旅游管理/市场营销 BSc (Hons)

Aberystwyth University - 阿伯里斯特威斯大学

该模块向学生介绍了一系列的营销要领和当代的营销形式，包括：营销组合、细分、品牌、消费者行为、数字营销、供应链管理和营销传播。该模块还旨在发展对市场营销作为核心商业学科和学术科目的历史和性质的理解，以及如何将市场营销知识应用于商业和社会的现实现象和问题。

本模块介绍了旅游业在地方、国家和全球层面的范围、结构、运作和意义。该模块提供了对旅游业作为一种经济活动的综合和全面的理解，并研究了影响其规划、发展、营销、管理和影响的因素。该模块还介绍了可持续性和企业社会责任的问题。包括实地考察或住宿考察，.

本模块介绍了与组织中的人有关的理论概念和实际影响，以及管理和组织之间的关系。该模块研究了在当代商业环境中影响运作的内部和外部力量。通过对管理概念和实践的历史发展的调查，介绍权力、控制、责任和激励的概念及其实际影响。该模块涵盖了关键的管理思想家和管理模式。

旅游业的发展带来了一系列的挑战和影响，这些挑战和影响可能会被亲身观察到。本模块结合了对国际旅游发展的讨论和对旅游目的地的访问。该模块提供了对某一特定目的地旅游业的详细了解。该模块研究了与特定目的地地区大众旅游发展相关的影响、挑战和限制，并评估了旅游政策，特别是与促进替代性旅游相关的政策。

目的地位于旅游系统的核心位置。对于消费者来说，目的地对旅行决策有着重要的影响，影响着人们的期望和满意度。对于生产者来说，目的地是旅游服务产品组装和交付的背景。景点在旅游目的地的发展和可持续性方面发挥着关键作用。本模块研究了目的地的性质及其竞争力的来源，以及目的地管理组织的作用和通过使用目的地形象进行营销。该模块还研究了游客景点的开发、营销和管理....。 本模块研究了探险旅游的发展，以及它在当代农村地区的定位。它包括对探险历史、冒险休闲实践以及与环境和景观的关系的欣赏，并解释消费者的动机和探险模式。该模块展示了探险旅游是如何被用于目的地以扩大旅游产品的。使用案例研究材料说明了与探险旅游相关的理论和问题，并确定了在商业环境中管理探险旅游活动的重要问题。

一个组织的整体成功取决于营销管理和战略之间建立的关系。营销为战略提供信息，以及组织保持对市场需求的运营关注是至关重要的。本模块发展了对组织的商业重点被营销管理告知和指导的方式的理解。

为可持续旅游业设计和实施有效的管理战略和政策，需要对可持续发展的概念以及它如何适用于旅游业的背景有充分的了解。本模块确定了可持续发展的核心原则，并研究了如何将这些原则付诸实践，以使各种旅游ty pes和目的地更具有可持续性。

成功完成本模块后，学生应该能够。解释和比较不同的理论观点，说明传播在营销环境中的作用；讨论制定营销传播方案的行业结构；识别营销传播方案中固有的道德问题。

成功完成本模块的学习后，学生应该能够在全球范围内定义旅游发展的概念；评估旅游发展的动机；分析旅游发展过程。 4.评估在地方、区域和国家范围内对旅游业进行战略规划的必要性。

本模块涉及数字营销的背景和应用，为学生提供宏观和微观环境的理解，推动卖方和买方数字营销的主要渠道的增长和发展。

本模块通过案例研究，详细介绍了营销原则在旅游业中的应用。它考虑了营销的不同元素，如细分、营销研究、营销组合和电子营销，并通过一系列详细的案例研究来评估它们在实践中的应用。成功和失败的例子说明了了解市场、客户和设计正确的产品和服务以满足客户需求的重要性。该模块通过基于案例研究材料的互动讨论式讲座进行授课。有两次对旅游目的地或景点的访问，以说明该领域的实践，并提供机会与参与旅游营销的专业人士交谈。