数字营销 BSc (Hons)

Aberystwyth University - 阿伯里斯特威斯大学

本模块介绍了微观经济学和宏观经济学的理论基础，这是经济学的两个主要支柱。微观经济学涉及对经济的各个组成部分的研究：个人、家庭、公司及其相互作用。宏观经济学涉及对经济总量行为的研究：消费、支出、投资支出、国内生产总值、通货膨胀和失业。

在财务会计领域，本模块研究了资产负债表和利润表的结构、构建和解释。在管理会计方面，涵盖了成本会计，导致成本量利润分析。在财务方面，该模块研究了财务管理和公司财务、净现值计算，并强调了公司使用的主要资金来源。

本模块介绍了信息安全的关键概念，概述了安全系统的理论框架和实践建议。它将涵盖软件、硬件和网络安全的各个方面。

该模块向学生介绍了一系列的营销要领和当代的营销形式，包括：营销组合、细分、品牌、消费者行为、数字营销、供应链管理和营销传播。该模块还旨在发展对市场营销作为核心商业学科和学术科目的历史和性质的理解，以及如何将市场营销知识应用于商业和社会的现实现象和问题。

本模块介绍了一些定量技术，并在入门水平上发展了统计分析的使用。量化方法在为组织的有效运行提供分析和良好决策方面的重要性怎么估计都不过分。该模块提供了建立和提高数字、数学和统计技能的机会，并将其应用于金融、经济和商业背景下的实际问题。

本模块介绍了与组织中的人有关的理论概念和实际影响，以及管理和组织之间的关系。该模块研究了在当代商业环境中影响运作的内部和外部力量。通过对管理概念和实践的历史发展的调查，介绍权力、控制、责任和激励的概念及其实际影响。该模块涵盖了关键的管理思想家和管理模式。

本模块介绍了网络的核心技术和架构。它将讨论网络内容的显示方式，如何控制视觉表现，以及如何使用服务器端和客户端代码来控制网页的行为。它还将涵盖用于传输网络数据的通信协议，并考虑诸如验证和DOM操作等问题。学生将有机会发展对网络的理论和实践理解。

本模块涵盖了品牌的理论和应用。战略性的品牌建设和维护对于股权来说是非常重要的，该模块探讨、发展和应用核心理论、框架和概念，以达到战略营销的这一重要部分。

在成功完成本模块后，学生应该能够。1.运用关于 "自我 "的不同理论观点以及这些观点与消费者行为的关系。2.2. 解释消费者作为一个个体的观点，他们的个人需求和动机，认识到许多消费者行为的理性和感性基础。3.描述关于个人和群体如何、在何处、何时、何事和为何消费的不同社会文化观点。4.展示对消费者作为社会人的理解，他们的社会需求、动机和在社会结构中的地位，以及这些如何影响他们的消费决定。

本模块涵盖了研究技能，并对与商业相关的研究方法进行了深入研究。该模块强调了客观研究方法的重要性。该模块还介绍了研究的实践，包括道德和方法，利用定性和定量的研究方法。

本模块将研究服务器端和客户端的网络编程。对于服务器端，将使用一种合适的语言来开发一个使用数据库和会话的网站，并研究重要的问题，如认证、安全和最新技术。客户端将涉及构建网页，使访问者能够与目前市场上的一系列客户端（在网络浏览器和硬件设备方面）进行数据和图形交互。涵盖了设备中立性、跨平台编码和数据对搜索引擎可见性的重要性。

本课程涉及如何建立网站以使其对用户具有吸引力、可理解和可访问性的问题。介绍了良好的界面设计的原则，并将其应用于创造用户体验的问题上。

一个组织的整体成功取决于营销管理和战略之间建立的关系。营销为战略提供信息，以及组织保持对市场需求的运营关注是至关重要的。本模块发展了对组织的商业重点被营销管理告知和指导的方式的理解。

本模块发展了对组织有效营销其产品/服务所需的一系列沟通概念、工具和实践的理解。该模块涵盖了一系列的传播过程和当代营销传播组合。

本模块发展了对战略发展的理解，并说明了商业战略对公司本身、各利益相关者和更广泛的商业社会的重要性。该模块研究了许多，往往是相互冲突的商业战略方法；探讨了战略如何在更广泛的内部和外部商业环境中发挥作用；并提供了有效和知情的战略决策、领导变革以及创造和维持竞争优势所需的技能和知识。

本模块涉及数字营销的背景和应用，为学生提供宏观和微观环境的理解，推动卖方和买方数字营销的主要渠道的增长和发展。

该模块巩固了商业管理、市场营销、经济学、商业金融和旅游管理技能，在学术人员的指导下，深入研究学生选择的主题框架。通过关于研究技术、项目管理、管理意义、讲习班、研讨会和监督的讲座提供支持。