及社会责任问题的个人处理。该模块包括一个真实的评估，你将为你的家庭或组织诊断、设计和评估一个环境管理计划，同时反思你的个人责任和道德行为。你将特别注意对企业在社会责任和可持续管理方面的不同反应提出质疑。.

成功的品牌创造了消费者的价值，并能提供保护，使其免受价格竞争和商品化的压力。这涉及到复杂的过程，将经验从满足基本需求转变为社会交换的媒介。品牌对消费者和企业都非常重要。在这个模块中，你将学习如何管理这些宝贵的资产和品牌资产的概念，同时发展和探索领先的营销理论家和实践者的工作。你不仅要研究领先的全球品牌，如可口可乐和苹果，还要在战略品牌管理的背景下研究不太知名的品牌。.

你将有机会把你的学习成果汇集到现场的简要评估中，并成为一个跨学科团队的一部分，解决当前的商业问题。你将会遇到一个当前的商业问题，并被要求作为一个团队有效地研究、分析和评估该问题。你将作为你的研究领域的专家，将该专业的观点带到一个复杂的商业问题上。你将确定关键问题和议题，进行文献审查，评估信息，调查并采用合适的开发方法，确定解决方案，处理数据，批判性地评估并使用各种媒体展示项目的结果。你将创建一个关于你的项目的海报演示，让你的团队在海报演示活动中向学术界和雇主的观众展示，并回答问题。你将写一份关于你的项目成果的小组商业报告，证明你的建议，以及关于你如何处理问题、作为团队成员成功工作、进行有力的商业研究和制定合理的结论和建议的个人反思作品。.

本模块旨在让你全面了解营销传播以及它在营销和商业成功中的作用。你将探索传播的作用和现代广告活动的综合性质，在营销传播中使用的工具和技术，包括线上和线下，同时研究每个工具的使用方式和原因。你将分析每种工具的优势和劣势，说明这些工具如何与营销组合的其他元素互动，以及它们必须如何整合以实现重要的协同作用。在战略、战术和操作层面上的促销计划过程被确定下来，并被检查和应用。你将获得知识和技能，使你能够在营销行业，特别是在公司或代理机构的营销传播方面寻求职业发展。评估要求你发展和展示你的理论知识，以及发展你在创造营销传播和适当媒体格式中应用这一理论的技能。你的任务是开发你的广告活动--在可能的情况下，你将向一个专家小组（如果是来自公司的活动）展示。然后，你可以利用这些反馈来反思，并在必要时改进你的传播计划，以便提交报告。在一个团队中工作，你将发展你的技能和营销知识，同时探索文化趋势、创业机会，并反思你自己的投稿和表现，以发展一个积极的、创造性的经验。.

在这个模块中，我们专注于商业的关键领域，包括营销、经济和金融。我们还研究了决策的数据分析（包括入门的统计和市场分析；以及商业中的数字）、商业行为、新的经营方式--包括可持续性和道德、个人发展和商业法。.

这是你在一个项目上工作的机会，该项目与你将在学位阶段学习的科目有关。该模块包括一些教学内容以及小组监督。.

在课程开始时，我们会支持你成为一个独立学习者所需的技能，能够运行个人项目并成为团队中的一员，开展小组项目。我们涵盖的一些领域包括软件；研究、批判性阅读和思考、参考资料和学术写作；理解数字、处理和表示数据；创造力和创业精神；倾听、沟通和演讲技巧；以及决策和团队工作。.