市场营销/商业和管理 BSc (Hons)

Aberystwyth University - 阿伯里斯特威斯大学

本模块介绍了微观经济学和宏观经济学的理论基础，这是经济学的两个主要支柱。微观经济学涉及对经济的各个组成部分的研究：个人、家庭、公司及其相互作用。宏观经济学涉及对经济总量行为的研究：消费、支出、投资支出、国内生产总值、通货膨胀和失业。

在财务会计领域，本模块研究了资产负债表和利润表的结构、构建和解释。在管理会计方面，涵盖了成本会计，导致成本量利润分析。在财务方面，该模块研究了财务管理和公司财务、净现值计算，并强调了公司使用的主要资金来源。

该模块向学生介绍了一系列的营销要领和当代的营销形式，包括：营销组合、细分、品牌、消费者行为、数字营销、供应链管理和营销传播。该模块还旨在发展对市场营销作为核心商业学科和学术科目的历史和性质的理解，以及如何将市场营销知识应用于商业和社会的现实现象和问题。

本模块介绍了一些定量技术，并在入门水平上发展了统计分析的使用。量化方法在为组织的有效运行提供分析和良好决策方面的重要性怎么估计都不过分。该模块提供了建立和提高数字、数学和统计技能的机会，并将其应用于金融、经济和商业背景下的实际问题。

本模块介绍了与组织中的人有关的理论概念和实际影响，以及管理和组织之间的关系。该模块研究了在当代商业环境中影响运作的内部和外部力量。通过对管理概念和实践的历史发展的调查，介绍权力、控制、责任和激励的概念及其实际影响。该模块涵盖了关键的管理思想家和管理模式。

本模块涵盖了品牌的理论和应用。战略性的品牌建设和维护对于股权来说是非常重要的，该模块探讨、发展和应用核心理论、框架和概念，以达到战略营销的这一重要部分。

消费者和买方行为.

一个组织的整体成功取决于营销管理和战略之间建立的关系。营销为战略提供信息，以及组织保持对市场需求的运营关注是至关重要的。本模块发展了对组织的商业重点被营销管理告知和指导的方式的理解。

本模块提供了对运营和供应链管理总标题下一系列主题的介绍。该模块发展了对相关运营和供应链概念/技术的应用的理解，以高效和有效地管理运营和供应链，并解决商业问题。

本模块发展了对组织有效营销其产品/服务所需的一系列沟通概念、工具和实践的理解。该模块涵盖了一系列的传播过程和当代营销传播组合。

本模块发展了对战略发展的理解，并说明了商业战略对公司本身、各利益相关者和更广泛的商业社会的重要性。该模块研究了许多，往往是相互冲突的商业战略方法；探讨了战略如何在更广泛的内部和外部商业环境中发挥作用；并提供了有效和知情的战略决策、领导变革以及创造和维持竞争优势所需的技能和知识。

本模块涉及数字营销的背景和应用，为学生提供宏观和微观环境的理解，推动卖方和买方数字营销的主要渠道的增长和发展。

本模块通过案例研究，详细介绍了营销原则在旅游业中的应用。它考虑了营销的不同元素，如细分、营销研究、营销组合和电子营销，并通过一系列详细的案例研究来评估它们在实践中的应用。成功和失败的例子说明了了解市场、客户和设计正确的产品和服务以满足客户需求的重要性。该模块通过基于案例研究材料的互动讨论式讲座进行授课。有两次对旅游目的地或景点的访问，以说明该领域的实践，并提供机会与参与旅游营销的专业人士交谈。

该模块关注财务战略在组织内投资、融资和资源分配决策中的作用。财务战略的制定是一个复杂的过程，涉及财务决策、投资评估、评估风险和回报以及确定资金来源等方面。该模块提供了一种理解，即财务战略可以为一个组织使用的整体公司战略增加价值。公司财务的相关理论得到了解决，并涵盖了诸如企业估值、兼并、收购和接管的主题。